据彭博新闻社网站报道，圣诞促销在中国和世界其他一些通常并不过圣诞节的地区正变得越来越常见。全球品牌和本土商家纷纷通过促销和各种活动来推广圣诞季，希望让亚洲和中东的顾客也融入圣诞气氛，同时打开他们的钱包。

23岁的上海人克丽丝特尔·赵说：“我小的时候，对于圣诞的了解只有圣诞老人和它是个西方节日。”这都改变了，她说。虽然多数中国人仍不信奉上帝，中国也未正式承认圣诞节，但赵女士和她的朋友们还是会一起到商场里感受节日气氛，彼此交换小礼物。

随着这种趋势多年来不断增强——基于日本和其他一些非基督教国家长久以来的圣诞传统——商家们正铆足了劲迎接今年的圣诞季。梅西百货、Aeropostale和萨克斯第五大街公司纷纷与无国界电子商务公司和支付宝这样的电商合作，首次直接为中国消费者提供圣诞特供服务。

位于美国俄亥俄州比奇伍德的莱文咨询公司是一家向商品生产者和零售商提供海外策略咨询的企业。该公司首席执行官亚当·莱文说，在中国，像乐购和家乐福这样的西方零售商正在努力开展圣诞促销。

莱文说：“零售商很聪明。什么东西在一个国家奏效，它们就会在其他地方也试试。”

报道称，对中国的节日热潮起推动作用的还有光棍节，也就是11月11日。《美国能向中国学到什么》一书作者、中美关系顾问安·李说，这个节日强调给自己买礼物，同时借助一切东西都来自西方的优良感来进行推广。

李说，较年轻的人如今的消费方式已有所不同。他们更多的是频繁进行一些花销适中的消费，而不是攒钱买像设计师手袋这样的高端物品。这就迎合了送圣诞礼物这种日渐流行的传统。

上海的赵女士计划今年给自己的父母买礼物，尽管父母并不过圣诞节。她说，这种方式不同于在中国的农历新年，人们互换装有现金的红包，而不是互送礼物。

周大福珠宝在中国拥有2000多家门店。该公司管理负责人肯特·王说：“中国人非常喜欢节日。我们喜欢一个可以花钱的理由。”

作为全球最大的上市珠宝企业，周大福将在今年的圣诞节期间展开大力促销，比如为顾客提供折扣券，在香港举行大促销等。

香港嘉里建设有限公司在上海开设了两家购物中心，其中一家在去年圣诞期间进行了试探性促销，今年这两家商场都已扩大了促销力度。

在平安夜和圣诞节当天，两家购物中心都将请来合唱团和现场乐队为顾客表演。

嘉里建设有限公司上海创意和生产经理卢欣说：“中国大多数购物中心从零售角度看都出现了下滑，因为目前网络购物如此壮大。零售中心感到很有必要进行创新，如何让人们进入商场消费就是要为他们创造一种消费体验。”

香港仲量联行零售主管汤姆·加夫尼说，零售商渴望将中国的节日购物季从双11延长到农历新年。

尽管中国的奢侈品销售受到政府反腐行动影响，但该公司预计，今年圣诞季期间，香港和内地的销售额将上涨5%到10%。

加夫尼说，就在不久之前，商家的精力仍集中在中国农历新年购物这一全年最大消费活动上。购物季的延长在11月中旬即随处可见的各种节日装饰中表现得很明显，这比往年早了近两个月。

加夫尼说：“它们开始意识到，等一下，我们可以在这段时间里好好赚一笔。”