“馬雲真牛，花6個億請全國人民玩打地鼠的遊戲。”今天上午10時，支付寶開啟了送1000萬現金活動。
臨近春節，互聯網“土豪”企業的“紅包大戰”烽火連天。
從2月11日開始，支付寶與微信、手機QQ、騰訊應用寶等互聯網應用將聯合眾多商家向用戶送出春節紅包。其中，支付寶將向用戶發放約6億元的紅包，微信則宣布春節期間將送出金額超過5億元的現金紅包以及超過30億元的卡券紅包，手機QQ將邀請各路明星、企業發放總價值30億元的紅包。2月10日，騰訊應用寶宣布將向用戶發放8億元紅包。
如此計算，今年春節，僅騰訊、阿裏兩家互聯網企業就將發放價值近80億元的紅包。再加上微博、陌陌、快的打車等互聯網企業的“紅包”，羊年春節的“紅包大戰”總金額逼近百億元。
搶“紅包”成為春節新年俗
2月9日，支付寶宣布，從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日)，支付寶將與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。用戶在手機上打開支付寶錢包(8.5版本及以上)首頁，然後點擊屏幕上的“快來啦”、“我在這”、“點不著”、“戳我呀”等字樣，即可“搶紅包”。
支付寶方面表示，用戶搶到的現金紅包將直接進入支付寶賬戶餘額，可以在所有支持支付寶消費的地方使用，也能提現到銀行卡。而用戶搶到的購物消費紅包則可以在相應的商戶消費時使用。
無獨有偶，微信聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，春節期間直接“狠砸”出5億元現金紅包(其中單個最大紅包為4999元)，以及超過30億元的卡券紅包。首輪微信“搖紅包”將從2月12日21時開始，屆時微信將派送2500萬個現金紅包。
與以往搶微信紅包的方式有所不同的是，春節期間搶微信紅包的動作全部變成“搖一搖”。微信方面表示，已更新到微信6.1.1版的用戶，在“發現-搖一搖”的欄目裏會出現紅點提示，只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場。
此外，手機QQ、百度錢包、微博、陌陌等互聯網支付或社交工具最近都推出了自己的“紅包”產品，加入今年春節的“紅包大戰”。手機QQ甚至“任性”豪擲總價值30億元的紅包，廣邀明星、企業發放QQ“明星紅包”和“企業紅包”。微博也給用戶提供了互相“塞錢”的紅包新玩法。
可以預料的是，紅包將會引發越來越多人的參與，正在成為春節期間的一種新年俗。
商家盯上紅包
互聯網企業展開“紅包大戰”的同時，“搶紅包”的消息在微博、微信裏瘋轉，有人甚至調侃地表示，“今年春節發家致富就靠搶紅包了”。
“望群內群外，人人興奮，兩眼放光，魂牽夢繞。手機之外，一片蕭條，線下活動，統統推掉。到夜晚，看紳士名媛，捧手機笑。為了塊兒八毛，引無數土豪不睡覺。”這首《沁園春·搶紅包》在網上流傳甚廣，也間接地反映了今年春節前“紅包大戰”的火爆情況。
為用戶能“搖得”更多紅包，微信方面甚至還提醒用戶，“提前鍛煉身體，練習手臂頻繁搖動能力”。
葉偉(化名)是一名網絡工程師，他認為“這些紅包不拿白不拿，說不定還能小賺一筆”。不過，他也擔心到時候大家都會忙著低頭“搶紅包”，“忘了跟家人好好聊聊天”。
除了用戶廣泛參與外，今年春節“紅包大戰”的另一個特色便是引入了眾多商家參與。借助“搶紅包”的活動，商家品牌將得到更多的曝光和展示。互聯網企業的“紅包”正逐漸成為商家的一種新的營銷手段和模式。此前，手機QQ的企業紅包就是指企業通過手機QQ渠道來發放自己品牌相關的“紅包”給用戶，如代金券、現金等。
DCCI互聯網研究院院長劉興亮認為：“從羊年春節開始，以往親友之間發紅包這個習俗即將被互聯網顛覆。”他表示，互聯網企業“發紅包”擺脫了時空局限和數額的尷尬，並逐步擴大發放的范圍，成為一種全民娛樂的方式。
贏家和輸家都是用戶?
在今年春節的“紅包大戰”中，用戶能搶到多少紅包?對比去年除夕夜的微信紅包數據可以作出大致的預測。
微信方面提供的數據顯示，2014年除夕夜共有482萬人次參與紅包活動，領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鍾領取的紅包達到9412個，全國平均每個紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，搶紅包最多的微信用戶則搶了近800個紅包。
一方面，“紅包大戰”讓用戶“搶紅包”搶得不亦樂乎，但另一方面，用戶在“搶紅包”時也面臨一些隱形問題。
事實上，在正式推出春節“搖紅包”之前，微信曾切斷支付寶紅包的分享鏈接，至今用戶仍無法將支付寶紅包的鏈接分享至微信。對此，劉興亮認為，支付寶和微信“雙方都在利用自己的壟斷打擊對手，最大的輸家將會是用戶”。
互聯網專家李東樓則認為，微信等發放的“紅包”有“三宗罪”：造成用戶時間的大量浪費，損害本該正常的交流氛圍，導致朋友圈的大量刷屏。
另外，由於“搶紅包”需要輸入手機號等個人信息，用戶的個人信息也面臨著泄露的安全風險。對此，微信、支付寶等提醒用戶，打開紅包前需識別是否官方紅包，紅包來源是否可信，並謹慎關聯賬戶信息。在此之前，微信方面曾封殺了一批小賬號發布的紅包。