2月2日，江蘇省政協十三屆四次會議「委員通道」上，江蘇省政協委員、無錫市錫山區人民政府副區長、民革無錫市委會副主委保海燕以無錫市錫山區景區為例，剖析古鎮業態同質化等文旅發展「痛點」，講述盪口古鎮變「流量」為「增量」的鮮活樣本。

　保海燕介紹，前些年盪口古鎮確實面臨商舖同質化困境，後來及時調整思路，取消門票，變「景區」為「街區」，深入挖掘文化底蘊和名人資源，改造煥新展館，適時舉辦活動，探索推動古鎮從「文化資源展示」向「產品深度體驗」轉變。2025年，僅文創產品和手工體驗板塊的收入就同比增長了50%。

　在嘗到流量甜頭的同時，錫山區一直在冷靜思考：如何讓這種熱度持續下去?保海燕認為，文旅融合的真諦，從來不是「文化搭台、經濟唱戲」的簡單疊加，而是「文化為魂、旅遊為媒」的深度共生。好的文旅產品，要讓遊客在賞美景、品美食的同時，觸摸到文化肌理、感受到歷史溫度，實現文化傳承與傳播，做好人文經濟學這篇大文章。

　錫山區一直在積極探索，把農文旅特色元素融入旅遊線路設計，讓每一處文旅場景都成為講述錫山故事的窗口。保海燕說：「依託無錫籍著名科學家、教育家錢偉長舊居及周邊場景，我們在盪口古鎮創排了沉浸式實景演藝劇《追長風》，拍攝的紀錄片《錢偉長》近期在央視熱播，很多遊客因為看了紀錄片，專門來到錫山旅遊。這讓我們更堅定了以人文故事賦能旅遊體驗的路徑。同時，我們也積極融入江蘇省『讀城』行動，開展『耕讀讀城』『工商讀城』『孝義讀城』行動，深度發掘錫山耕讀文化、工商文化、孝義文化的傳承脈絡，引領群眾在『讀城』中『懂城』，在『懂城』中『愛城』。」

　保海燕表示，「十五五」期間，文旅發展更應跳出流量思維，樹立品牌思維和長效思維。一方面，深挖地域文化的獨特性，避免千城一面，讓每個地方都有自己的「獨特記憶」;另一方面，推動文旅與科技、教育、農業等產業跨界融合，打造全鏈條文旅消費場景。說到底，文旅融合是造福一方百姓的「民生工程」。當文化真正活起來、火起來，旅遊才能有持久生命力。(記者 杜林 張然)

　頂圖：保海燕在委員通道上接受傳媒訪問