投入不足企業各自為戰 “鄱陽湖”商標回歸卻難叫響

　　本地鳙魚被浙江商販收購 當“千島湖”賣身價倍增

　　近年來，江西省相關部門著手推進“鄱陽湖”水產品牌創建工作，引導企業抱團創名牌闖市場。記者了解到，由于投入不足、企業聯合不夠等原因，目前品牌創建工作仍任重道遠。

　　資源豐富 水產品墻內開花墻外香

　　“江西省漁業發展存在著問題和挑戰，創新意識不強、特色不明顯、品牌小而雜、市場認可度低、整體效益不高等等，都亟待解決。”8月底的“鄱陽湖”水產品牌創建工作座談會上，省漁業局相關人士直言不諱。

　　漁業部門提供的資料顯示，鄱陽湖各種魚類達150多種，占全國的19.2%。其中既有鯉魚、青魚、草魚等經濟魚類，也有銀魚、中華鱘等名貴珍稀魚類，蝦、蟹、貝、螺等其他水生動物資源也十分豐富。

　　然而“鄱陽湖”這個舉世聞名的地域名，1998年卻被江蘇某公司搶注為商標，成為我省水產品品牌化發展的障礙。2004年，江西省啟動“鄱陽湖”商標回歸計劃，直到2009年，29類加工產品和30類粗加工產品的“鄱陽湖”商標才“回家”；2011年，31類鮮活產品的“鄱陽湖”商標回歸江西省。

　　令人尷尬的是，“鄱陽湖”品牌“物歸原主”后，湖區漁民和養殖戶的收入并未明顯好轉。部分水產品被收購后運出省外，打上了別人的品牌，價格成倍增加，本地漁民的口袋并不豐盈。

　　“鄱陽湖的青蝦品質雖好，但沒名氣，被外地人買去后，冠上其他品牌，價格翻了3倍。”湖口縣一漁民介紹，該縣的螃蟹雖然拿到過全國一等獎，但在市場上的價格不如陽澄湖的三分之一，運到江蘇后身價立馬大增。

　　鄱陽湖盛產的鳙魚是剁椒魚頭等名菜的上好原料，品質不遜于千島湖出產的鳙魚。“千島湖品牌的鳙魚有六成是在鄱陽湖收購的。我們銷售價每公斤只有12元，被浙江商販收購后，轉手就賣到32元。”鄱陽縣一家水產養殖戶老板直言不諱：養魚的賺小錢，販魚的賺大錢。

　　缺乏投入 品牌核心價值未顯現

　　省漁業協會秘書長鄒勝員說，江西省創建“鄱陽湖”水產品牌已經喊了多年，但真正啟動還是2011年以后，當年政府提供了300萬元用于此項工作。省農業廳在上海召開了鄱陽湖生態農產品推介會，組織和推動江西生態水產實施“東進南下”戰略，重點拓展上海、浙江、香港、廣州、深圳等東部和南部沿海經濟發達城市的淡水產品消費市場，培育和創建“鄱陽湖”品牌。

　　“運行了幾年，‘鄱陽湖’品牌仍然小而雜、市場認可度低，究其原因，實際上是體制、機制和投入問題。”據介紹，2005年，我省成立了省漁業協會，該協會是非營利組織，沒有資金投入，政府投入也不大。

　　據介紹，如今把“鄱陽湖”作為一個公共品牌來培育創建，不少企業其實是很感興趣的，但由于擔心投入太大、未來利益分配得不到保障，很多企業猶豫不決。

　　“之所以沒有形成叫得響的品牌，關鍵是營銷渠道和營銷能力不足，沒有向消費者傳遞品牌核心價值。”鄒勝員說，。

　　關于江西省水產品牌創建，獨樹一幟的當屬“軍山湖”大閘蟹。

　　省漁業局相關人士介紹，軍山湖人工養殖河蟹始于1981年。30年間，軍山湖清水大閘蟹從一個默默無聞的地區小品牌發展到聞名全國、蜚聲國際的大品牌。

　　2010年以前，由于缺乏一個統一的品牌、加上養殖戶之間的無序競爭、以次充好，以及產量低和宣傳少等因素，軍山湖大閘蟹的名氣始終無法與陽澄湖大閘蟹相提并論。

　　進賢縣軍山湖魚蟹開發公司總經理趙城珍說，起初由于缺乏品牌意識，那時軍山湖生產的大閘蟹都被陽澄湖的商家收購走，憑借其品牌效益從中獲利，使軍山湖成為陽澄湖的螃蟹養殖基地。

　　“從2000年開始，我們有意識地打造自己的品牌，2002年注冊成功。”趙城珍說，該公司聯合15家縣級以上的龍頭養殖企業抱團闖市場，如今“軍山湖”大閘蟹在全國有了很大的知名度，今年預計產量200萬公斤，目前三兩三的母蟹價格達300元每公斤，部分規格的產品甚至略高于陽澄湖大閘蟹的價格。

　　培育品牌 形成合力共同闖市場

　　江西青墅生態水產養殖公司現有大閘蟹池塘生態養殖面積3000余畝，畝產量達282斤，是我省最大的河蟹池塘生態養殖企業之一。2014年，該公司獲得了“鄱陽湖”注冊商標授權。目前，該公司在南昌、共青城、修水、永修等地的40余家“鄱陽湖大閘蟹”品牌專賣店已開始營業。

　　事實上，做大做強“鄱陽湖”水產品品牌一直是省漁業局重點工作。2013年，江西省水產品和水產加工品通過無公害、綠色、有機食品認證的有340多個，是全國水產品獲認證最多的省份之一。

　　據介紹，2011年，江西省經國家工商總局核準的水產品注冊商標49個，以“鄱陽湖”品牌為代表的一批品牌水產品遠銷國內外，其中有“贛曼”牌烤鰻、“軍山湖”牌大閘蟹，“蘆花”牌彭澤鯽、“田生”牌泥鰍等一大批中國名牌產品、省級名牌產品。

　　“必須把一個個勢單力薄的企業聯合起來，在全省形成集約化、專業化發展格局，引導龍頭企業形成企業聯盟或漁業協會、合作社，指導會員抱團發展，形成合力，共同闖市場。”相關人士介紹，目前的情況是，一些養殖和加工企業寧愿各自單干，也不愿意抱成團。

　　業內人士認為，江西省水產品可借鑒外地經驗，讓企業按自愿加入原則申請使用“鄱陽湖”商標，不同的企業和品種，可以在“鄱陽湖”品牌的統一商標下加注自有商標，采取母子商標形式運作。

　　還有專家建議，在加大投入的同時，沿湖縣區可根據自己的條件和特點發展特種水產，如都昌的青蝦、彭澤的彭澤鯽、永修與湖口的鱖魚、武寧的棍子魚、柘林和東津的銀魚、德安甲魚等，各縣產品如都冠以“鄱陽湖”品牌，一個品牌大家冠名，聯合起來樹品牌創名牌，則有望提升鄱陽湖水產品的市場競爭力。

　　記者 徐黎明