12月4日，據VentureBeat網站報道，據各大遊戲出版商的廣告專家稱，移動遊戲在蠶食其他類型媒體的廣告收入。藝電移動遊戲部門全球媒體解決方案高級副總裁Dave Madden就這樣認為，移動遊戲將成為“世界上最大的單一廣告平台”。

　　根據在本周舉行的“全球移動互聯網會議”上的討論情況，Madden是移動遊戲以及移動遊戲中品牌廣告將不斷增長的樂觀主義者。他把目前的遊戲廣告比作問世之初的ESPN上的廣告。

　　Madden說，“我們在開始與廣告代理公司和品牌合作。品牌在嘗試以受眾喜歡的體驗向年青的移動設備用戶發布廣告信息，這有點像問世之初的ESPN。”

　　Madden還指出，“廣告正在‘逃離’電視，因為這是一種破壞性的、令人討厭的體驗。”電視廣告影響用戶觀看電視節目，廣播廣告也是如此，電台播放廣告時用戶就無法正常收聽節目。這類廣告讓受眾不滿。

　　相比之下，遊戲內廣告可以直接發布給合適的受眾，因此廣告符合他們的興趣。廣告可以是受到用戶歡迎的獎勵計劃的一部分，例如，如果用戶觀看與喜歡的商品有關的廣告，例如《星球大戰》(Star Wars)，獲得的獎勵可能是能在遊戲中購買道具的遊戲幣。

　　Madden稱，“廣告費正在流向移動設備，移動設備上的廣告更有針對性，受到用戶歡迎。首先受益的是Twitter和Facebook，它們知道如何向用戶發布有針對性的廣告。”

　　移動遊戲開發商Glu Mobile增長和廣告副總裁Christian Limon同意這樣的看法。Sega廣告部門高級經理Ashley Higgins說，玩家樂意觀看15或30秒帶有獎勵的視頻，“我們仍然把應用內購物作為主要的創收手段，但玩家喜歡帶有獎勵的視頻，他們能從廣告中獲得積極的體驗。”

　　Madden警告稱，廠商必須對用戶的體驗很敏感，惹惱用戶或讓他們感到失意後，用戶就會離開，“如果廠商複制廣播和電視模式，惹惱用戶，迫使用戶轉向其他體驗，那就適得其反了。如果廠商在遊戲中植入廣告，增強玩家的體驗，使玩家在玩遊戲時能有好的心情，並成為回頭客，那廠商就贏了”。

　　Madden指出，“品牌已經意識到移動遊戲廣告的價值，用戶也喜歡移動遊戲廣告，數據無可辯駁地說明了這一點。遊戲最終將成為世界上最大的單一廣告平台，因為用戶使用的移動設備數量將遠遠超過電視機，遊戲是第一大移動應用。這可能不會在一夜之間變成現實，但10年後，移動遊戲將成為世界上最大的單一廣告平台。”