日本对华新签证政策自半个月前开始实施后，冲绳便成为“有一定经济能力、想申请赴日旅游3年内多次往返签证”的中国游客的必选地之一。1月31日，冲绳县产业振兴公社即冲绳县政府驻北京代表处代表平良友嗣在接受记者采访时表示，冲绳县政府正计划增加观光扶持预算，努力以优质的服务迎接更多中国游客赴冲绳旅游。

平良友嗣说，近年来，访问冲绳的中国大陆游客逐年增加。据日本观光厅的统计数据显示，2013年度(2013年4月1日至2014年3月底)中国大陆到冲绳旅游的游客为68700余人次，而在2014年4月至12月间，中国大陆到访冲绳的游客增至10万人次，加之春节长假的来临和新签证政策的刺激，预计2014年度(2014年4月1日至2015年3月底)到访冲绳的中国大陆游客数较2013年度可能实现翻番，接近15万人次。

平良友嗣介绍说，冲绳县政府近年来一直积极致力于吸引中国游客到访冲绳的工作。冲绳正在积极开拓中国到冲绳的水陆交通线。例如与中国多家航空公司沟通，增加中国赴冲绳的新航线，或打开水路、开发豪华邮轮赴冲绳的项目等。截至目前，沈阳、大连、杭州、成都等地已经开通直飞冲绳那霸机场的包机和直航航班，今年2月份，还将开通西安至那霸、福州至那霸的新航线。邮轮项目也较受欢迎，仅去年一年就有33900名中国游客乘坐邮轮赴冲绳旅游。

平良友嗣还介绍说：“我们也注重加强对华的广告宣传。去年我们邀请中国著名演员王珞丹到冲绳拍摄宣传广告，还邀请中国导演拍摄了以冲绳为背景的电影，并将于2月初在中国上映。希望通过我们各方面的努力，让中国游客对冲绳产生更加深刻的印象。”

在谈到冲绳最吸引外国人的旅游项目时，平良友嗣微笑着说：“冲绳最美的还是海洋。海水清澈透明无污染，可以说保持了地球海洋的本色。许多外国游客都被冲绳的海水“美醉了”。在冲绳，可以吃到清澈水质里特有的海葡萄(一种冲绳特产海藻)、以及栖息于珊瑚岛的乌尾冬仔鱼，喝冲绳特有的泡盛酒。”此外，还可以到日本最大的水族馆——冲绳美丽海水族馆游玩，也可以漫步在冲绳县首府那霸的购物天堂——国际大道。有时间的还可坐船来个离岛游，到冲绳本岛周围的宫岛、石垣岛玩潜水、拍婚纱等。

平良友嗣说，那霸市的樱花从1月16日开始就陆续开放，2月初将迎来盛开时节。他表示：“为迎接更多中国游客的到来，冲绳县政府正计划增加观光扶持预算，以努力为广大游客提供更优质的服务。例如，县政府将加强WIFI环境的整备、招聘更多懂汉语的导游、批准更多药妆店铺等加入外国游客免税行列等。”