提振消費信心、激發消費活力，是貫穿2023年的重要課題。面對疲軟的消費市場，熱氣騰騰的「暑期經濟」，則是實體商業下半年消費提振戰役關鍵引擎。
繼成功打造「地球行動者聯盟」這一成熟公益IP後，佳兆業商業歷時兩年孵化的又一原創自主行銷類IP「紛享佳7·18寵粉節」，在今年暑期迎來全面升級，並在激烈市場競爭中成功破圈。
數據顯示，截止7月24日，佳兆業商業全國項目總銷售同比提升42%，總客流同比提升48%，新增會員同比上升75%，會員銷售同比提升126%，多家品牌租戶創當地業績第一。
作為佳兆業商業總部統籌的、年度最大規模的行銷活動，「紛享佳7·18寵粉節」活動覆蓋全國9城14座購物中心。佳兆業商業串聯旗下「佳兆業廣場、佳紛廣場、佳紛天地」三條產品線，攜手佳兆業酒店5個項目、國內近10家頭部品牌及超1000家品牌租戶，打造以「暑期、旅行、元宇宙」為特色的、全新沉浸式年中盛會，以此來啟動消費力，引領城市新風尚。
玩法進階 探索數碼化前沿
在紛享佳7·18寵粉節活動期間，佳兆業商業攜手奧雅芊熹科技及國內領先PFP數字原生IP平臺「稀物」APP，首發未來感十足的「城市共生」系列AIGC數字藏品，鏈接線下實體權益，提升購物體驗，實現行銷閉環，並以高辨識度品牌DNA，與年輕潮流群體同頻，為商業運營無限賦能。
活動期間，佳兆業商業與美團&大眾點評進行集團層面戰略合作，通過「45減5元、15團30元、50團100元」等千萬級補貼券發放及深度標籤精準推送，擴大了活動的規模效應；並以「紛享佳」會員系統「三方券」功能，實現美團點評卡券數據互通，各項目再結合「會員小程式+企微」運營，將公域獲取的流量分發至租戶。活動期間，布吉、大鵬佳兆業廣場等多項目獲得大眾點評城市所屬行政區商場熱門榜第一佳績。
消費者正在核銷優惠券
同時，佳兆業商業攜手包括高德、T3等各行業的頭部品牌發出定向優惠券近40萬，瀋陽、大連佳兆業廣場聯動抖音，線上進行10小時的雲逛街直播，成功創造近百萬級的曝光量。據悉，「紛享佳7·18寵粉節」期間，與美團、大眾點評以及抖音、高德、T3等多方流量平臺的合作，最終實現曝光量超8000萬、近300萬線上銷售，帶動線下千萬消費力。
創新場景，連接「同好」圈層
佳兆業商業聯動國民級休閒手遊IP【旅行青蛙】推出系列視覺場景互動：「旅行青蛙·城市漫遊」全國首展、「旅行斑馬線」，打造微度假專屬精神釋放點；定製專屬微信小程式遊戲「蛙蛙的城市漫遊」，讓消費者在遊戲中以「體驗+社交」，線上雲打卡佳兆業商業、酒店項目。
旅行青蛙線下場景
除了互動體驗展，佳兆業商業各項目結合特色資源升級玩法，以豐富的互動及場景體驗，讓逛街更具氛圍感、儀式感和參與感。
瀋陽佳兆業廣場開展明星王博文2023全新專輯《Ten》全國首簽會，現場人潮彙聚。廣州佳兆業廣場開展「蹦蹦蛙」互動體驗並邀請達人打卡旅行青蛙體驗展，小紅書平臺話題破萬。惠州佳兆業廣場開展「旅行青蛙·遊戲通關賽」，吸引近萬名顧客競相參賽。布吉佳兆業廣場「蛙哦科學實驗室」、東大街佳紛天地「一起浪蛙·海灘市集」、觀瀾佳紛天地「旅行青蛙立體粘貼畫」，黃埔佳紛天地「羊城之夏盛夏之約暑期藝術盛典」吸引眾多親子家庭前來參與。松山湖佳紛天地「夏威夷沙灘風情玩沙池」、長沙佳兆業廣場「落日時光後備箱市集」及「周傑倫、王錚亮等粉絲應援活動」，與年輕人一起釋放快樂多巴胺。大連佳兆業廣場「WCCF國際純種貓品鑒賽」、鞍山佳兆業廣場「樂隊battle」、萬江佳紛廣場「漢服文化節」等，以特色細分的圈層活動，鏈接同頻消費群體。
各項目多姿多彩的活動
佳兆業商業從消費者視角出發，創新線下場景，誘發消費者主動傳播，從而帶來裂變式消費，形成現象級行銷事件，有效的提升項目的吸附力。
聯動破局，重塑品牌張力
多元板塊，共同發展，佳兆業有着得天獨厚的優勢。本次活動在佳兆業新事業集團的引領下，佳兆業商業和佳兆業酒店展開深入合作，以「寵粉」為主基調，統一活動主視覺、線下體驗場景及媒體發聲，打造新奇體驗。同城各項目之間聯合發售META權益卡，共用購物中心、酒店雙權益，共建生活場域，最終形成「購物中心」與「酒店」交互引流的正向效果。
佳兆業酒店各項目
接下來，佳兆業商業也將不斷整合集團內部資源，探索與酒店、文體、寫字樓等多元板塊合作，突破傳統購物中心模式，以不同行業、業態的組合，相互共用客流，放大各自的收益空間和能力。
煥新城市 追潮與突破造未來
構建多元商業生態圈，持續探索商業多樣性。作為商業創新領跑者，佳兆業商業緊抓行業發展契機，不斷地孵化和輸出管理作品：佛山佳紛天地、廣州南沙佳紛天地、郴州桂陽福萊森廣場、上海徐行佳紛天地等項目也將陸續入市。
佳兆業商業即將入市的項目
這些項目將進一步擴大佳兆業商業的版圖。佳兆業商業也將秉承「賦能商業，煥新城市」的使命，不斷延展城市空間價值，為城市注入更多全新消費活力。 (記者 何松)