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東莞石排:為「中國潮玩之都」貢獻澎湃動能

2023-11-21
来源:香港商報網

    剛剛閉幕的2023杭州亞運會賽場上閃現了眾多精彩時刻,其中本屆亞運會吉祥物「江南憶」在開閉幕式上的亮相成吸「睛」亮點,同時亦將「東莞製造」「東莞潮玩」再次帶入全球視野。

    東莞是「中國潮玩之都」,榮膺桂冠的底氣緣自全球動漫衍生品80%由中國製造,其中超過1/3在東莞生產。石排是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街,石排潮玩產業集群2023年榮登首批「廣東省中小企業特色產業集群」名單,潮玩也成為石排的亮麗名片,向全球展示這座位於東江之濱千年古鎮的新風采。

携手各项全球知名赛事,产自东莞石排的潮玩走向世界舞台。 (1).jpg

    聚沙成塔  「潮玩名鎮」聲名鵲起

    在位於石排石崇大道旁的東莞文博工藝品有限公司(下稱「文博工藝」)展廳,尺寸不同、表情豐富、色彩斑斕、材質各異且兼容東西方文化元素的潮玩公仔讓人目不暇接,有HELLOKITTY、史努比、加菲貓等潮玩「巨星」,也有新晉頂流——北京冬奧會冰墩墩及其衍生品,亦有自創IP——Fuzoo(芙竺)。

    風起於青萍之末,「東莞製造」始於代工生產。玩具僅是「東莞製造」涉及的34個行業和6萬多種產品的一個細小分支,卻為今日的「中國潮玩之都」奠定了基礎。

    文博工藝是東莞潮玩企業之一,該公司創始人之一兼副總經理江新平介紹,創業之初僅是租賃合作工廠的一個車間,接單、代工生產賺取加工費,穩紮穩打,企業壯大、財力充盈,狹小「空間」卻產生諸多局限。

    2008年,江新平憑藉前期在玩具行業深耕經營,註冊公司謀求品牌經營,從「包工頭」到自立門戶,代工的同時謀求開發影視動漫周邊產品,購買影視IP到二次開發,對接線上線下渠道搭建銷售網絡。不懼創業艱難,十餘載披荊斬棘,從最初的代工生產,到兼併上海設計公司自創IP、開闢文創+旅遊、賽事合作等多種模式共生,2022年,公司營收超2億。

    另一家位於石排金沙大道旁的東莞市順林模型禮品股份有限公司(下稱「順林模型」)是國內最大的高端汽車模型設計與製造企業之一,2016年新三板掛牌上市,為國內首個進入資本市場的高端模型企業。「目前,我們的汽車模型在全世界已有127個銷售代理商,其中國內28家。」順林模型董事長劉學深說。

    順林模型能有今天的成績,離不開當初對做自主品牌的堅持。「必須轉型,要走自主品牌的路線,自己開發產品、買版權、做市場推廣。研發才是真正值錢的。」劉學深坦言,近4年努力,自創品牌登上了日本、歐洲的汽車模型雜誌,在國際市場上逐漸站穩腳跟。

    據統計數據顯示,東莞擁有超過4000家玩具生產企業,近1500家上下游配套企業,是全國最大的玩具出口基地。截至2022年,東莞涉 及潮玩生產的規上企業共計87家,工業總產值達到166.57億元。

    石排是東莞潮玩產業產值最大、擁有潮玩企業及自主品牌最多的鎮街,現有規模以上潮玩企業34家,佔據東莞「半壁江山」;石排潮玩企業主要包括原創IP、授權IP生產設計以及代加工,其中原創IP約有50餘個並在持續增加中;2022年,石排潮玩產業總產值達38.9億元,同比增長20.7%。

    文博工藝、順林模型是「東莞潮玩」乃至整個中國潮玩產業的見證者與參與者,他們經歷過苦澀與艱辛、成功與喜悅,眾多莞企晉級之路雖不完全相同,但有諸多相似。

    「潮玩中心」樹招牌搭平台聚人氣

    香港毗鄰東莞,憑藉「超級中間人」的功能,連結內地與全球資源。行走香港街市,高樓大廈亦或食肆小館,其門前均樹立氣派、閃亮的招牌,為的就是凸出展示、聚攏人氣。

    作為「東莞潮玩」產業重鎮,樹招牌搭平台集產業聚人氣,石排自不甘人後。

    位於石排龍騰路口的潮玩中心即將對外開放,這裏除了能看到HELLOKITTY、史努比、加菲貓,還有產自東莞、產自石排的城市地標」勞拉」、成都大運會的吉祥物「蓉寶」、杭州亞運會的「江南憶」、北京冬奧會「冰墩墩」和「雪容融」、卡塔爾世界盃吉祥物「拉伊卜」、文博工藝原創IP——Fuzoo(芙竺)及順林模型的熊貓機甲胖噠等等。

    記者獲悉,石排潮玩中心投入超1億元,佔地28.5畝,總建築面積約6萬平方米,層高4.5米的高標準建築設計,高標準打造的潮玩產業發展空間。此外,潮玩中心規劃搭建協同生產、IP孵化、展示交易、人才服務等四大產業服務平台;同時配套建設設計開發辦公空間、潮流創新工場、潮玩之都展廳、共享會議路演空間及會議室、共享直播空間等載體,這裏將成為潮玩設計師的「烏托邦」、潮玩IP的「研發地」、「Z世代」的潮玩「理想國」。

    潮玩中心是展示窗口,也是產業交流平台,石排以前瞻性眼光、與企業共克時艱,搭建此平台對產業聚人氣、創品牌及促交流大有裨益。

    採訪中,江新平對記者講述了一個小故事:2023年春節前,文博工藝接到生產30萬隻兔墩墩的訂單,產品包含毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、創意擺件四大品類。時間緊,任務重,緊靠文博工藝自身產能實難消化,此時擁有完善的產業鏈的優勢作用便發揮出來,江新平趕緊「搖人」,動員「兄弟企業」分工、協作,「撐破肚子」的大蛋糕分而食之,解了困難,也賺到了實在,大家好才是真的好。

    除了搭建潮玩中心這樣的產業平台,石排還急企業之所急,面對時下國內外複雜多變的大環境,石排成立潮玩專項工作小組,「主動介入+靠前服務」助力企業發展,對上主動加強與市直部門對接,爭取政策、產業、項目、資金等方面支持幫助,促成市配套資金2715萬元出台「潮玩產業11條」,並進一步統籌1000萬元加快出台《石排鎮鼓勵招引外資企業及潮玩企業實施細則》,參照市「倍增計劃」企業動態調整客觀指標評分標準對企業進行評分,對符合條件的企業給予免租獎勵和產值(營收)倍增獎勵。

    今年7月,石排「潮玩產業」集群成功申報2023年首批「廣東省中小企業特色產業集群」名單,加速潮玩產業在石排集聚。石排將串連全鎮生態文旅資源,積極探索「潮流文化+工業文化」,活化利用塘尾古村落、東江水泥廠等資源,加快推進新建工業文化博物館、打造大帽子文創綜合體、紅石山公園潮玩主題營地,確保潮玩文創產業的發展與古村的可持續性發展相協調,並建設全域「潮流工業文化游」線路,打造成為東莞北文化旅遊門戶。(記者 冷運軍)

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