廣州正以「美麗經濟」吸聚全球目光。12月17日，第二屆「廣州國際美妝周」正式拉開序幕。會上，發布《2024廣州化妝品產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》），《白皮書》以詳實的數據和鮮活的案例，呈現了廣州美妝產業發展現狀、市場規模、競爭格局、風險機遇、破局之策。

    據了解，為更好地把握廣州美妝產業前沿「脈動」，編委會面向50家廣州化妝品頭部企業開展問卷調查，並結合個案的深度訪談，深入分析了頭部企業在品牌建設、研發投入、營銷創新、出海步伐等方面的機遇與挑戰，勾勒廣州美妝企業鍛造新質生產力的奮鬥之姿。

    中國化妝品第一城 年產值超千億

    廣州是化妝品產業大市，在全省乃至全國具有舉足輕重地位。截至2024年11月底，廣州市化妝品生產企業數量達1841家，約佔廣東省總量的56%，約佔全國總量的31%。在產值方面，廣州市化妝品產業年產值超過1000億元，佔比超過全省70%，位居全國首位。在流通領域，廣州市擁有全國最大的化妝品交易集散地，每年有近40萬種化妝品在全國範圍內流通，超過全國總量的一半，擁有全國最大的化妝品交易集散地。

    從產業布局看，廣州化妝品產業已形成全域布局、全鏈條發展和多點開花的格局，具備頭部企業集聚、科技創新能力強、智能製造水平高、知名品牌眾多以及市場輻射範圍廣等特點。

    根植於雄厚的產業基礎，廣州化妝品產業呈現出創新驅動強勁、產學研合作加碼、優質品牌百花齊放等鮮明特徵，不斷積攢向上的動力。

    錨定「國際美灣」目標

    為推動化妝品產業從「大體量」向「高質量」邁進，近年來，廣州市瞄準化妝品產業高質量發展目標，不斷加強化妝品品牌培育和質量提升，打造國內領先、國際水平的高端高質高效化妝品產業集群，建設化妝品產業發展政策高地。

    為推動化妝品產業高質量發展，廣州構建「4+6+4」（4個基地、6個商圈、4個關鍵領域）化妝品全產業鏈高質量發展格局的戰略目標。在「白雲美灣」「南方美谷」「中國美都」「灣區美谷」共同促進化妝品產業的整體提升。

    廣州的目標是到2035年，將建設成為集總部經濟、產品研發、智能製造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品製造中心和消費中心，努力發展成為享譽全球的「國際美灣」。

    化妝品線上銷量強勁增長

    在「顏值經濟」下，新一代年輕人消費習慣逐步培育成型，直播帶貨模式和新渠道崛起助推行業復蘇。據抖音直播帶貨量數據統計，廣州每日直播帶貨品類超過100萬種，有9項排名全國第一，主要集中在都市消費品的美妝護膚、服裝鞋帽、家居生活、母嬰用品、個護家清等領域，是名副其實的都市消費品帶貨第一大城。

    2024年前三季度，廣州線上化妝品品類零售額同比增長16.0%，化妝品製造業一直保持強勁增長態勢，前三季度產業增加值增長46.6%。在全球經濟環境複雜多變、國內產業結構深刻調整的雙重考驗下，廣州化妝品行業跑出增長步伐。

    近年來，廣州美妝產業出海步伐明顯加速。據海關總署數據顯示，2023年廣東省化妝品出口總額達22.8億美元（約合165.8億元人民幣），同比增長20.9%，在中國化妝品全年出口總額中佔比35%，連續3年蟬聯第一。其中，「化妝品重鎮」廣州白雲區化妝品年出口值達30億元，外貿成績顯著。

    早在2020年前後，來自廣州的完美日記、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿兒等新興國貨美妝品牌就已經開始集體出海東南亞，通過Shopee、TikTok小店等電商平台實現品牌和市場的積累，相繼斬獲多個品類排行榜第一。（記者 黃裕勇）