【香港商報網訊】記者 何松 報導：2020年9月10日，由中國房地產TOP10研究組主辦的“2020中國房地產品牌價值研究成果發佈會，暨第十七屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京國貿大酒店隆重舉行。

 

 

　　2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調下，品牌企業以回歸居住本質為導向，積極回應政府號召和客戶需求，持續為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業主動擁抱變化，以產品力升級鑄造品牌硬核，以行銷創新增強品牌滲透力，持續增強品牌競爭力，推動企業品牌價值的快速增長。

 

　　中國房地產開發企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）強產品優服務，全國品牌價值增長36.37%；（2）品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；（3）品牌傳播注重內涵，助推品牌形象深入人心；（4）形象管理強化品牌責任感，數字賦能品牌管理。在此基礎上，中國房地產TOP10研究組評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產產品品牌、中國商業地產品牌和中國房地產優秀特色品牌。

 

　　中國物業服務企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）規模與業績雙增長，協同推動品牌價值提升43%；（2）品牌企業引領資本市場發展，資本賦能促進品牌價值裂變；（3）服務進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；（4）品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。在此基礎上，研究組評價產生了中國物業服務專業化運營領先品牌、中國物業服務市場化運營領先品牌和中國物業服務特色品牌。

 

　　中國房地產銷售服務企業研究成果顯示，2020品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）城市佈局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%；（2）打造服務大平臺，增強服務場景體驗，提升品牌三度；（3）加大品牌投入重視客戶關係，多維平臺傳播擴大品牌影響力；（4）市場迎來發展新契機，服務升級是根本出路。在此基礎上，研究組評價產生了中國房地產銷售服務領先品牌。

 

　　中國房地產已經邁入品牌競爭與精細化、專業化運營階段，優勢資源加速向品牌企業聚集，不斷湧現的新技術、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能，持續推動品牌價值內涵式增長。未來，品牌企業應緊跟市場主流需求與國家戰略調整帶來的新機遇，適時調整品牌戰略，以產品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實現跨越式發展。