過去半年，首對在本港出生的大熊貓龍鳳胎「家姐」和「細佬」的暴風式成長牽引着全城關注。加之第三對中央贈港大熊貓「安安」、「可可」抵港，讓大熊貓家族壯大至6隻，迎來「熊貓經濟」發展良機。2月15日，集萬千寵愛於一身的「家姐」和「細佬」迎來半歲生日，特區政府在海洋公園特為他們舉行亮相儀式，李家超特首在儀式上宣布，為大熊貓寶寶舉行命名比賽展開，並會繼續把握大熊貓機遇，積極推動熊貓旅遊。昨天牠們正式與公眾見面，一眾熊貓粉爭相排隊追星。

大熊貓經濟應聲見效，離不開特區政府、海洋公園及旅遊業界緊握機遇。過去半年，香港市民對大熊貓的熱情前所未見，可以說無處不熊貓，社會各界不僅加大力度宣傳大熊貓龍鳳胎，還推出各類大熊貓主題餐飲、展覽、紀念品，以及大熊貓主題港鐵列車等，帶動消費的同時也將「熊貓熱」不斷推向高潮。這些做法大大提升大熊貓龍鳳胎的曝光度，為後續「熊貓經濟」發力夯實基礎。

如何繼續打造熊貓IP，擦亮香港城市名片？爆火出圈的「谷子經濟」或許能給我們帶來啟示。近年來，一種以動漫、遊戲及偶像文化為主題的周邊商品——谷子，在年輕人中掀起了一股狂熱風潮，悄然間撬動了一個規模龐大的市場。在線下，谷子專賣店如雨後春筍般遍地開花，熱門IP的周邊產品遭到粉絲們的瘋搶，常常迅速售罄。在線上，電商平台與二手交易平台同樣熱鬧非凡，粉絲們為了得到自己心儀的谷子，不乏一擲千金。

谷子經濟的潛力毋庸置疑，但打造香港熊貓IP，面臨的創意競爭同樣不容小覷，例如內地數量衆多的「現象級」大熊貓明星，如成都的「花花」、北京的「萌蘭」，以及重慶的「渝可」和「渝愛」兩個雙胞胎等。細看這些大熊貓明星走向「頂流」之路，不難發現牠們均有非常鮮明的「熊設」與故事線。如「花花」性格溫馴，被其他大熊貓「欺負」搶奪食物也不生氣，飼養員「譚爺爺」常給牠「開小竈」；又如首隻在韓國出生的大熊貓「福寶」，牠與飼養員「姜爺爺」「宋爺爺」的故事，不僅是韓國電視節目的常客，也被拍成電影在多地上映。

他山之石，可以攻玉。在這個社交媒體盛行的時代，要想讓香港熊貓經濟更上一層樓，打造明星「熊設」或許是一條必經之路。首先，社交平台宣傳時可通過選取「家姐」「細佬」的互動片段凸顯其獨特個性，塑造牠們與衆不同的「熊設」；挖掘牠們與飼養員之間的故事，逐步培養起穩定且具黏性的粉絲羣體。其次，當局可參考內地及海外做法，無論是列車、建築物、旅遊相關的各類宣傳單張，都可加入熊貓元素，使之「無處不在」成為旅客打卡熱點。此外，還可設置直播頻道觀察大熊貓，加深市民對大熊貓的親切正面印象，增加遊客到海洋公園探訪的意欲，並設計大熊貓打卡巡迴路線圖，形成追星效應。

推動港產大熊貓家姐細佬走向頂流，打造熊貓IP，發展谷子經濟同時，又何嘗不是一次講好中國故事、講好香港故事、講好大熊貓故事的完美實踐！希望香港各界亦可舉一反三，令更多香港文化品牌受惠，為香港經濟增添更多發展引擎。

香港商報評論員 李藝帆