當前，「元宇宙+鄉村振興產業」發展是江西數字經濟「一號發展工程」的主要戰略，是全面推進鄉村振興產業振興的創新工程。江西省銅鼓縣通過元宇宙技術的創新力、連接力與展現力，激活鄉村振興產業存量，打造新鄉村產業活力。

江西宙宇元信息科技有限公司董事長向敏

    江西宙宇元信息科技有限公司成立於2022年1月4日，致力於縣域新經濟場景創新應用。該公司董事長向敏認為，在推進鄉村振興戰略中，區域公共品牌建設是主要任務之一，通過整合區域內現有資源打造區域公共品牌，建立並劃定農業產業和農產品標準、標識，在達成統一的區域形象展現的同時，通過區域品牌的賦能實施路徑促使農產品從產地優勢、品種優勢和產業優勢轉換成市場價值。

    「公共品牌建設是農業市場化的手段和落腳點，是打通從田間地頭到食品工業再到現代化市場的媒介，是農業先進性的標誌，是讓綠水青山變成金山銀山的重要實踐，是推進高質量鄉村振興戰略行動的重要抓手表現之一。」向敏說。

    但同時他也認為，當前區域公共品牌打造的先進性與實施推進有一定的障礙，投入與產出之間不平衡，運營管理成本、專業壁壘高，應用範圍過於寬泛，很多區域公共品牌處於「創造出來後即面臨擱置」的狀態。「區域公共品牌可承擔展示區域形象展示功能，但它終究不是區域形象品牌。」向敏表示，地方要擁有更清晰的區域公共品牌打造目標與目的，並根據實際情況開展區域公共品牌的開發與運營。

    2022年伊始，江西省政府發佈《關於推進農業農村高質量發展 奮力打造新時代鄉村振興樣板之地的意見》，提出了「要全面實施鄉村振興樣板創建『十百千』工程（10個樣板縣、100個樣板鄉鎮、1000個樣板村），到2025年底，新時代鄉村振興樣板之地取得重大進展，到2035年底，新時代鄉村振興樣板之地基本形成」的目標要求。

    在全面深入推進鄉村振興的行動上，銅鼓縣基於實際資源特點現狀，堅持創新引導向，打造銅鼓樣板模式。

    「從區域公共品牌的發展思考發到產業IP的應用，則是銅鼓縣推進鄉村振興產業發展的重要創新實踐。」向敏表示，銅鼓縣需要打造出擁有自己區域特色的區域公共品牌。一方面是基於銅鼓的城市人口基數太小，特色產品規模都太小，無法形成公共品牌資源的飽和利用；另一方面，銅鼓同步聚集着較好的產業題材和文化背書資源，有着極為強勁的產業溯源題材。

    在經過充分研討研究後，銅鼓縣將基於區域公共品牌之下，同步打造銅鼓的產業IP，搶先守護「銅鼓的產業溯源」資源。

    向敏認為，銅鼓縣首批可推出基於「中國黃精之鄉」的黃精產業溯源IP—「精鈴」、「以滸村歷史考證為依據」的桃花源文旅產業溯源IP（漁夫發現桃花源）—「漁福」、「全球最大野生紅豆杉群落」的紅豆杉產業溯源IP—「紅豆杉守護者」等產業IP。這些產業IP將承載着銅鼓產業發展的願景，承擔著構建產業鏈接、傳播產業價值、發展產業經濟的使命。

IP形象及名稱

    在產業IP的價值生產方面，銅鼓縣亦規划出明確的IP價值輸出路徑，一是通過對各類型產業IP的二次應用開發，進行文創產品或產業IP數字應用開發；二是通過一體的產業IP運作，做大產業IP的價值，實現文化版權授權價值變現，以及IP文化資產證券化等。

    下一步，銅鼓縣將面向全球、全產業開放產業溯源IP的授權應用，以溯源地資源賦能產業發展、以溯源地形象為產業生態提供公信力支持，高效助力產業銅創，賦能銅鼓鄉村振興產業發展。（郭美勤 喬玲 向敏）