2015春节档票房前三甲：《天将雄师》、《澳门风云2》、《狼图腾》

截至2月24日（初六）当晚，根据“电影票房吧”粗报数据显示，除夕（2月18日）到初六的7天时间里，内地市场总票房为17.5亿，其中2月20日（初一）当天3.58亿票房刷新中国影史单日票房纪录。成龙的《天将雄师》在当日取得1.15亿的首映日票房后，以累计4.51亿票房成为春节档冠军；而后劲十足的《澳门风云2》与《狼图腾》则以4.16亿及2.97亿分列二三位，两部电影都在上映过程中发生显著的票房逆增长。

除此之外，还有三部贺岁档新片也在春节档七天里过亿，分别为取得2.63亿票房的《钟馗伏魔》、1.67亿的《爸爸去哪儿2》以及累计1.05亿《冲上云霄》。在大年初一上映的所有新片中，只有《爸爸的假期》未能过亿，以7570万垫底。较早前上映的《熊出没2》及《有一个地方》则有极小幅增长，其中《熊出没2》在这七天中以2.75亿的累计票房完成了对《有一个地方》（2.74亿）的超越。另外，大年初三（2月21日）才上映的动画片《兔侠之青黎传说》仅取得360万票房，沦为炮灰。

大盘：单日凶猛涨幅放缓 春节档进入“群狼时代”

在盘点“春节档”票房表现前需强调一点：今年的“春节假期”是指“除夕到初六”七天而非往年的“初一到初七”。由于“春晚”及“返乡”等固有原因，除夕当天票房始终较低，但18号除夕当天产出的2100万票房也创下了历史最高。这样，在本属于“初七”的假期被更换为“除夕”后，今年春节档对于电影市场来说实际只有6个“有效天”。

在这种情况下，今年春节档总票房17.5亿的大盘还是超过了去年七天的14.1亿，只是相对于去年几乎翻倍的增长幅度（相较2013年春节档7.8亿），目前春节档的增速有所放缓。但今年初一到初三这3天的单日票房为3.58亿、2.82亿、2.9亿，这三个数据还是连续超过了去年由《变形金刚4》开画当日创下的2.796亿单日票房纪录，并且从初一到初五这5天的票房也全部超过了去年春节档的单日峰值2.581亿（2014年初一）。

从影片角度来看，虽然高开低走的《天将雄师》以微弱优势击败《澳门风云2》摘得春节档票房桂冠，但该片6天4.51亿的成绩仅能排在历年春节档电影的第四位（见表格），而且它与去年春节档冠军《大闹天宫》的6.19亿有着不小差距。这充分说明，“春节档”作为目前内地市场名副其实的第一大档期，已从前两年“《西游》一片独大”与“《大闹》、《爸爸1》分庭抗礼”的“垄断时代”进入到了多片涌入、多片过亿的“群狼时代”。

历年“春节档”电影票房排名（注：此为春节七天长假数据，《狼图腾》节前已有5480万票房）

值得注意的是，春节返乡带来的票房从一二线城市向三四线城市转移的现象在15年春节档体现得尤为明显。在一二线城市，春节票房与平时票房占比相比，出现了票房逆差，越是在外来人口多的大城市，这种情况越明显。用各个城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减，可以发现，北京是票房逆差最严重的城市，2015春节期间票房占比仅为5.53%，而2014年全年却是7.77%，逆差高达2.24%。紧随其后的上海和深圳，逆差分别为1.02%和0.96%。

与一二线大城市相比，很多三四线小城市却迎来了票房顺差，也就是说，这些城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减出现的是正值。票房顺差排名第一的是佛山，为0.45%，随后是台州和盐城。（该数据来自艺恩网）

单片：大片夺冠依然难回本 “爸爸系”爆跌回收无压力

在群狼时代，种子选手形成逆袭的电影当属狼字当头的《狼图腾》。此片在首日排片量仅10%、名列第五的情况下，凭较好的口碑从初一单日2990万票房一路逆袭，到初六时已达到单天5000万票房。同样低开高走的还有王晶执导的《澳门风云2》，从大年初四开始，《澳门2》便将单日票房冠军《天将雄师》拉下马，并持续三天坐拥春节档单天票房冠军，可以预见，该片在总票房上完成对后者的超越也是时间问题。《钟馗伏魔》则在首日排片第二的情况下被其它电影接连超越，初六3000万出头的票房已是强弩之末。最令人大跌眼镜的则是两个综艺衍生品《爸爸去哪儿2》及《爸爸的假期》，仅仅时隔一年，两个“爸爸”的票房总和已然不及去年同期《爸爸去哪儿1》7天票房的一半，从《爸爸1》能在豆瓣取得6.3分，而《爸爸2》及《假期》目前均为4.0评分即可看出，观众对“爸爸”的评价也从去年的两极分化直接转为一边倒差评。

不过从成本回收角度出发，做“无本生意”的《爸爸2》或许仍是今年春节档盈利最大的一部，“第一代爸爸”《爸爸的假期》票房尚未过亿，但也不存在太大的营收难度。根据各片方公开资料显示，《天将雄师》号称成本4亿，票房回收压力最大，其目前的4.51票房表现肯定不足回本；而《澳门风云2》的制作费宣称达1.5亿，如数字属实，其回收成本之路还要寄希望于节后表现；《狼图腾》的成本则有“7亿”与“3.5亿”这两种说法，但即便取较小值衡量，目前近3亿的票房表现也是杯水车薪。这里更不用说制作成本2亿、“每一分钱都花在刀刃上”的特效大片《钟馗伏魔》，其回本的可能性非常渺茫。

因此，如果从资本角度衡量今年的春节档，在17.5亿的光鲜记录之下，仍然是充满隐忧的残酷现实。而除《狼图腾》以外，今年春节档的豆瓣评分全部跌破6.5分亦是一个值得注意的现象。

影人：“港影消亡”20年后还是“两周一成” 内地导演存在感低

熟悉香港电影的人都知道，在上世纪九十年代论及票房号召力时，香港素有“两周一成”的说法：周星驰、周润发与成龙。然而即便时过境迁，在我们环看近三年的春节档时，20年前的“两周一成”仍然是冠绝内地影市的“三巨头”。周星驰自不必说，2013年《西游：降魔篇》取得12.46亿总票房，至今仍是春节档开画电影的票房冠军，而且由于今年一众电影的后续走势堪忧，《西游》的春节档“头把交易”至少还可以坐到2016年。

“两周一成”的另外两位巨星成龙与周润发则成为了今年春节档的两大吸金利器。虽然从营收角度，《天降雄师》可能不及成龙主演的上两部电影《警察故事2013》及《十二生肖》，但值得一提的是，《天将雄师》让成龙在近年的重要档期中首次拿到票房冠军，之前提到的《十二生肖》与《警察故事2013》分别在2012及2013年贺岁档大战中负于《泰囧》和《私人订制》，要知道，从去年《天将》杀青到今天，成龙一直背负着“儿子入狱”的巨大压力，甚至当时一度有媒体传言《天将》撤离春节档。不出意外，《天将雄师》的总票房也会迈过5亿大关，届时成龙还可能抢先周润发（《大闹》、《澳门》、《澳门2》）一步，成为内地市场首位连续三部主演影片“破5亿”的演员，而此前刚刚在导演界成就这一纪录的则是“老怪”徐克（《龙门飞甲》、《狄仁杰之神都龙王》、《智取威虎山》），他同样是一位上世纪八九十年代声名鹊起的香港影人。

应该说，因为“春节档”是在发挥三四线城市的市场潜力（特大城市人口骤减），这便有助于“两周一成”发酵他们在“录像厅时代”对内地中小城市建立起的强大影响力。除了周星驰的“无厘头”和成龙的“功夫喜剧”，周润发和他的“赌神”系列也堪为代表。众所周知，《澳门风云》其实就是规避审查之后的“赌神”系列电影，第二部虽然加入王诗龄等新鲜元素，但周润发的形象与赌片的性质都得到了传接，甚至在影片最后刘德华“赌侠”的登场瞬间让80后一代港片迷“老泪横流”。预计不久之后，两部《澳门风云》的总票房就将超越两部《爸爸去哪儿》，成为当前春节档最卖座的系列电影。而周润发本人则已凭借单片破10亿的《大闹天宫》和两部总和10亿的《澳门》成为春节档当之无愧的票房王。

“两周一成”招牌经久不衰的背后则是内地导演的意外缺席。从2012年“五一档”乌尔善的《画皮2》到去年年底张一白的《匆匆那年》，内地导演几乎统治了这三年半中的每一个重要档期——偏偏无法攻克最大的山头“春节档”。去年春节档冠军《大闹天宫》的导演为香港的郑保瑞，2013年的头两名电影则来自香港的周星驰和台湾的陈正道（《101次求婚》）。因此，在被两任导演协会会长炮轰的综艺电影衰败之后，内地电影导演们能否自己挽回影响力，靠的不该是言论而是作品。