2013年，網路零售交易額占社會消費品零售總額的比重達到7.9%。同期，中國連鎖百強企業的銷售額占社會消費品零售總額的比重為9.3%，網路交易平臺的銷售規模正在逼近線下商家。為了免於淪為天貓、京東們的“試衣間”、提貨點，傳統零售企業進軍電商的嘗試一直沒有停歇。

　　不過，南都記者前不久從中國連鎖經營協會獲得的一份《傳統零售商開展網路零售研究報告(2014)》卻顯示，儘管傳統零售商觸網頻繁，但大部分企業投入力度乏善可陳，從日均訂單看，被調查的42%的企業日均訂單僅在100單以內，26%的企業日均在100-500單之間。好吧，他們大部分還只是在“打醬油”。