【香港商報訊】記者盧偉、通訊員劉冠軍報道：中國·惠東第七屆鞋文化節，將于2014年12月28日至30日在惠東國際展覽中心舉行。這是記者5日在惠東了解到的。

　　據悉，此次鞋文化節將推出展位200個，期間將舉行時尚女鞋展銷會、時尚女鞋網上商城展示會、時尚女鞋新材料新設備展示會、時尚女鞋流行趨勢發布及研發設計成果交易會、鞋文化圖片展、時尚女鞋模特表演、微電商贏未來O2O財富論壇、鞋業質量發展論壇等一系列活動。

　　據惠東縣委常委、縣政府黨組成員劉文生介紹，惠東鞋業經過30多年發展，形成了從原料供應到銷售一條龍、以時尚女鞋為主打的鞋業發展格局，于2006年被國家評為“中國女鞋生產基地”，“廣東女鞋名城”和“廣東省鞋材生產基地”，是廣東主要鞋業生產地和鞋產品出口的重要力量。目前，惠東已培育了黃埠、吉隆、平山、大嶺四個制鞋大鎮，鞋企6380家，2013年產鞋9億雙，產值280億元人民幣。

　　推介女鞋 試水電商

　　然而，惠東鞋業發展至今，在外圍經濟不景氣、出口訂單萎縮的背景下，正遭遇前所未有的寒冬。

　　為了生存，惠東眾多鞋企紛紛試水網上商店，利用電子商務開拓內銷渠道。據惠東電商協會統計，截至目前惠東共有5000多家女鞋網店，天貓店40多家。

　　同時，為了幫助鞋企拓展國際市場，惠東縣今年以來，積極組織鞋企參展各類展會，今年至今組織鞋企奔赴意大利、西班牙、南非等國舉辦的鞋企展會，促成2家惠東鞋企簽下70萬雙鞋的訂單，成交額達600萬美元。

　　除了“走出去”，始于2002年的中國·惠東鞋文化節，已成功舉辦過六屆，正逐漸成為惠東鞋業“請進來”的重要營銷貿易平臺。

　　專家冀鞋企從制造走向創造

　　中國皮革協會副理事長王建新談及惠東鞋企轉型升級時，希望惠東時尚女鞋從制造走向創造，認為惠東制鞋企業應在創新研發和市場營銷上下功夫，調整優化產業結構，引進新工藝、新創意，同時要轉變貿易增長方式，使鞋類產品出口從數量主導型過渡到質量、品牌和效益主導型的道路。

　　廣東鞋業廠商會秘書長楊霞認為，惠東縣應深入加強國際交流和融入國際制鞋業價值產業鏈，促進區域產業集群的發展和新型環保節能生產園區的建設。她希望當地鞋企優化營銷渠道和方式，減弱對出口依賴，主動占領內銷市場。