文｜國仁

　　最近，在iPhone 6s開售一段時間后，一些市場聲音開始出現。在蘋果以史上最大力度支持和備貨中國市場，并完成首發，帶動iPhone 6s全球整體銷量刷新紀錄時，也出現了另一種聲音，認為iPhone 6s銷量出現下滑，并振振有詞地引用了一些數據。

　　但如果仔細一看，這是個不折不扣的陰謀論推斷，1、數據禁不起推敲。2、依據模棱兩可，很多來自第三方的臆測。比如通常提到的幾個相關例證：

　　1、TrendForce報告指出，在2015年第三季度全球主要智能機廠商的份額排名中，蘋果占據15.4%的市場份額，依然排名第二，但在市場份額占比上卻出現了下降。

　　真相是：

　　蘋果iPhone 6s是在今年三季度末發售，所以不被統計在三季度，下滑相對正常，對比2014年，同樣是按照TrendForce數據，去年的Q3 iPhone銷量的全球占比為16.9%，今年為15.4%，下滑約1.5個百分比，但這還是與iPhone 6s的發售周期有關。

　　絕對數據顯示為，2015年2季度，iPhone賣了45581.27k、2014年同期的數據是52567.74k，相差700萬臺。

　　2、美國《巴倫周刊》指出，蘋果已經將iPhone 6s/6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應對銷售疲軟的情況。與此同時，電臺灣產業鏈的消息 顯示，由于iPhone 6s銷售不如預期，蘋果已經將銷售目標做了調整：從此前Q4沖擊8000-9000萬部的銷售目標調整為6500萬-7000萬 部。

　　真相是：

　　削減訂單，不代表銷量下滑，可能是成品率提升，iPhone 5之前也有類似報道。

　　3、 Localytics數據，iPhone 6s的總激活量的比例下滑 。

　　相比去年同期激活823萬臺iPhone 6，今年iPhone 6s的激活量為718萬臺。

　　真相是：

　　這樣的結果仍然與iPhone 6s發售時間有直接關系，去年iPhone是在9月19日全球上市，內地則是10月17日。另外iPhone總基數變大，自然激活比例會更低，同時去年3季度末，水貨進入內地市場也貢獻了不少新機激活量。

　　之所以產生這樣的推斷，當然另一個非常重要的原因是蘋果并沒有官方公布iPhone 6s的銷量以及激活量等數據，大都是來自第三方機構。

　　同時我們也可以看下另一些數據，關于iPhone 6s的銷量比較靠譜的幾個說法是：

　　1、目前唯一可考的蘋果官方說法，也是外媒引用最多的是，iPhone 6s發售首周末三天全球銷售量已達1300萬臺，去年這一數據是1000萬臺。

　　2、TalkingData截止10月11日，iPhone開售3周左右的數據，iPhone 6s發售后中國市場的激活量超過了700萬部，其中iPhone 6s占550萬臺，6s Plus占163萬部。

　　結語：

　　這樣看來，真相已經非常明了，之所以產生下滑論調，一個最大的原因是因為iPhone 6s比iPhone 6晚發售1個月，導致蘋果iPhone在一些分析機構的第三季度統計銷量結果并不那么漂亮。背后的隱憂則是“s”級的升級，讓iPhone升級欲望減退，這一現象與蘋果利用中國市場的引擎發力，一個劣勢和一個優勢進行博弈，看最后結果。

　　但從發售后的絕對數據看，從首周末在全球市場的表現和中國市場的銷售看，都是增長的，當然，考驗蘋果公司的是，如何保持這個增長趨勢，如果要論斷iPhone 6s這一代蘋果整體表現，則要等到第四季度整體銷量呈現才有定論，但另有一個大背景是，全球手機市場增長增長在減緩。