备受关注的文化产业成了资本市场的香饽饽，这对乳企皇氏乳业(002329,股吧)来说也不例外。

　　6月2日，皇氏乳业发布公告称与盛世骄阳、北广高清两家文化传媒公司签订股权投资协议，将在两家公司财务达到约定的条件后，对其实施收购直至取得控制权。

　　这并不是皇氏乳业第一次涉足文化产业。在5月28日，皇氏乳业曾公告称将通过发行股份和支付现金的方式，取得御嘉影视100%股权。早在2012年，皇氏乳业便与新华社签署合作协议，经营新华频媒和新华影廊(广西范围)。

　　“此次并购完成后，公司将注重双主业发展。”皇氏乳业对中国经济时报记者表示，通过近期几项交易，皇氏乳业将可打造“影视制作——新媒体运营——终端传播”的完善产业链和竞争力的影视传媒运营商。

　　看好文化产业

　　“这并非公司第一次涉足传媒业，早在2012年公司投资设立了广西新皇传媒有限公司初步涉足文化产业，虽然由于媒体发布平台建设慢于预期，该项目尚未发挥效益，但公司因此也积累了较为丰富的运营管理经验。公司管理团队也有文化运营及影视制作等方面的经验。”皇氏乳业对中国经济时报记者表示，他们有信心也有能力协同影视文化传媒公司做好企业的经营与管理。

　　2012年1月，皇氏乳业与新华社广西分社签订新媒体合作协议。皇氏乳业与广西南宁创伟投资中心(以下称“创伟投资”)合资设立广西新皇传媒(以下称“新皇传媒”)有限公司。创伟投资为皇氏乳业中层管理人员及业务骨干等96名自然人共同组建的企业。新皇传媒有限公司经营范围为广告、会展、演艺、文化活动组织与实施，房地产项目营销策划及居间代理，全面负责广西新华频媒、新华影廊项目的广告招商和经营管理。从其2013年年报来看，广告传媒业务全年营收360万元，占主营业务收入比例为0.36%。

　　此次皇氏乳业拟控制的盛世骄阳主营新媒体影视节目整合、发行和运营，是国内最大的影视节目数字版权分销商;北广高清目前则运营北京广电系统唯一的高清点播运营品牌——“北广高清”付费点播，并已进入电视购彩、手持终端购彩等领域。今年5月拟收购的御嘉影视集团有限公司，则是一家集影视策划、拍摄、制作发行于一身的大型专业影视公司，其制作发行了《我爱男闺蜜》、《大男当婚》、《永不回头》、《三十岁，你好!》等剧集。

　　“这三者之间可以产生良好的协同作用，通过上述几项交易，公司将可打造"影视制作——新媒体运营——终端传播"的完善产业链和竞争力的影视传媒运营商。”皇氏乳业对中国经济时报记者回复称，自2012年投资设立广西新皇传媒有限公司以来，在运营过程中充分意识到我国文化产业未来发展前景广阔，市场机会众多。

　　双主业格局

　　“另外，国家也在积极鼓励和推动企业跨行业、跨地区联合重组。在基于文化产业良好发展前景以及国家对文化产业领域兼并重组大力支持的背景下，我们近年来积极寻找优质文化资产，使文化产业成为上市公司继乳制品主业以外的重要组成部分。”皇氏乳业对中国经济时报记者表示。

　　同时，皇氏乳业强调新增的影视文化传媒业务不会削弱公司原来的乳品业务。“两个行业的业务是不同的经营管理团队负责其业务的发展，专业人做专业事，不会相互带来不利影响，相反，我们认为两者都是面对大众消费者的产品，具有一定的共性。几项交易完成后，公司将进一步成为拥有乳制品生产销售、文化传媒并行的双主业上市公司。”

　　另外，皇氏乳业表示在乳业的扩张上，内延式增长和外延式扩张齐头并进是其发展战略的一个总体要求，对于乳业及其上下游的并购资源，皇氏乳业仍然非常关注，如有合适的标的仍然会考虑。

　　皇氏乳业坦言“跨界”风险主要在业务的整合上。“我们将对两大主业进行资产、业务、管理团队的整合，使标的资产快速融入上市公司体系，形成合力。”