新浪科技 鄭峻 發自美國矽穀

　　每年的蘋果發布會，都是歡樂的吐槽派對。但吐槽歸吐槽，寫稿還是要努力客觀。即便自己不需要蘋果手表，我也看好其銷量前景。

　　對蘋果手表來說，這並不是新品發布會，因為這款產品去年9月已經隨iPhone 6一道亮相過了。但時隔6個月後，蘋果手表依然是這場發布會的最大主角。因為整個智能手表行業，都在期待著這款產品。

　　所有人都抱著同樣的期待：蘋果究竟能否像iphone開創智能手機新時代一樣，引領智能手表的真正普及和未來趨勢，從而培養巨大的市場需求。這種期待心理，甚至超過了當年的第一代iPhone。

　　智能手表已經雷聲隆隆了好幾年，行業也不乏巨頭新貴。三星、LG、摩托羅拉、索尼等主要廠商都已經推出了穀歌及不同平台的產品，Pebble等創業公司不斷更新產品，國產精英華為也剛剛加入其中。

　　然而，但這個產品領域依舊只是極客的發燒品，遠遠沒有普及到普通消費者，還不足以構建一個完整的生態平台。整個智能手表行業依然在等待一款真正具有沖擊力的產品來點燃市場需求。

　　這就是蘋果手表的意義與使命所在。當然，蘋果自身來說，他們也急需開拓一個全新的業務領域，從而降低對iPhone的高度依賴，因為目前蘋果營收已經有七成來自智能手機。

　　那么，蘋果手表究竟能否延續iPod、iPhone和iPad的奇跡呢?

　　一個全新類型的產品想贏得大眾市場認可，要么有顛覆的技術，要么足夠的實用性，要么有精美的設計，要么有強大的營銷，要么有合理的定價。這幾個因素，蘋果手表或許並不是完全符合前兩條，但後三項條件的具備已經足夠為蘋果帶來可觀的銷量，從而帶來可持續的後續更新。

　　相比之下，穀歌眼鏡只具備顛覆技術，而缺失了其他要素。穀歌在硬件領域並不具備強大品牌價值，穀歌眼鏡的定價也始終高高在上，這最終導致了這款本來驚豔眾生的產品最終黯然淡出。

　　具體來說，從發布會展示的手表性能與應用場景來看，這款產品似乎並沒有第一代iPod、iPhone、iPad、Macbook Air那樣的顛覆性創新，存在著電池等諸多短板。每天都要充電的一款手表?更准確的說，第一代蘋果手表是一款並不成熟、存在著明顯缺陷的初期產品。

　　盡管無論是蘋果手表還是穀歌手表，都不具備足夠的實用性和顛覆性，盡管蘋果手表和穀歌手表，在技術上都沒有太大差別，但蘋果手表相對於其他智能手表依然有著強大的優勢，尤其是在應用、品牌和營銷上。而Android智能手表或許只有精美的設計，而其他要素普遍欠奉。

　　產品未發，應用先行。蘋果手表拉來了陣容豪華的應用夥伴，無論是中國的微博、微信和支付寶，還是國外的寶馬、喜達屋或是花旗。用手表開車庫，用手表付款，用手表社交，這些無論你是否喜歡和習慣在那塊小小的屏幕上使用這些應用，至少蘋果准備好了足夠的應用場景，並營造出一種炫酷時尚感。

　　別忘了，蘋果最擅長的就是創造需求。實際上，蘋果是把手表當成時尚品來營銷的。無論是重金禮聘Burberry等時尚巨頭高管，還是大舉邀請時尚媒體參加發布會，蘋果都希望普通消費者，尤其是巨大基數的iPhone用戶，把這個手表更多地當作一個時尚品來看待。

　　在時尚品的世界裏，實用是退居二線的。這也是蘋果的真正用心所在。即便第一代蘋果手表並不成熟，電池續航也每晚必沖，但蘋果依然有足夠的品牌溢價和強大的營銷能力，把這款手表包裝成時尚品推向大眾，從而帶來足夠的銷量。

　　比起其他產品，蘋果手表有著先天的品牌溢價優勢。在消費電子領域，蘋果有著任何對手都不具備的品牌號召力。而且，蘋果手表的起售價格349美元並不誇張，買一個蘋果手表遠比買個蘋果手機或電腦便宜。半個手機的價格就可以擁有一個最新的蘋果時尚科技手表，這個誘惑並不小。

　　正因為當成時尚品來主打，蘋果才會為這款手表設計如此多的款式選擇。隨著表盤大小、表盤材質以及皮帶款式，蘋果手表的價格從人民幣2000多元一直跨越到126800元!如果蘋果手表得以普及，這項新業務無疑將成為蘋果新的營收來源。

　　而且，要獲得巨額銷量，當然不能錯過中國市場。蘋果手表毫無疑問地將中國列為首發市場，邀請了大量中國時尚媒體參加發布會，就是為了盡快點燃中國市場對智能手表的購買需求，讓中國消費者爭先購買一個時尚的蘋果手表。

　　對於蘋果手表的前景，市場調研機構的預期則更為樂觀。市場研究機構Strategy Analytics預計，蘋果手表今年的全球銷量最高可能達到1500萬只，成為全球最大的智能手表供應商，占據全球市場55%的份額。而咨詢公司Creative Strategies甚至預計，Apple Watch上市後12個月內，銷量將達2200萬至2400萬塊，這能為蘋果帶來數十億美元的營收。

　　此外，蘋果手表帶動的不僅是自身的銷量業績，更有整個智能手表行業都從中受益。無論哪家看好蘋果手表的分析機構，都認為智能手表行業即將隨著蘋果迎來巨大提升。Strategy Analytics預計，今年全球智能手表總出貨量將增長511%，從去年的460萬只增至2810萬只。

　　雖然第一代蘋果手表並不成熟，甚至存在電池這一顯著缺陷，但蘋果依然有足夠的品牌價值與時尚營銷能力，創造市場的全新需求，從而贏得足夠的銷量，支撐後續產品的不斷成熟。放眼整個消費電子產品行業，也只有蘋果能夠做到這一點。蘋果手表不是穀歌眼鏡。

　　關於智能手表的一切，現在才正式開始。