我們正處在一個發生著巨變的時代。汽車業也再一次迎來一場新的革命，從全球來講是從過去簡單對動力、機動性的要求，變成可持續的交通方式的要求。目前中國汽車市場消費升級明顯，但豪華車市場的增長趨勢正趨于正常化。

 

　　寶馬對2015年的判斷是：整體汽車市場的增幅將與GDP的增幅差不多，在7%左右；乘用車市場會略高于整體汽車市場，可能是9%~10%；而豪華車市場的增幅會略高于整體乘用車市場10%。汽車消費升級的趨勢非常明顯，消費者都期望“下一輛車要更好”。

 

　　長期來看，中國豪華車市場這種穩健、溫和、較低兩位數的增長態勢會一直延續到2020年。隨著基數增長，未來增幅可能接近10%，甚至略低于10%也是有可能的。相比于前些年的超高速增長，中國豪華車市場的增長趨于正常化，但與世界其他主要市場相比這樣的增長仍然相當可觀。中國很快就會成為世界上最大的豪華車市場。我們的長期規劃就是基于這樣的判斷來進行的。

 

　　市場增速正常化、競爭的加劇和互聯網技術的發展正在改變那些大家已經習慣的營銷模式。未來，消費者接觸點將日趨豐富和分化，互聯網和移動互聯網將成為發現消費者和跟進潛在客戶的重要渠道，隨著電商的發展，越來越多的銷售功能會前移至互聯網，而實體店將越來越多地承擔起品牌體驗中心和服務中心的功能。目前，寶馬的網點是最多元化的，超過10%的店面是服務中心、維修中心和二手車等，不全是4S店。將來的網絡發展也將遵循因地制宜的原則。

 

　　寶馬的“未來零售”計劃就是預見到未來的發展而啟動的。我們要深入了解更加年輕一代的消費者，研究他們的興趣、愛好和價值觀，保持品牌在每個接觸點上為他們提供最好的品牌體驗。為此，我們建立了全球首個BMW品牌體驗中心、開展了豐富多彩的體驗式營銷，將來會加強數字化營銷。而且，我們將在電子商務領域進行更多探索，鼓勵我們的經銷商利用線上平臺去贏得客戶。最近，我們在天貓開設了BMW官方旗艦店，不光提供生活方式精品、汽車養護服務，還將把合適的產品拿到網上進行預售。

 

　　在市場變革的形勢下，寶馬要和經銷商一起面對變革，鼓勵經銷商開闊思路，加強競爭意識，提高創新能力，支持經銷商拓寬盈利渠道，實現業務可持續發展以及廠商、經銷商和客戶之間的共贏。

 

　　寶馬正處在一個發生著巨變的時代。汽車業也再一次迎來一場新的革命，從過去簡單對動力、機動性的要求，變成可持續的交通方式的要求。

 

　　在2008年的時候，寶馬就已經有清楚的戰略，要用全新的格局規劃未來的交通，今年推出的BMWi3和i8就是一個非常好的開始。這兩款車采用了獨一無二的碳纖維復合材料車身，碳纖維比鋁輕30%，比鋼輕50%，為汽車輕量化設計開辟了新的格局。

 

　　寶馬集團要做新能源車的領導者。現在，寶馬可以提供純電動、插電式混合動力技術，并且將以BMWi的革命性產品和BMW品牌的新能源產品去構建完整的新能源車體系，例如剛剛在廣州車展上亮相的新BMW530Le插電式混合動力車型。將來寶馬集團還會在這條路上繼續推出更多的產品。

 

　　基于清晰的戰略意圖，寶馬集團將比其他大多數的廠家更加專注、更加堅定地去推進新能源汽車可持續交通的未來發展。