2026年全國兩會期間，全國人大代表、萍鄉市委書記劉爍接受香港商報采訪時表示，萍鄉將以「武功山龍頭」帶動全域，深化「工運搖籃、戶外天堂、花炮故裏、中國辣都」四張城市名片，推動「味覺+視覺+體感」深度融合，打造全域旅遊發展格局。
全國人大代表、萍鄉市委書記劉爍
聚焦提質增效實現「長紅」發展
香港商報：去年兩會您講到要「擦亮武功山金字招牌」。一年過去，武功山的熱度不減。請問「網紅」之後，武功山怎麽讓熱度「長紅」？
劉爍：過去一年，萍鄉聚焦「文韜武略·科技範兒」，升級帳篷季，推出智慧步道、外骨骼機器人登山等特色體驗，完善路虎越野營地、冰雪大世界、國際山地戶外運動谷等重點項目，深化與甘源食品、榮耀科技、美團等品牌跨界合作，成功舉辦第九屆越野賽、首屆半程馬拉松賽等賽事，持續擦亮「戶外天堂」品牌，「武功山」單IP全網曝光量突破515.1億次、位居全國山嶽型景區領先位置，全年接待遊客549萬人次、同比增長12.96%，榮獲「國家AAAAA級旅遊景區100強」等榮譽。
今年，我們將堅持山上提質和山下增效同步發力，推動流量變留量、熱度變口碑。
一是全方位做活業態。以「戶外+」為引擎，拓展低空飛行、戶外探險、溫泉康養、研學拓展、沈浸式體驗等多元業態，開發文化演藝、文化創意、文化體驗等特色項目，創新策劃「焰火季」「旅拍季」「冰雪季」等爆點活動，形成「山上賞景、山下休閑」的全鏈條旅遊業態。
二是全渠道做熱營銷。鞏固「特種兵」「科技範兒」等既有IP，圍繞穿越、AI等主題系統策劃，用好「全員宣傳、達人孵化、市場渠道」三大傳播矩陣，實施「百縣百社」市場開拓戰略。
三是全流程做優服務。推進景區索道遊步道改造，完善「武功山一機遊」智慧平臺，優化「武功暢言寶」功能，用好旅遊糾紛合理訴求先行賠付機製，著力打造「聽勸型」「寵粉型」景區。
擦亮「中國辣都」城市名片
香港商報：今年春節萍鄉推出了「辣文化」主題線路，遊客可以「吃著辣味、看著花炮、爬著武功山」。這種「味覺+視覺+體感」的組合很有意思。萍鄉是如何把花炮、辣文化這些傳統元素，轉化成年輕人願意打卡的消費IP的?
劉爍：我們堅持以文塑旅、以旅彰文，以「中國辣都」為核心IP，緊扣年輕人等目標群體需求，全力打造更具辨識度和吸引力的消費場景。
一是以場景重構升級沈浸感。將辣文化、花炮、武功山串聯成「一站式打卡」青年線路，開發54款辣文化文創產品，推出沈浸式焰火秀，做強星空露營，著力打造可感知、可參與、可分享的實體場景，讓遊客真正實現從「看風景」到「入場景」。
二是以創意內容引爆互動感。線上發起「中國辣都辣味打卡挑戰」，策劃「辣椒冰淇淋」「蓮花血鴨意面」等跨界創意內容，吸引年輕人自發傳播，「中國辣都」全網話題曝光量達12.01億次；線下推出辣王挑戰賽、非遺民俗展演、辣文化知識問答等互動活動，「天女散花」「無人機鳳凰表演」引發UGC裂變傳播，相關話題曝光量新增410萬次。
三是以品牌矩陣強化體驗感。加快「中國辣都」商標註冊，設置辣都主題打卡景觀50余處，推動「煙花進景區」，創新打造每月主題焰火晚會。今年春節，南正街累計接待遊客51.2萬人次、同比增長56.1%。
下一步，我們將繼續深化「味覺+視覺+體感」融合，以文旅帶動辣味美食產業化、花炮文創多元化、武功山業態精品化，讓萍鄉成為更多年輕人向往的「中國辣都」。
構建全域旅遊發展新格局
香港商報：在「十五五」開局之年，萍鄉如何推動從「一山獨秀」到「全域繁花」的轉變？
劉爍：黨的二十屆四中全會明確提出「推進旅遊強國建設」，「十五五」規劃綱要也將旅遊強國納入了16個「強國」建設目標之中。「十五五」開局之年，萍鄉將實施文旅興市戰略，做好「以旅引人」文章，深化資源互補、場景互嵌、話題互動、營銷互促，全力打造特色文旅消費集聚區。
一是在擦亮城市名片上竭盡全力。發揮市文旅集團統籌作用和萍鄉武功山景區龍頭引領作用，推廣「武功山下·萍水相逢」核心IP，推動「工運搖籃、戶外天堂、花炮故裏、中國辣都」四張城市名片相互賦能，支持安源景區建設全國知名的「紅領巾誕生地」、武功山景區創建國家級旅遊度假區和全國高質量戶外運動目的地，創新「花炮＋文旅」融合模式，進一步完善「一個龍頭、兩個支撐、五大板塊、八百裏山水長廊」的全域旅遊發展格局。
二是在做強文旅產業上精準發力。深化「文旅＋百業」「百業＋文旅」，大力實施重大文化產業項目帶動戰略，推動文化製造業和文化服務業深度融合，打造「低空經濟＋旅遊」等場景，搶抓承辦2026年省運會的契機，聯動賽事經濟、會展經濟、康養經濟，加快把文旅產業打造成支柱產業、民生產業、幸福產業。
三是在優化旅遊環境上持續用力。鞏固提升全國文明城市、國家園林城市等成果，完善協同營銷體系，深化與長株潭等周邊地區合作，推動公共服務和基礎設施「軟」「硬」兼施，升級「愛上萍鄉」智慧旅遊平臺，加快構建「快進慢遊、智慧便捷、服務暖心、消費放心」的現代文旅服務體系。（記者 郭美勤 黃淩媛）