繽紛夏日，正是旅遊旺季。安徽黃山市徽州區景區立足資源稟賦，秉承的「旅遊+」理念，通過多元涵養和品質提升，積極打造時尚創意、康體養生、文化研學等體驗互動式新產品、新業態，滿足當下人們情感消費需求，鄉村旅遊紅紅火火。

    茶旅融合 研學遊火爆

    入夏以來，在徽州區謝裕大茶博園，前往深度體驗茶文化旅遊的遊客絡繹不絕，其中大都為研學游團隊。在這裡，遊客通過動靜結合、沉浸體驗等模式，可以親身體驗背簍採茶、手工制茶、藝術泡茶、靜心品茶全過程，了解茶葉從茶園到茶杯的整個過程，感受具有徽州特色的黃山毛峰茶文化魅力，學習了解中國茶葉及安徽茶葉的歷史和文化。

    于曉娜是北京師範大學亞太實驗學校的一名教師，她表示這次研學活動對於孩子們的成長十分有意義：「今天我們帶着同學們來到了茶園，首先他們的身心得到了放鬆，在他們採茶的過程中，他們感受到了勞動人民的艱辛。另外，孩子們還觀察了師傅制茶的過程，在製作過程中他們也感受到茶文化的博大精深。其中讓孩子們感受最深的，或者說孩子們非常感動的，是敬茶環節，他們了解了尊師重道這樣一種傳統文化，同時也在他們心中播下尊師的種子，這對於孩子們來說是最好的心靈教育。」

    據介紹，今年以來，謝裕大茶博園旅遊相當地火爆，單日參觀人數破萬人，截至5月底，旅遊觀光人數達23萬人，其中研學遊人數約7萬人，遊客人均消費在120元左右。

    而作為一個不收門票的景區，能取得這樣的佳績，謝裕大是如何做到的呢？它給出的答案是，適應「新旅遊時代」，因地制宜做好「茶+文旅」文章。經過多年探索和時間，謝裕大打造了「一館四園」，形成了集生態旅遊、觀光度假、休閒娛樂、茶宴茶食、民俗風情、文化交流為一體的綜合性旅遊休閒產業體系。

    深度融合 多業態引流

    據謝裕大茶文化博物館館長余紀苗介紹：「謝裕大不依託門票經濟但是依然能把景區運營好，其實是分成兩段的。第一段是從2008年到2015年，我們突出茶文化建設，厚重的茶文化氛圍讓許多遊客慕名而來，學習和了解我們黃山的茶文化歷史，然後通過品嘗品鑑，讓大家產生一種愉悅的體驗感，繼而通過我們文創產品達到「以館養館」的效果。第二段是從2016年開始，我們在茶博園裡面進行茶葉的採摘、觀摩製作，然後再結合參觀博物館，以及學習茶葉的科普沖泡，讓我們的茶不止在茶杯當中，而是在我們整個園區當中遍地開花，使遊客通過視覺、聽覺、嗅覺各個方面更豐富地了解黃山茶的內涵。」

    如今，到謝裕大茶博園，不僅可以深度體驗茶文化旅遊，同時建成的彩虹滑道、放聲喊泉、垂釣摸魚、 「我和爸媽學做飯」-柴火灶以及茶廉文化大講堂，為遊客提供了多元化、體驗式的需求。

    同樣，作為不收門票的景區徽州區潛口民宅，通過加大潛口民宅非遺文化的注入，打造特色文創產品、伴手禮，滿足遊客文創產品消費需求。今年1至5月份，遊客接待量和營銷收入同比增長859%和359%。

    據了解，下一步，潛口民宅景區將推進基礎設施改造，如停車場、遊覽步道、標識標牌等改造提升，同時實施徽州傳統建築營造技藝展，打造全國唯一的徽州傳統建築營造技藝展示研學旅遊目的地。

    今年，黃山市啟動了景區門票「免減優」促消費活動，有效地激發了遊客出行熱情，點燃了旅遊市場，釋放了旅遊消費動能。門票「免減優」的意義不僅是惠民，更重要的是促進轉型。在當前「新旅遊時代」下，徽州區堅持以門票「免減優」吸引人，以多業態留住人，各景區立足資源稟賦，圍繞「吃、住、行、游、購、娛」，推進旅遊與養生、體育、文化等產業深度融合，提升旅遊品位，讓遊客在在融入當地生活、了解風土人情，感受特色文化中休養放鬆、愉悅身心。同時，通過延長產業鏈條豐富旅遊產品供給，提高旅遊經濟的綜合效益。（記者 吳敏 通訊員 謝國洪 閆艷 洪宛柔）