有沒有想過為妳的漢堡包度身訂造名牌外賣袋？創意沒有終點，這不是夢想。麥當勞官方微博發出資訊：麥當勞聯手亞歷山大·王(Alexander Wang)推出「王的黑金」活動，限量銷售300隻別致的包包，包括「菜籃子」、「堡包」真皮版等款式。

 

　　據麥當勞官方旗艦店介紹，售價99元(人民幣，下同)的黑金M手包，以杜邦紙材呈現，設計靈感來源於麥當勞外賣袋，印有白色「alexanderwang」字樣。

 

　　限量發售、售價5888元的黑金籃子，則以仿藤編為主要工藝，手柄以羊皮製成，行李牌上還印有專屬的限量編碼。網上已經有明星歐陽娜娜晒出了佩戴圖，隨之引起熱烈討論。

 

　　品牌聯名看點多

 

　　其實，近期有看點的品牌聯名不在少數，一個好的聯名能夠實現1+1>2的效果。麥當勞每天打包外賣用紙袋，以跨界合作來說，麥當勞賣包這個角度頗為巧妙。

 

　　隨着生活水平的不斷提高，不少消費者的需求，已經從單純關注商品的使用價值，轉為還要加上文化價值、形象價值、符號意義等等。通過品牌的跨界合作，可以為商品增加元素和內涵，帶出品牌第二重生命。

 

　　不是說在產品上印上雙方的LOGO就算品牌聯名，一個好的品牌聯名需要具備哪些關鍵要素？

 

　　一. 話題度：嘗試聯名的目的是製造話題，令消息迅速傳播，通過全新的認知和體驗，讓用戶產生強烈的反差感，同時強化記憶；

 

　　二. 誠意度：品牌雙方需要消化彼此的品牌內涵和產品特色，各取所長、重新演繹一種新的產品，優化彼此的品牌元素，同時在營銷方面將資源共用最大化，讓彼此的粉絲都瘋狂買單。

 

　　品牌聯名並非萬能，明確目標、優化策略、持續發展才是良藥。企業只有建立多元化、多領域發展體系，才能真正滿足用戶的需求，使品牌和產品具有生命力。

 

　　2010年代即將過去，迎接我們的是更多元的2020年代，加油吧朋友！ 李逸嘉

 

　　(逢周一刊出)