如今文化展覽和商業圈之間的合作愈發緊密。臨近歲末，北京眾多商業圈均推出了自己獨特的文化展，如西單大悅城攜手夢工場打造了“馬達加斯加”圣誕狂歡嘉年華；朝陽大悅城攜手阿根廷著名插畫師打造“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀；僑福芳草地則布置了《小王子》主題展。但北京商報記者調查發現，消費者對各色文化展呈現出不同的態度，使得這些文化展的實際效果呈現出冰火兩重天的形勢。

　　文化展和商圈的合作可實現兩者之間的良性循環。從文化展商的角度看，該合作可借助商業圈的地理優勢和龐大的消費群體使文化展具有一定觀賞規模，打響品牌知名度；從商業圈角度看，借助文化展的人氣可吸引新鮮客流來該地區購物，提升銷售額，如朝陽大悅城今年舉辦的“哆啦A夢”主題展就使整體客流實現40%的增幅，整體銷售額增長30%。兩者互相推動，共同進行宣傳，不僅能節省部分推廣費用，還能創造更好的品牌效應。

　　此次朝陽大悅城舉辦的“怪誕森林奇遇記”通過邀請阿根廷著名插畫師Javier Gonzalez Burgos將筆下最具代表性的插畫角色，輔以經典圣誕元素的點綴后變成立體角色。活動現場，很多消費者紛紛拿出手機合影留念，尤其是有小孩子的家庭。

　　反觀僑福芳草地的《小王子》主題展，駐足觀賞的人流則相對較少，甚至有部分消費者向北京商報記者表示，“我根本就沒看出來這是《小王子》主題展”。除此以外，還有一些《小王子》的忠實粉絲則表示，“商圈舉辦這個主題展確實很有新意，但是總感覺該展覽和僑福芳草地這個商圈的氛圍不太搭調”。

　　業內人士表示，雖然《小王子》在全球擁有較高的知名度，但在北京地區消費者對它的接受程度和認可度并沒有預期那么高，這可能是導致該現象出現的原因。而朝陽大悅城推廣部副總監文娟則認為，每個商圈都有自己的風格和消費群體定位，所以主辦的文化展也要契合這些定位，使雙方調性合拍。另外，盡管商圈擁有較大的消費群體，但在選擇文化展時仍需選擇具有一定知名度和品牌影響力的文化展進行合作，并保證制作工藝水平，才能使文化展和商圈結合的效果最大化。

　　除圣誕外，今年以來北京各商圈還舉辦過其他文化展，例如西單大悅城的“變現金剛4電影道具展”，華潤五彩城舉辦的“海賊王私人藏品展”等。按照慣例，每一次展覽基本都會耗費上百萬元的成本，光是版權費就會有5萬美元左右。為了使文化展順利進行，讓成本能夠收回，文娟建議，不是所有的文化展都適合在商圈展演，要根據各自的定位謹慎選擇，合理規劃，保證制作工藝和現場安保工作等綜合能力。

　　北京商報記者 盧揚 實習記者 鄭蕊