文/漠影

　　本屆2015CES上，HTC在拉斯維加斯推出了全新升級的中端智能手機新品Desire 826。會議間隙，智東西專訪了HTC全球營銷副總裁兼首席財務官張嘉臨先生，探討了HTC在新一階段的產品思路和市場布局，並特別聊到了HTC熱門的便攜相機Re以及HTC對可穿戴產品的理解。

　　HTC已經潛心研究和關注可穿戴個人數碼設備數年，有一套自己選擇推出產品的思路。

　　以下為訪談核心要點：

　　智東西：HTC研發走的比較靠前，但這些新想法和技術沒有特別教育和普及市場，接下來會怎么做?

　　張嘉臨：在國內，今年有一個品牌拉升的做法。我們做產品創新的思路是，先了解消費者，然後和消費者形成一種共鳴。

　　Desire 826以“品質生活/The Best Me”為出發點，以消費者為中心。就是針對80後、90後的年輕人。所以在之前BoomSound的音效技術上，又加入了杜比環繞音效。

　　智東西：HTC在營銷和產品設計方面有怎樣的考慮?

　　張嘉臨：設計方面，比如將BoomSound隱藏起來，就是要有一種不一樣的設計，同時Dual Tune、Dual Color也在強化這一理念。One life、One mind、One heart是未來我們營銷強調的主要方向。

　　智東西：在2015年HTC中國和全球的布局會是怎樣?

　　張嘉臨：目前我看智能手機市場已經越來越成熟了，這個時候，各個國家和地區的手機消費習慣的區別就體現出來了。

　　比如中國消費者喜歡大屏的手機，可以在手機上做很多事情，但是在歐洲市場，事實上大屏手機沒有那么受歡迎，HTC圍繞用戶的體驗為主來考慮產品的推出。

　　智東西：如何評價國內廠商新品發布?

　　張嘉臨：如果做手機的產業最後淪落到像PC時代一樣，拼配置、參數，這個行業就會很辛苦。

　　HTC在行業方面的方向這一點是會很不一樣的，我們從配置之外的用戶使用體驗來真正地設計用戶喜愛、可靠、方便的智能硬件產品。

　　智東西：HTC Re這款產品很有創意也很受歡迎，銷售情況怎樣?

　　張嘉臨：HTC Re從12月份才開始賣，目前銷售狀況非常不錯，超出我們預期很多。中國正式主推則是在1月底，春節之前會有一波市場主動推動。

　　智東西：Re的推出是不是表示HTC在表示推出可穿戴設備?

　　張嘉臨：這要看怎樣定義可穿戴設備，Re的形態非常特殊也有其獨特魅力。但還不能完全等同於HTC的可穿戴設備。HTC過去研究了穿戴設備幾年，最終項目沒有推出，就是覺得市場還不夠成熟。

　　智東西：HTC會不會在手機方面加入運動健康等功能?

　　張嘉臨：會，但是會看用戶需要什么。在未來，是會需要的，但沒到用戶說體驗真好的階段。目前主要是體驗還沒到位。

　　智東西：您認為目前可穿戴設備發展到什么地步?

　　張嘉臨：整體來看，目前對可穿戴設備的研究還不夠深。未來2年業內參與者對此研究會更深入。

　　智東西：對可穿戴設備的項目是否開展這樣的想法如何判斷思考?

　　張嘉臨：其實HTC做可穿戴設備已經有好幾年了，但體驗還不夠好，項目就給殺了，但研究沒有停止。但Re推出後，我們覺得這個產品是對用戶真正有用的，於是就立馬推出了。

　　智東西：體驗和參數、價格如何平衡?

　　張嘉臨：電子產品目前的發展趨勢是，配置參數越來越不受用戶在乎，用戶關心的就是產品最終好不好用，但是對手機的好壞有很多方面的評論和感受。所以體驗是否好，一定是排第一位的。

　　智東西：現在越來越多的HTC手機選擇中國首發上市，這是怎樣的考慮?

　　張嘉臨：越來越多的HTC智能手機，在中國市場首發上市，這次Desire 826也是，主要是中國市場一直是非常重要的市場。

　　結語：

　　從HTC全球營銷副總裁兼首席財務官張嘉臨先生的解讀來看，HTC一方面在優化和提升自身產品在Android陣營的獨特價值，同時也在探索一些新的方向。其中一個宗旨是以體驗為第一出發點。