看衰購物季業績 停報銷量數據
蘋果市值跌破萬億美元
【香港商報訊】蘋果市值1日短暫跌破1萬億美元，因公司暗示下一財季（假日購物季）的銷售業績可能走軟，疊加公司管理層稱將停止披露設備銷量數據，加劇股價下跌，盤後交易中一度下跌7%。
CFO：銷量數據非財況良好指標
蘋果截至9月29日的2018財年第四季度財報顯示，iPhone的高價策略似乎奏效，當季營收同比增加20%，至629億美元；利潤增加31%至141億美元。第四財季蘋果共銷售4690萬部iPhone，不及分析師預期的4750萬部。不過數據分析公司FactSet數據顯示，當季iPhone平均售價達到793美元，高於分析師預期的750.78美元。
蘋果預計，下一財季營收可能介於890億美元至930億美元之間，而華爾街的預期是930億美元。另外，蘋果決定從2019財年第一季度起將不再提供iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數據。蘋果管理層解釋，設備銷量數據不再是反映公司財務狀況的良好指標。蘋果CFO馬埃斯特里說：「我能保證，讓我們每一品類的商品增加銷量是我們的目標。但現如今，設備銷量數據的意義不及以前。」
以上消息直接引發蘋果股價在盤後交易中跳水，跌幅一度高達7.5%。市值蒸發約700億美元，跌破萬億美元。一些投資者擔心，今年蘋果股票帶來的增長將會被全部抹去。截至1日收盤，蘋果股價今年累漲25%。
銷售受壓新興市場疲軟 中國除外
庫克接受路透採訪時表示，之所以對假日購物季銷售保持謹慎，主因推出高端iPhone的時間比往常早一些。他並稱，外匯匯率的調整預計會讓蘋果營收減少20億美元。
庫克隨後在電話會議上告訴投資者，在新興市場，蘋果看到更多宏觀經濟疲軟的象。目前蘋果在新興市場的壓力主要來自巴西、印度、俄羅斯和土耳其等國。但提及中國時，庫克稱不想把中國放到以上分類中，因蘋果在中國市場的業績表現十分積極，第四財季營收114.11億美元，同比增長16%。尤其是iPhone的銷售額增長率達到兩位數，其他品類也都表現優異，並且在一定程度上帶動了蘋果公司的整體表現。
力軟件及服務業務奏效
據路透社統計，蘋果公司在截至9月份的2018財年全年收入達到2665億美元，每股盈利11.91美元，超過分析師預估的2640億美元和11.79美元的每股盈利。《華爾街日報》稱，因為較高的iPhone價格和強勁的應用軟件銷售收入，貢獻了蘋果有史以來業績最好的一年。此外，美國稅改導致的稅收減少，幫助蘋果在2018財年第四季度獲得了利潤飆升。
《華爾街日報》認為，上述數字肯定了蘋果當前的兩項主要策略：推動其軟件和服務業務，以及提升旗艦款iPhone的價格。得益於應用商店、音樂和支付等服務，蘋果第四財季服務營收達到創紀錄的100億美元。
