作為“舶來品”，空調進入中國之初，外資品牌手握技術優勢，也曾叱咤風云。但好景不長，國產品牌奮發圖強，迎頭趕上，并加速超越。洋空調地位一落千丈，由曾經的先行者淪為跑龍套的，空調幾乎成了家電業唯一被國產品牌高調壟斷的細分領域。一波波空調大戰，只有國產諸強肆意玩轉，外資品牌只有觀戰的份了。羊
年剛開局，空調戰火便燒了起來！行業龍頭格力、美的齊發大招，炒熱3.15瘋搶節；奧克斯、格蘭仕等二線品牌也慌忙祭出價格屠刀，烘起新年第一把火……
一邊是國產品牌熱鬧混戰，另一邊卻是外資品牌全面潰退。最新數據顯示，洋品牌市場占有率七年萎縮了60%，目前占比不足6%。而受庫存和廠商業績壓力影響，今年空調市場戰火將更兇猛，而洋品牌只能無奈上演“老大老二打架，最受傷的是老三”的悲情故事。占比市場占有率7年縮六成
日前發布的《中國空調市場年鑒》顯示，2014年中國空調市場占有率方面，包括三星、松下、大金、夏普、日立、lg、約克等外資空調的國內市場占有率全部加起來不足6%。而這一數據2007年時還是15%，也就是說，七年來外資空調市場占有率降幅高達60%。
這種頹勢從2014年空調銷量便可窺其一斑——內外空調總銷量在800萬臺以上的只有格力、美的、海爾3家；銷量在400萬臺以上的是志高、奧克斯、tcl和海信科龍4家；銷量在300萬臺以上的，外資品牌只有松下躋身其中。而三菱電機、三菱重工、大金、日立、夏普等洋空調銷量都在100萬臺以下。
如今，在蘇寧、國美等大連鎖賣場，空調專區幾乎是“萬里江山一片紅”，除了位置和面積都占盡先機的國產品牌，只能看到一些直接把品牌授權給國內渠道商生產銷售的洋空調，比如委身蘇寧的惠而浦、牽手國美的伊萊克斯。即使是外資品牌中稍靠前的松下，也只能算是二流品牌追隨者，至于其他品牌只能劃歸三流品牌陣營。
地位從啟蒙者淪為邊緣者
其實，外資空調也曾在中國叱咤風云，它們是中國空調市場的拓荒者與先行者。上世紀90年代中期，日立小涼霸、小涼伴曾風靡一時；松下則以貼近中國市場的營銷而迅速為市場接受；lg借世界杯掀起了空調的韓流潮；三星引領著行業美化外觀的新潮流……
空調產品剛剛進入國內市場時，外資品牌具備技術領先優勢。但它們贏在起跑線上，卻輸在了征途中。一直以來，不熟悉中國市場和文化的外資品牌對大連鎖賣場更有依賴情節，其銷售主要依靠這些賣場，但受電子商務和店面成本上漲等影響，連鎖賣場自身的盈利能力就連年下降，洋空調在中國本土市場的銷售也一落千丈。
另外，往往以高端形象示人的洋空調，其價格定位決定了它的主戰場是在一二級市場，而這個市場經過多年滲透、競爭，早已成為一片“紅海”。隨著中國城鎮化的加速，三四級市場正成為誘人的潛力股，無論是家電連鎖賣場，還是國產空調品牌都在加速渠道下沉。
就在上一輪為期五年的家電下鄉浪潮中，高高在上的外資品牌，中標產品少之又少，可以說洋空調很少染指農村鄉鎮市場，這使其錯失中國經濟高增長的紅利，因此外資品牌與此輪空調行業的增長擦肩而過。而隨著格力、美的、海爾等本土空調品牌不斷加大科研投入，國產空調進步飛快，直至成為中國空調市場的絕對主角。格力電器董事長董明珠就曾說過：“格力的研發費用，只要必要的就不設門檻。”
前路還擊乏力全面潰退
經過家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等家電政策的實施，國內空調市場目前已經步入調整期，高速的大盤市場增長期已經過去。奧維云網數據顯示，2014年家用空調零售市場銷量為4390萬臺，同比微漲0.7%，銷售規模為1575億元，同比增長0.6%，增速遠低于往年。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌分析，“接下來各個細分行業都將進入深度調整期，行業整合加速，企業的增長主要依靠蠶食同行市場份額來進行。”
這也意味著外資品牌將加速淪為空調市場上的“跑龍套者”。2014年秋天，業界一哥格力在《濟南日報》連續五天推出“約架”包版廣告，重拳擊穿價格底線，隨后美的、海爾、志高、格蘭仕、奧克斯等國內主流空調廠商悉數參戰，空調業上演20年罕見的大規模價格戰。然而，在這場戰爭中，卻未見外資品牌蹤影。
據統計，截至2014年底國內空調行業庫存近2100萬臺，達到歷史最高紀錄，去庫存成為整個空調業最為棘手的問題。2014年下半年由行業龍頭格力掀起的價格戰已經持續到2015年。當前，格力、美的、海爾、海信正著手發動的羊年首戰便凸顯了2015年空調業競爭局勢。業內分析，受益于城鎮化建設、人口紅利、保障房建設、氣候變暖、更新換代高峰來臨等利好因素，空調業2015年市場零售量或將達4452萬套，增速達5%。
盡管整個空調業在2015年走勢日益向好，但面對國產品牌的強勢“逼宮”，外資品牌仍難有出彩還擊之舉。目前外資品牌的主要集中地一二線市場趨向飽和，隨著國家城鎮化的推進，空調市場三四線和農村市場的消費潛力被激發，而外資品牌由于價格、渠道的不足，難以插足。洪仕斌認為，原本毫無規模優勢的外資品牌，在未來同時遭遇市場瓶頸和國產品牌的兇猛進攻時，將很難有抵抗能力。空調也有望成為首個被國內品牌徹底掌控的大家電品類。