男士们越来越爱“面子”了，化妆品公司开始不失时机地把握这种变化，调整业务布局，将增长快速的男士护肤品当做重要“掘金点”。

　　美国最大化妆品集团雅诗兰黛日前宣布，启动架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，来打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。

　　“雅诗兰黛公司设立专门男士护肤品部门，一方面是看到男士化妆品市场增长较快的趋势，能够帮助集团成为未来的业绩增长点；另一方面也是意识到男士护肤品在运作、营销等思路方式上与女士护肤品有所不同，因此成立专门部门去运作。”日化行业人士白云虎对《第一财经日报》记者表示，“也正因为增长迅速，成立专门部门去运作，也可以投入更多的资源和能力去驱动这一品类的发展。”

　　其实，众多品牌早已将男性产品作为重要细分品类，从较早进入中国市场的妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等国际男士护肤品牌，再到上海家化等本土化妆品公司，都推出了男士护肤品牌。一些受到女性消费者青睐的护肤品牌，如兰蔻、倩碧、兰芝到碧欧泉、相宜本草都先后推出了男士系列产品。

　　AC尼尔森等咨询公司发布的数据显示，早在2011年，中国男性护肤品市场销售增幅就达到20%，成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。

　　“目前中国男士护肤品市场的规模是50亿元左右，”白云虎告诉记者，“虽然规模不是很大，但是比相似市场规模的香水市场要增长快速得多。”

　　他介绍说，目前在中国男士护肤品市场中，从单个品牌来看，拜尔斯道夫集团旗下的妮维雅占据最大市场份额，大约是15%~18%，其市场定位相对比较低端，主要走超市卖场的渠道，在品类上也主要是以基本的洁面乳和须后产品为主。

　　而从公司来看，盛世传美首席营销顾问吴志刚向记者表示，欧莱雅公司的男士护肤品无疑占据第一阵营。欧莱雅集团内部人士也告诉记者，其旗下的主力品牌中只有赫莲娜尚无男士护肤产品，而兰蔻、碧欧泉、巴黎欧莱雅、科颜氏、小护士等大都涉足男士产品。

　　2013年12月，欧莱雅与法国香水、美容巨头InterparfumsSA宣布就旗下男士护肤品牌力奇（Nickel）达成交易协议，欧莱雅为本次收购投入超过81.8亿元，以加码男士护肤业务。

　　实际上，男性护肤品业务2010年已经占据了欧莱雅在中国总业务的23%。仅2011年，其旗下男性护肤品的销售增长就达到了26.5%，远高于护肤品整体市场的17.8%。

　　在白云虎看来，雅诗兰黛的男士护肤部门应该是着眼于相对比较高端的、比较追求生活品质的男士需求，这些人群对护肤已经比较了解，而产品品类上也可能扩展到面膜、精华等中高端产品。

　　实际上，雅诗兰黛公司也正首先在亚洲开发更多的Lab Series产品，亚洲市场占这个男子护肤品牌业务的60%以上，并以10%~12%的速度增长，而在全球市场的平均增长率为8%~9%。

　　市场研究机构Euromonitor 4月份的数据显示，2013年全球男士面霜、润肤露以及美白霜等产品的消费达33亿美元，其中亚洲市场占64%，为21亿美元。亚洲已经成为男士护肤品增长最快的市场之一。