會展業作為深圳重要高端服務業，2014年取得更多更大更強的發展有目共睹，作為關注和推介、報道深圳會展業發展的主流媒體，深圳商報會展版十年如一日，始終以寬廣的視野宣傳深圳會展、推動深圳會展邁向新高度。2014年即將過去，在總結豐碩成果的同時，看看2015年該如何闊步前行，小編收集到以下關鍵詞，并邀請業界專家加以解讀，希望對行業發展有所裨益。

　　關鍵詞 增長

　　據深圳會展中心初步統計，2014年全年展會96個，總展出面積275萬平方米，比上年大幅增長。業界專家估計，包含全市其他非專業場館，預計全年各類展覽總面積在350萬平方米，在全國會展業一線城市穩坐第四位置。

　　據統計，全市科技類、專業類展會占到全部展會的80%，在全國一線城市名列前茅。消費類展會近5年來后發優勢明顯，展會增長迅速，從會展中心發散開去，到寶安、龍崗、南山各大區域體育、會展場館。

　　記者從各舉辦方獲得信息，2014盡管經濟宏觀面依舊不太樂觀，制造業未見起色，深圳以產業、科技為主力的展覽會受到較大影響，但是還是有50%的展會保持了增長。

　　關鍵詞 隱憂

　　隱憂1.深圳會展場館面積不足。2014深圳會展業最奪人眼球的新聞要算“醫博會離開深圳”了，4月15日，由國藥勵展舉辦的中國國際醫療器械博覽會宣布下年度移師上海，淚別深圳。這個由深圳市相關部門合力引進的優質大展在深圳共舉辦4屆，包括醫博會在內的深圳十個超10萬平方米的大展幾乎每年都在向有關決策部門呼吁：盡快建設新展館，展覽場地不夠用。然而醫博會等不到深圳新展館建成的那一天了，展會的飛速發展讓他們決定去更大的空間展示自己。場館受限成為制約深圳會展業做大做強的硬傷。

　　隱憂2.展會惡性競爭加劇。有世界第一光電展之美譽的中國光博會，其LED展原為國內最大規模同業專業展，在其他相關展會持續開展LED項目展，最多時候同類展會六七個之多，導致客戶分散流失加劇，成就了臨近城市的同類展會。同時深圳同類的消費購物展、電子信息類專業展、家居飾品類展等也存在非理性競爭問題。

　　隱憂3.會展宣傳力度不夠。會展是產業的擴音器和播種機，也是市場營銷和業界交流的大平臺，縱觀另外三大一線城市，會展廣告信息、展會資訊在各大傳統媒體、新媒體展示自身品牌要遠遠多過深圳，舉辦機構應當抓住舉辦展會時機，適時推廣宣傳展會的品牌和美譽度。

　　關鍵詞 方向

　　深圳會展業2015年如何發展，業內人士和專家有諸多看法，這里我們羅列一些為行業決策者參考。展會是否越大越好？“其實專業的展會它有一定的規模，大只是一個方面，比如珠寶展，曾經也有盲目擴大的時代，但是市場并不認可。”深圳邦友展覽有限公司總經理吳浩介紹到，展會是產業和市場的反映，一個展會的興衰，除了展會本身的技術因素，更大的原因是產業、產品、消費的發展。會展業如何發展?我們收集了如下幾點建議，供會展業同行參考：

　　1.建立健全會展業行業機構，行業自律、行業規范、行業交流、行業培訓、行業整合推廣等，讓大家找到可以依靠的組織。

　　2.政府持續加大對會展產業和政策的雙扶持。深圳市政府每年都對深圳品牌展會給予政策和資金上的大力支持，為品牌展會的可持續發展貢獻良多。業界希望在展裝、整合推廣、媒體宣傳等會展產業鏈上給予更多的扶持和關注。

　　3.籌備會展產業集團和會展產業基地。會展業界相關人士建議，深圳會展業展會的質素相當高，管理也很規范，十來個展會獲得國際展覽聯盟UFI的認可，有條件的展覽企業可以嘗試組建會展產業集團，同時可申請籌備會展產業基地，以利于高端服務業的可持續發展。

　　4.加緊建設大型會展場館和分場館。由于深圳會展產業的幾何級發展，深圳會展場館始終跟不上展會擴張的需求，有必要再建設一個超大規模的新國際會展中心，并預留發展用地。

　　5.爭取舉辦全國性和國際性的會展業理論和產業研討會：會展業作為一項產業已經對社會經濟貢獻巨大，如何發展，如何借鑒他山之石，需要集全國乃至世界智慧，需要專家學者、業界領袖共同獻計獻策，舉辦行業峰會有助于深圳會展產業整體質素的提高。

　　6.推薦優秀品牌會展邁向資本市場。深圳會展行業機構可適時推薦深圳十大優秀品牌會展給資本市場，創業板、海外資本市場等都可以考慮。有利于深圳會展業未來真正市場化、國際化、規范化。