赤水河畔多美酒，醇柔醬香在上游。
上游，在中國人看來，並不僅是一條河流的源起端，它同時代表著人們拼搏向上的進取精神，代表著人們對美好未來的期待。
地處赤水河上游的貴州省金沙縣，於2023年被中國酒業協會正式確定為「赤水河流域醬香白酒金沙產區」，享有得天獨厚的自然環境，山川秀美，水土豐饒，美酒文化源遠流長。
作為金沙縣產區的龍頭企業，金沙酒業自華潤啤酒（0291.HK）入主以來，憑藉地理上游的天賦優勢，堅守匠心工藝，釀造醇柔醬香創新風味，明確了金沙酒業「酒業龍頭、醬酒主力、高端新星」的定位。以探索「白酒新世界」的堅定目標作為指引，在過去兩年的征途中，金沙酒業展現出的發展活力與韌勁，不斷探尋中國白酒文化的創新表達，於新時代詮釋與傳承上游精神。
12月10日，金沙酒業在煥然一新的金沙廠區隆重舉行「金沙酒業·摘要酒上游戰略發佈會」，金沙酒業核心大單品摘要酒的全新品牌戰略和品牌主張正式發佈，「爭上游·喝摘要」這一全新品牌戰略將承擔起連結「摘要」與市場和消費者的關鍵作用。
在白酒深度調整期繼續變強 金沙酒業「上游戰略」正逢其時
當前，隨著白酒整體市場規模增速放緩，行業已從高速增長步入結構調整和增速換擋期，粗放型繁榮不會再現，消費需求產生巨大變化，傳統的營銷模式和業務模式逐漸失靈，以新質生產力為核心的高質量發展成為必然趨勢，這對酒企發展提出了更高的發展要求。
華潤啤酒董事會主席侯孝海出席「爭上游 喝摘要」「上游戰略」發佈會
華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示，金沙酒業是華潤酒業探索白酒新世界的排頭兵，是華潤酒業與白酒產業溝通交流的「橋頭堡」。金沙酒業通過不斷探索、創新和深化市場參與，憑藉其得天獨厚的上游產區優勢，通過不斷優化組織管理，提升品牌戰略，豐富產品體系，增強文化內涵等方式，實現企業發展的綜合要素全面升級，上游戰略正是金沙酒業主動創新求變，堅定明確戰略部署，對未來發展提前謀劃佈局的創新路徑。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱介紹「上游戰略」發展規劃
華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱在主題演講中表示，經過近兩年時間不斷地市場調研與戰略探索，金沙酒業在實踐中得出了具體的品牌戰略目標：發揮金沙酒業位於「赤水河上游」的先天區位優勢，以產區聚力企業發展，以上游精神禮敬時代，力爭上游，新質發展，全力構建上游核心競爭力，全面推動企業高質量發展，實現打造「一流企業、一流品牌、一流產品」的遠大目標。
據范世凱介紹，2024年金沙酒業整體發展預計將跑贏大勢。2025年，是金沙酒業「三年三步走」戰略中的「變強之年」，金沙將堅守長期主義，把構建能力放在第一位，追求合理穩步的增長，佈局提升用戶吸引力、品牌競爭力、品質競爭力、渠道競爭力、市場競爭力，探索中國白酒品牌實現高質量發展的全新路徑。
當天，華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強，金沙酒業總經理李濮等共同出席了發佈會。
摘要&總裁讀書會戰略合作正式啟動
上游產區、上游美酒、上游精神 金沙酒業全力構建上游戰略核心競爭力
對於如何將「爭上游·喝摘要」的新品牌戰略與「書讀經典·酒飲摘要」的摘要酒品牌印象有機融合，華潤啤酒副總裁、金沙酒業董事長范世凱回應香港商報並指出，上游，不僅是金沙酒業的責任和擔當，更是金沙酒業未來高質量發展的重要保障。地理上游是摘要天生稟賦，摘要酒源於赤水河上游天賦之地，地處北緯27°黃金釀酒帶，以上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨具特色的赤水河上游醇柔醬香風味。摘要酒上游戰略標誌著金沙酒業在產區優勢、品質戰略、品牌戰略和文化戰略等方面邁出了堅實且重要的一步。
范世凱表示，金沙酒業立足赤水河上游優良生態，挖掘產區優勢，提出「爭上游 喝摘要」的全新品牌戰略，就是要全力打造醇柔醬香高品質與獨特的上游精神內涵和書香文化氣質「三位一體」的「摘要」品牌形象，進一步突出「摘要」赤水河上游高端醬酒的定位，在堅決做優產品品質的基礎上，以「爭上游 喝摘要」這樣一種更加貼近消費者和更易於傳播的品牌戰略，提升摘要的品質表達和品牌文化表達，通過N個品牌故事結合品牌形象的廣覆蓋和品牌文化價值的精準傳播，以及《對話》欄目、總裁讀書會、馬未都《背影》、《時代摘要》等多種傳播形式，打造「摘要」的品牌知名度和多重文化IP。本次戰略發佈會上，摘要&總裁讀書會戰略合作正式啟航，摘要品牌書酒文化將愈加深入人心。
白酒行業知名媒體人肖竹青對於上游戰略給予高度評價。他表示，爭是一種態度，上游是目標，爭上游是所有中國人心中共同的吶喊，摘要酒以「爭上游，喝摘要」融合品牌特徵與產品特性，是中國白酒品牌具有突破性的創新之舉。
白酒行業知名媒體人歐陽千里表示，在整體行業增速減緩的低迷時期，摘要酒以「爭上游，喝摘要」全新品牌主張旗幟鮮明的表達拼搏與爭先，為消費者帶來獨特的精神價值與購買理由，全面賦能市場推廣。（記者 楊凌雲）
頂圖：「爭上游 喝摘要」金沙酒業·摘要酒「上游戰略」正式官宣