展品不只是單純的展示，諸如汝窯花瓶里插了花，還有糖果盒和紙巾盒都處于使用狀態。

　　Aimee把自家展位做成了一個廚房料理臺。

　　有的參展商把展位設計成地鐵的模樣。

　　Fatina&Chefo把自家弄成一個咖啡吧，誰都想坐下來聊聊。

　　行李箱模仿了故宮大門的造型。

　　每年的1月，都是香港會議展覽中心人頭攢動的時節。香港貿發局香港玩具展、香港國際文具展、香港貿發局香港嬰兒用品展和香港貿發局香港國際授權展，四大展會同期舉行，可謂2015年的開年盛事。前三個展都好理解，究竟“授權展”是做什么的呢？做個淺顯的比喻，比如有人設計了一個卡通造型，他就可以把這個卡通造型的使用權授予一些產品制造商，讓他們生產并銷售印有這個卡通形象的各類產品。當然授權是個很大的概念，這只是其中一個小小部分。“香港國際授權展”正好提供了一個貿易平臺讓參展商宣傳自己的文化創意、洽談商貿。1月12日至14日，為期三天的展覽合共吸引逾19500名來自108個國家的授權業者參觀，較去年升9%，并破歷年紀錄，增幅主要來自香港以外，包括中國內地、韓國、臺灣、日本及美國。全球頂尖授權商及代理商皆有參展，包括S anrio、華納兄弟、孩之寶、IB ML、D iscovery、S m iley及蘭博基尼。設于四樓的“中央展示區”，展出這些公司的時尚授權產品。香港貿易發展局署理總裁葉澤恩表示，授權業越來越受重視，環球亦聚焦亞洲市場，特別是中國市場。

　　觀展

　　北京故宮今年首次參加香港授權展

　　值得一提的是，國家文化部今年首度組織40多家文創企業參展，連同20多家廣東、福建、浙江、四川等地企業，組成有史以來最大型的“中國內地館”，推動內地企業通過授權開發及衍生藝術文創商品。北京故宮博物院今年首次參展，帶來300多件文化產品，經營管理處處長楊曉波表示，來香港參與授權展是擴張海外業務的第一步，希望和更多企業合作。在展覽上，故宮收到眾多企業查詢，例如騰訊Q Q便希望把故宮的吉祥物做成聊天表情，若成功的話，將可擴大宣傳效果。隨著東方的文化漸漸受到西方的向往，帶有東方品位的品牌和產品逐漸受到關注。授權是品牌的深化延續，令文化創意可以在不同的產品實現，既收到無形的宣傳及文化推廣作用，也收到有形的利益收入，維持產業發展。

　　聽了這些是不是覺得授權展一定不如玩具展好玩？錯了，雖然參展商談的可能是嚴肅的事，但整個展會的表現方法卻是一如既往地活潑生動，人偶公仔滿場跑，展品包羅萬象，展位的設計也是五花八門。不用點心思，連自己都打動不了，怎么能感染到觀眾呢？看展之后才知道，有創意的展覽就應該長成這樣才不枉山長水遠跑一趟啊。

　　亮點

　　人偶公仔滿場跑，大餅臉小碎步最招人

　　既然是授權展，卡通形象的授權就占了很大份額。既然是卡通公仔，就能讓真人裝扮起來，走來走去相當于是個活動的展位，誰都能看到。活躍氣氛又無形中擴大了展位的輻射半徑。所以在這個展覽中，時時都能看見真人大小的變形金剛、阿貍、老夫子以及各種記得長相但叫不出名字的公仔和人們拍照留影，玩耍打鬧。

　　授權展上的公仔為什么好看，為什么有合影沖動，最重要一點還是三維還原程度高。以前很多時候看到的人體公仔在從平面到立體的過程中都有不同程度的變形，顏色還原也會出些問題。有的甚至要認很久才能確定是不是曾經熟悉的卡通形象。這些公仔和二維世界的動畫形象不一樣，它是動態的，所以越是臉大、腿短的公仔在現場越是可愛，尤其當他們微微低著頭，還要用小碎步慢慢挪動的時候，簡直萌翻了。連經歷過大場面的各家參展商的大叔們都會情不自禁地去抱著他們拍照。

　　展品植入各個層面，能用的就用

　　一個展覽的核心價值自然是在展品們身上體現。如果產品不夠好，怎么能有人心甘情愿被你授權呢？所以授權展有著天然的好看、好玩基因，不論是卡通形象，還是設計產品都有著各自的動人之處。比如故宮博物院這次帶來的產品就特別有趣。藻井傘和門釘箱都是特別推薦的。藻井傘看起來像個普通的黑傘，但里面打開會看到你在故宮游覽時抬頭看到的金碧輝煌的那個藻井，這樣就跟每天都在故宮蒼穹下一樣了。門釘箱在普通行李箱的外皮上使用了故宮朱紅大門的造型，每一顆鉚釘都模仿了大門上的門釘。還有一個虎頭門環顯得特別畫龍點睛。

　　當然故宮展位的心思還不僅僅是這些展品，而是他們會模擬一種產品在使用中的狀態來排兵布陣。比如展示柜上會放上糖果和紙巾，以便前來參觀的客人隨意取用。糖果盒和紙巾盒就是故宮自己的產品，還有桌旗和餐布也是放置在桌上讓人一看就想坐下來吃頓飯。還有汝窯的仿古瓷器也會插了花組合擺放，讓人一看就覺得自家博古架上應該有一套。

　　展位要有代入感，開個咖啡吧也可以

　　用展品產生代入感需要這些產品本來就有用。但如果只是形象授權的參展商可能就有小小劣勢了。不過這也不妨礙，有的參展商把自己的展位就當做一個大展品來布置，他們會把它變成一個臥室，一個咖啡館，甚至一列地鐵。

　　阿貍這次的展位就做成了一個小朋友的臥室，有阿貍的床，床上有阿貍的抱枕，旁邊還掛著阿貍的毛巾和睡衣，墻紙自然也是阿貍的。這樣會不會做夢也夢到阿貍呢？好難講。還有Fatina&Chefo展位，把自家弄成一個每個人都能坐下來聊聊的咖啡吧，甚至連杯子和餐盤都準備好了，當然目的不是為了吃喝，而是宣傳自己。還有A im ee，把自家展位做成了一個廚房的料理臺，兩個卡通形象自己做大廚，忙里忙外，給自己做宣傳。鋼鐵俠也來了，還帶來了一節車廂，不過不是鋼鐵的，而是把自己模擬車頭的部分做成了陳列櫥窗。

　　采寫、攝影：南都記者　張遠