6月16日，作為2023星辰會分論壇之一，第二屆中國醫藥工業電商創新論壇如期開講。各工業企業代表，連鎖藥店的負責人匯聚一堂，論壇在全行業首次提出「共贏全域流量新時代」的主題，打破渠道衝突論、二元論，整合全域流量資源助力100+工業新品發展；通過工業一線實戰案例、經驗與技術分享，促進行業交流，引領行業風向。

    「我們要堅信這是一個共贏的時代，無論是線上與線下，平台、工業、藥店還是產業服務商，我們要共同攜手，創造價值，滿足多樣化、多渠道、全域的用戶需求。」中國醫藥物資協會副會長、工業電商分會會長、江蘇知原藥業股份有限公司副總裁田志會在致辭中表示，  助力工業電商發展是分會的使命，「工業電商」四個字，意味着要有中長期發展觀，摒棄「短視思維」，多些長遠眼光，分會將秉承使命，用實際行動承擔起產業高質量發展和數碼化轉型的重任。

    作為此次論壇的重要環節，會上揭曉了首屆中國醫藥工業新銳產品榜並進行了頒獎典禮，洛芙聯苯苄唑噴霧劑、哈藥牌鈣鐵鋅口服液、太極桐君閣還少丹等10個產品營銷案例上榜。

    據悉，首屆中國醫藥工業新銳產品評選活動由2023年中國醫藥工業電商論壇組委會發起，聯合中國醫藥物資協會工業電商分會分員單位、行業專家、媒體單位、電商平台、市場研究諮詢機構等共同參與，針對上一年度中國醫藥工業產品市場營銷績效進行的一項綜合性、回顧性的評價分析活動，系行業首創活動。本次活動2023年首次發布後，將於每年的「中國醫藥工業電商創新論壇」舉辦期間連續發布，發布時間一般為每年6月。

    在隨後進行的主題演講環節，行業大咖們輪番登台，圍繞工業電商的熱點話題，開展交流，現場金句頻出，高潮迭起。

    振東集團電商公司總經理張曉薇以《傳統工業電商品類突圍策略》為題發表主題演講。她表示，如今，市場競爭愈發激烈，消費群體越來越年輕化，醫藥企業品牌與模式實現突圍的關鍵在於守正創新。何為守正？她認為，要堅持理念，堅守品質，堅定情懷，堅固合作。何為創新？張曉薇圍繞「專業、溫度、可歷、長期」四組關鍵詞進行了闡述。她表示，大健康行業，信任是用戶消費的第一決策力，流量並不是品牌增長的核心，品牌力才是真正的護城河，把握時代脈搏，聚焦消費需求，工商創新聯動，方能開啟品牌新篇。

    重慶九秉醫藥有限公司董事長趙冠男圍繞《工業電商品牌路徑漫談》，分享了對消費藥品品牌建設路徑的思考。他指出，當前已經進入大時代存量時代，要更多的關注差異化和多樣化，不斷創新，提供更高的性價比和服務，滿足消費者需求，獲取更多市場份額；降低企業對目標客戶的營銷成本，最關鍵的要素是長期和穩定，這也是形成品牌價值沉澱的重要因素。他表示，品牌只是商業環節的一個組成部分，無論任何試圖建立品牌、利用品牌規律的企業，都不能脫離了以消費者為中心的本質，否則終究是一無所成。

    恩威醫藥股份有限公司電商事業部副總經理楊漢林通過列舉多個電商新品協同布局作戰案例，對藥品精細化運營模式進行講解，深入淺出地闡述了如何打造電商爆品。他指出，隨着智慧醫療重要地位的不斷凸顯，互聯網+終端零售雙管齊下的打法將成為企業實現可持續發展的重要助推力。他認為，工業電商首推醫藥電商三大核心系統，即藥品地圖體系，藥品燈塔系統、藥品BI系統，協同構造電商數碼化與專業化優勢群，共同持續提升營銷水平和服務質量，為企業可持續性發展提供保障。

    廣州藥大麥網絡科技有限公司董事長彭舉分享了《處方藥如何做好互聯網營銷》。他表示，處方藥想做醫藥電商營銷，要從產品開發、市場推廣、站內運營、渠控銷道四個方面入手。做出爆款的關鍵前提是產品要明確療效，解決患者實際問題，治療點要足夠創新，且具有市場需求量，藥品要具有自我診斷自主購藥的屬性。

    美團買藥藥企業務部總監張宇、廣州鉅擎網絡科技有限公司CEO凌恩祥、廣州爭渡信息科技有限公司聯合創始人曹天星、中國醫藥物資協會工業電商分會秘書長、株洲千金藥業股份有限公司電商銷區總經理陳霖軍五位嘉賓聚焦工業電商流量新格局，分別作了主題演講。

    會上還開展了圓桌對話，行業專家們圍繞 「探尋共贏全域流量之道」各抒己見，同商發展。（何雯）