醫藥電商這道禁區，有望在2015年元旦后劃破一道口子，市場估計，這道口子將搶占三成處方藥市場，年收益達3000億。然而，數字背后市場同樣關注的是：網上賣處方藥如何做風控？電商有沒有準入門檻？醫藥電商盈利模式？

        香港商報記者 張威紅

　　前景：撬動千億市場

　　中國醫藥流通系統將迎來一場徹底的變革。有內地媒體報道，探討多時的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》(下簡稱《辦法》)將於元旦后正式出臺，屆時將放寬網上售賣處方藥規限，對傳統醫藥商而言，將開拓偌大的電商市場。市場估計，目前處方藥年規模達1萬億人民幣，一旦放寬電商售賣處方藥，將搶去大約三成市場份額。

　　然而，千億市場背后，業界關注的是行業風控如何做。一名內地主治醫生對記者說，《辦法》不可能將處方藥全開放到電商售賣，否則會出現很多隱患，尤其是精神類藥品，如嗎啡、止痛藥等鎮靜藥品會上癮，若放寬到網上買賣，要麼會被濫用，要麼用法不當，將衍生很多潛在危險。

　　風險：或被濫用

　　該名醫生估計，首批納入《辦法》的會是一些較常用的處方藥，如抗生素等，其實這類藥在藥店早有出售，甚至在網上也有售賣，只是將其規範化；那些專業性較強的，如冠心病、腫瘤藥和精神類藥品等，在網上售賣的可能性不大。此外，簡單的醫療機械也將可在網上售賣。目前網上藥店賣得最多的是避孕套、隱形眼鏡及其他非處方藥。

　　難題：如何辨認處方

　　另一名內地醫院外科部主管陳醫生對記者說，處方藥在網上售賣，還有很多問題待釐清，譬如網上買藥如何與醫保掛恥、需不需要醫生開的處方單子等。

　　陳醫生續說，很多醫院已經將處方電子化，但并未做到醫院之間流通、醫院和藥店聯通、藥店與醫保系統聯通。開放網售處方藥政策后，網上藥店如何辨認處方真假、如何傳遞處方是當前急需解決的問題。

　　此外，網上藥品質量難保證，出了事誰負責？陳醫生說，醫藥電商有種「櫻桃好吃樹難種」意味，本來藥品市場已現假藥，到了網絡，監管就更加困難了，一旦出了事，真不知向誰問責，電商售藥有沒有一個準入門檻？

　　醫藥電商一旦全面開放，還要面臨網上藥店是否要有在線諮詢藥師，及網上藥店配送體系欠缺等問題，若通過快遞運送，一些需要冷凍或濕度要求的藥品，如何做到質量保證。

　　政策大山還未翻過，有藥企電商已早著先機。如阿里巴巴斥資10億收購阿里健康(241)，看上的就是其第三方網上藥品交易牌照和擁有中國藥品領域龐大的資料庫；此外，藥店九州通受「滴滴打車」啟發，將聯手騰訊(700)在微信設「尋找附近藥店」的入口，營運方式與「滴滴打車」類似，老百姓可以在微信搜索附近的藥店，藥店收到信息后搶單，價格取勝。

　　盈利模式：摸石頭過河

　　其實，醫藥電商早在2004年開閘，一眨眼10年過去了，醫藥電商還未找到適合的盈利模式。數據顯示，九州通旗下好藥師大藥房2013年的B2C線上業務實現交易額2億元人民幣，惟凈利潤只有193萬元，天貓醫藥館排行第一的網上藥店康愛多，凈利潤也只有626萬元。

　　中國電子商務研究中心數據顯示，2010年整個醫藥電子商務市場規模約2億元，2011年規模翻一倍，2012年增長到15億，2013年規模達到40億元。業界如何搶戰千億處方藥市場，會是一場相當精采的好戲。