穿城而過的新安江流光溢彩，舊時河街的漁埠頭、鹽埠頭和陽湖渡煥新歸來，碼頭邊叫賣聲此起彼伏，重現「屯浦歸帆」繁華盛景；粉牆黛瓦與萬家燈火交相輝映，徽州民俗輪番上演，盛大的文化夜宴令人夢回「清明上河圖」……10月28日晚，屯溪河街榮歸暨新徽商品牌盛典在「中國歷史文化名街」安徽黃山市屯溪老街隆重啟幕。

    黃山市委書記凌雲女士出席活動並致辭。

黃山市委書記凌雲女士出席活動並致辭

    黃山市委副書記、市長孫勇，市人大常委會主任肖善武，市政協主席路海燕，市委副書記、宣傳部部長羅建華，副市長劉力；益田集團董事局主席吳群力，益田集團董事局副主席陳旭，益田集團執行董事、益田旅遊商業集團總裁劉雅娟等出席。「中國好人」李培生、胡曉春，黨的二十大代表龍守菊，第十三屆全國人大代表、國家級非遺傳承人王祖偉，老街商會會長孫衛民等應邀參加活動。

冠蓋雲集

    強強聯手 拓展「文商旅+」產業鏈

    「新安江水碧悠悠，兩岸人家散若舟。幾夜屯溪橋下夢，斷腸春色似揚州。」徽商榮歸畫舫沿着徽商足跡揚帆新安江，開啟了當晚的屯溪河街榮歸主題秀。據了解，本次活動以徽商榮歸為主線，通過全街沉浸式互動，演繹徽商歸來、緣江而至的過程。以河街魚埠頭作為活動起始地點，途經河街主碼頭，自鹽埠頭登岸，於河街古戲台體驗徽商宴請賓客之禮，打造「徽商榮歸」沉浸式體驗新IP。

    「徽人多商買，其勢然也。」徽商與潮商、晉商為中國歷史「三大商幫」。無黟不成鎮，無徽不成商，便是歷史對徽商輝煌歲月的寫照。據了解，屯溪老街是中國保存最完整、最具有南宋和明清建築風格的古代街市，也是中國「全國重點文物保護單位」。2009年，屯溪老街與北京國子監街、蘇州平江路一同當選為「中國歷史文化名街」。

盛大的文化夜宴令人夢回「清明上河圖」

    由黃山文投與益田旅遊商業整合彼此優勢資源聯合打造的屯溪河街作為屯溪老街提升項目的組成部分，自2020年7月31日開工建設，歷經兩年多的匠心打造，如今屯溪河街榮歸，以四大業態為主題，濱江秀場利用濱江資源，漫享格調空間，形象品質升級；盛世徽夢通過木構古建特色打造人文場景體驗，活化在地文化；屯溪新韻引進旗艦首進品牌，煥發活力新生；尋味穿越通過特色主題場景，打造網紅打卡空間。截至目前，屯溪河街招商率達80%，新、老徽商品牌雲集，首進黃山新品牌占比約30%，包括MJstyle、七欣天、鄭師傅香文化等；特色文化品牌以及老徽商新形象8家，包括星巴克徽文化定製品牌店、阜康錢莊徽商錢莊文化體驗館、中國郵政郵局咖啡等，進一步拓展了「文商旅+」產業鏈，為屯溪新老核心商圈發展注入強勁動力。

全街沉浸式互動，打造「徽商榮歸」沉浸式體驗新IP

    古今融合 激活屯溪夜經濟

    「黃山世界聞名，徽文化底蘊深厚，在如此強大的雙IP加持下，占據了絕佳區位的屯溪河街可以說是C位出道。」作為品牌代表，後海音樂創始人、北京什剎海商會會長、渡口驛站(北京)文化傳媒有限公司總經理王宇坦言自己正是被屯溪河街優越的地理位置、合理的業態規劃所吸引，被黃山秀麗的夜經濟場景、真誠的招商邀約所打動，並最終完成選址落戶，他很榮幸作為新徽商的一員，成為屯溪河街的一份子，希望能為打造黃山文旅新地標添磚加瓦。

重現「屯浦歸帆」繁華盛景

    以文化為靈魂、以商業運營為基石、以科技為手段，目前，屯溪河街燈光亮化完美呈現，激活夜經濟消費新體驗。未來，屯溪河街將依託濱水優勢及夜間光影效果，深入挖掘徽文化故事，重現徽商榮歸故里的沉浸式場景，通過開展創意營銷、潮流娛樂、民俗非遺、商業活動等特色文化和旅遊消費活動，打造可觀、可游、可賞的文化旅遊街區。「將打造古今融合的河街民謠音樂節、徽州戲劇節、時尚走秀、非遺文化節、新媒體藝術節等，吸引更多的年輕人來到河街，愛上河街，為河街代言。」劉雅娟表示，益田將與黃山文投集團緊密合作，持續導入優質的品牌與文化資源，讓屯溪老街、河街「活」起來、「動」起來，全方位展示徽文化的魅力。（記者 吳敏）

    頂圖：10月28日晚，「屯溪河街榮歸暨新徽商品牌盛典」隆重啟幕