鳳凰科技訊 北京時間1月6日消息，《華爾街日報》網絡版周一發表分析文章稱，盡管“中國制造”已經名揚全球，單一品牌的知名度卻並不高。在2015 CES上，聯想、華為、中興等中國廠商大力參展，在提升全球品牌知名度的同時，還尋求合作機會。

　　以下是文章摘要：

　　多數美國人家中滿屋子都是中國制造商生產的設備，但他們卻很難說出單個中國品牌的名字。

　　大力參展CES

　　許多中國企業都希望在2015年的國際消費電子展(CES)上提升他們的品牌形象。CES是消費類電子品、電器以及其它設備的全球最大行業展會。為了打造全球品牌，聯想、華為等大型電子品廠商以及眾多小型中國制造商都在大力參展CES。

　　盡管微軟、蘋果等一些美國公司不會參展CES，但眾多中國企業依舊將CES視為提升他們在美國品牌形象的重要機會。CES在線參展商列表顯示，在今年的參展商中，超過四分之一是中國企業。

　　其中一家就是中國電器制造商海信。多年來，海信一直以其客戶的品牌默默為沃爾瑪、百思買等美國大型零售商生產電視和其它電子品。三年前，海信決定開始以自主品牌在美國銷售產品。

　　“海信在中國是第一電視品牌。但不管我們在中國有多么成功，我們必須在美國和歐洲兩大關鍵市場取得成功，否則我們就不能將自己稱為一個全球品牌。”海信執行副總裁林瀾表示。

　　海信和其他中國公司本周在拉斯維加斯占據了顯要廣告位，其中包括一個在拉斯維加斯會展中心主樓上引人注目的廣告牌。該廣告用於推廣海信的100英寸電視。其他中國公司還在拉斯維加斯單軌鐵路的站台門上做廣告。

　　聯想

　　其他主要中國設備制造商也力求今年在美國市場實現擴張，最為明顯的就是聯想。聯想一直在美國展開收購交易，已經在去年先後收購了摩托羅拉手機業務和IBM低端服務器業務。市場調研公司IDC的數據顯示，聯想是全球最大PC制造商，第三季度的全球份額為20%，但在美國的份額只有10.7%。

　　聯想周一發布了一系列新款PC和移動設備，其中包括一款13英寸超薄筆記本LaVie Z，重量只有1.72磅(約合0.78Kg)。

　　聯想首席營銷官大衛·羅曼(David Roman)表示，盡管公司在2005年收購IBM PC業務後在企業市場占據了優勢，但是在普通消費者心中品牌知名度還較低。聯想正在投資強化品牌知名度，比如與演員阿什頓·庫徹(Ashton Kutche)達成的營銷合作。

　　“美國現在已經成為了我們的重中之重，力求打造一個高端消費者品牌。”羅曼說。

　　多數中國品牌在構建品牌知名度方面要遠比聯想艱難。根據品牌研究公司Millward Brown發布的研究報告，只有6%的美國人能夠說出單一中國品牌，這些人說到中國品牌常常會聯想到安全問題和假貨。品牌咨詢公司Interbrand排出的100大全球品牌中只有一家中國品牌：華為，位列94位。

　　華為

　　華為面臨的挑戰更為特別，因為該公司的電信設備幾乎已被美國市場拒之門外。美國稱，華為的電信設備可能留有“後門”，可使中國政府監聽其海外客戶。

　　雖然華為一再否認上述指控，但已經將美國業務重點專向了智能機等爭議性更小的消費類產品上。華為去年在美國推出了首個自主品牌智能機Ascend Mate 2。華為上月還在美國推出了快速增長的智能機子品牌榮耀，並在時代廣場的廣告牌上做了廣告。

　　華為終端美國部門總裁許志強表示，公司計劃今年在美國推出更多高端智能機。許志強稱，他的目標是讓華為成為美國前三大智能設備廠商。

　　許志強表示，他相信美國的監聽指控不會影響華為在智能機上的努力，因為該公司使用的是標准穀歌Android系統。多年來，華為還以美國運營商的品牌銷售手機。“Android手機就是一款手機，消費者關注的是產品和你提供的服務。”他說。

　　中興

　　中興上月發布了一個新Logo，旨在贏得更多美國用戶。中興移動技術和合作高級總監瓦曼·拉姆(Waiman Lam)表示，他已經注意到中國公司面臨的品牌挑戰。但是隨著中國電子品制造商推出了更多高端和創新產品，外界對於中國品牌的認知正在改變。

　　“中興正在努力改變中國品牌的固有印象--廉價、低質。”拉姆稱。

　　盡管中興在美國的品牌知名度有限，但是該公司向美國人銷售的智能機數量超過了索尼、諾基亞。中興已經成長為美國第四大智能機廠商，主要歸功於該公司銷售的廉價、裸機設備。

　　此外，一些小型中國廠商還在將本周舉行的CES作為一種提高知名度和尋找新業務合作的平台。