每經記者朱丹丹發自北京

　　繼趣分期、愛學貸、分期樂等分期購物平台之後，電商巨頭京東也將眼光瞄向了大學生分期市場。

　　昨日(1月15日)，《每日經濟新聞》記者獲悉，繼“白條”推出一年之後，京東又在其基礎上推出“校園白條”，進軍校園金融。據了解，學生用戶開通後可獲得3000元至8000元的信用額度。目前，“校園白條“業務僅支持北京、上海、廣州、四川地區的部分高校。

　　“進入校園並不是為了賺取分期利息，而是希望創新金融產品能把京東商城更好的消費體驗帶給學生群體，並構建學生群體的信用模式。”京東金融方面人士指出。

　　多位業內人士對記者表示，即使獲得收入的能力較低，但學生群體依然有合理利用金融產品，適度超前消費的權利。不過，學生能否理性消費及這一群體的信用狀態，是目前市場不看好的一大因素。同時，大學生分期市場尚處於“跑馬圈地”階段。

　　此外，京東金融方面透露，京東白條在拓展校園市場的同時，也正把觸角伸向廣大農村地區。

　　京東正式推出“校園白條”

　　實際上，早在2014年9月的消費金融戰略發布會上，京東金融就宣布推出了針對大學生的“校園白條”業務，並將首先在移動端上線，學生憑借學生證、身份證以及借記卡，在京東金融App上就可以申請開通“校園白條”業務。不過，當時該業務只是在國內重點高校試點。

　　昨日，《每日經濟新聞》記者獲悉，京東金融正式推出“校園白條”服務。

　　據京東金融方面介紹，“校園白條”在信用額度內可先完成購買，30天內還款，不收利息，教育培訓等大額支出還能選擇3個月到24個月分期還款，手續費比同業利率低得多。同時，該產品的應用場景還在大學生理性消費書籍、食品、服飾等低單價品類方面提供相應服務。

　　《每日經濟新聞》記者在京東金融官網“校園白條”頁面發現，目前，“校園白條”業務僅支持北京、上海、廣州、四川地區的部分高校。

　　“雖然‘先消費、後付款’這一消費理念早已被年輕人接受，但在校學生群體卻因囊中羞澀而無法享受這份便利。這款產品不僅讓學生獲得京東消費體驗服務，更能幫助學生培養良好的消費習慣，同時提前培養他們的信用習慣。”京東金融消費金融部高級總監許淩分析指出。

　　中國電子商務研究中心互聯網金融分析師錢海利也認為，京東在客戶數據分析、信用評價、風險控制方面積累了相當的經驗，因此有信心來開拓校園市場。不過，作為第一個嘗試大學生分期業務的電商巨頭，並不意味著就一定能占據大的市場份額，其所遇到的困難、挫折和經驗，如果被競爭對手學習，也有可能被對手彎道超車。

　　事實上，2014年是大學生分期購物市場狂飆突進的一年，市場上出現了數十家分期平台，其中代表分期樂、趣分期，愛學貸等平台近期更是紛紛宣布獲得新一輪巨額融資。

　　“近半年來，很多創業公司進入校園，為大學生提供信貸消費服務，但對於京東金融來說，切入校園金融，更願意在學生的教育方面提供服務與幫助，而且在更適合學生理性消費的書籍、食品、服飾等低單價品類方面，京東無疑有更大優勢。”京東金融方面人士分析指出。

　　艾瑞咨詢分析師李超在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也指出，不少大學生都喜歡電商購物，但沒有錢和信用卡，存在(分期購買)的需求，而上述產品的推出恰恰滿足了這個需求，所以大學生分期市場比較受歡迎。

　　資本雄厚平台或更具優勢

　　不過，由於一些大學分期平台收取的服務費年化利率高達20%，因此有業內人士質疑大學生分期是變相的高利貸。同時，針對沒有消費能力的學生群體拓展信用消費業務是否會有風險，也引發業內人士熱議。

　　對此，“校園白條”方面人士表示，針對這一方面，京東將充分利用京東的數據優勢、物流優勢、品牌優勢來進行風險控制。

　　壹文財富相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也認為，這不算是變相“高利貸”。這個市場剛剛開始，還是可做的。不過，因為還涉及實地審核的問題，到這麼多學校去(審核)，成本很高，這個模式將來還是應該有變化，以現有的模式來看，擴張起來還是比較費力。

　　那麼，這個市場的空間有多大?

　　“學生正處於青年時期，學生的數量和未來蘊藏的消費潛力都是不可小覷的，而學生能否理性消費以及(這個群體的)信用狀態，是目前市場不看好的一個因素。目前，分期市場潛力巨大，如果不采用差異化策略，競爭也會較為激烈。”錢海利表示。

　　一位業內人士也分析認為，大學生分期市場目前還處於跑馬圈地階段，同質化競爭不可避免，而競爭的背後主要看資本力量，資本雄厚者或許可以搶占更多的用戶群，從而奠定市場地位。