原標題：百度搶食電影票務 BAT集結意欲何為

　　南都記者從權威渠道獲悉，百度已經專門成立了電影事業部，主體是糯米團事業部，而糯米團事業部則可能取消，LBS事業部則專攻外賣。電影事業部即將推出一款新應用，直接與格瓦拉、QQ電影票等產品競爭。百度方面昨日對南都記者表示：“聽說過這事，但不予置評。”沒有否認?!這在某種程度意味著“是”。而BAT等各路資本群起而攻之也是中國電影票房的新主線。“在線票務增加了票房銷售渠道，是重要補充，但互聯網系的價格戰大大沖擊了傳統電影的價格體系，使得今年票房整體不利。”上海聯合院線副總經理吳鶴滬告訴南都記者，業內普遍預計2014年整體票房可達300億，最後只停留在296億左右。

　　或由糯米團隊操刀

　　盡管百度方面迄今並未透露“百度影業”的產品、團隊等細節。但南都記者從接近百度的知情人士方面獲悉，百度電影事業部主要以糯米團事業部為基礎搭建，糯米事業部也將取消，LBS事業部則更傾向於外賣業務。事實上，打開百度糯米網站，南都記者也發現，該網站首頁已經在導航欄增加了“電影(訂座)”，並將電影歸類為第一熱門團購品類。

　　“我們也聽說了這些傳言，但不予置評。”百度方面對南都記者如是說。或許，暫時保密是必要的。

　　據了解，2014年雙11期間，美團貓眼，百度糯米等各大在線票務平台均推出了9.9元購票狂歡，相比過去30元以上一張普通電影票，這個價格自然備受消費者追捧。但對於傳統院線公司來說，這也傳遞了危險的信號。

　　“中小影院會失去生存空間。”上海聯和院線副總經理吳鶴滬說，一部電影誕生後，制片方交給影院制定一個最低售價，一般是25-35元，影院再根據其黃金時間或影片熱度往上加價，消費者拿到的9.9元電影票，一般是由售票網站或制片方在最低價上進行補貼。“現在許多大影院都加入了9.9元購票的行列，但中小影院沒有入在線售票網站的法眼，就是說他們只能在影院前台銷售30元以上的票價，本來影院實力就弱了，票價又高就完全失去競爭力了。”

　　此外，“現在補貼成為一種主流，對於影片實力較弱的制片方也同樣加入補貼行列。先是低價預售電影票，然後根據預售情況要求增加排片次數，優化排片時間段，但許多消費者只是沖著價格而不是影片而購票，導致最終觀影後吐大失所望，反而惡化了後期影票銷售情況。”吳鶴滬告訴南都記者，業內普遍預計2014年整體票房可達300億，最後只停留在296億左右，一個重要原因是互聯網系的價格戰大大沖擊了傳統電影的價格體系。

　　據知藝恩咨詢數據表明，在2013年中國電影市場217億元的總票房中，在線團購電影票的總交易額達到36.4億元，占比達16.8%;在線選座電影票的市場規模突破了12億元，約占市場整體規模的5.5%，在線購票占整體觀影人群21%。“去年在線選座滲透率在15%左右，但今年可以達到30%。”樂正傳媒研發總監彭侃如是表示。

　　BAT的算盤

　　對於互聯網巨頭來說，集體進軍電影票務可以獲取什么?

　　顯然電影票營收並不是重點。“像百度如果把它的地圖、搜索和票務整合一起，就是一個本地生活服務的概念。”彭侃告訴記者，通過影訊的信息流跟購票的信息流結合成一個終端，也會大大提高其創收能力。

　　“互聯網巨頭進軍電影市場，票務無疑是最合適的切入口，因為其媒介屬性有利於其做營銷推廣等相關業務。”彭侃告訴記者，在線購票平台主要改變了影院的票務跟營銷。“過去可能影片主要依賴於戶外廣告及傳統媒體發稿，但社交媒體的傳播則越來越重要，這也是許多制片方聯合售票平台補貼電影票銷售的原因。”但在線票務前期資金投入巨大，包括系統對接，與影院的談判合作以及推廣補貼，而目前基本不能直接變現，所以也只有這些巨頭有資格參與。

　　無獨有偶，諸如美團、微信等購票平台也逐步切入影片發行領域。“大家都說在線購票需要很大的投入，資金是主要門檻，在我們看來，關鍵還是專注度。”美團貓眼市場部相關人士告訴記者，對於百度影業事業部的事情有所耳聞，但並不是很關注。“通過電影票銷售我們可以獲得用戶購票習慣，做更精准的推送，也有利於向上遊的電影發行延伸。”據其介紹，貓眼電影去年成為《智取威虎山》獨家預售發行方，今年元旦推出了貓眼大數據，希望通過用戶購票行為來反作用於影片發行。