【香港商报综合报道】苹果公司在周一召开的发布会上介绍了AppleWatch，正式宣布这款智能手表将於4月24日发售，价格从349美元至1099美元不等（约2700至8500港元）。另外还有一款采用蓝宝石表面的黄金或玫瑰金型号，售价高达1.7万美元。对於该定价，《华尔街日报》昨日指出，苹果从来不是低价领导者，因此上述价格并不让人感到意外，不过AppleWatch的前景则很难预测，可能败走智能手表市场。
1、高价意味买家不会频繁升级
苹果CEO库克在产品发布会上称，AppleWatch是苹果公司自2010年推出i-Pad以来的首款全新个人电子产品，相当於戴在手腕上的小型电脑。而38毫米表面AppleWatchSport最低售价为349美元。标准款底价为549美元，高端「Edition」款的起售价格为1万美元。Sport款采用铝表壳，配一条「运动腕带」和一个电磁充电线，但不配充电盒。所有手表都有数字屏幕，看起来像传统手表，可以显示朋友的心跳情况，还能显示照片，以及各种应用的界面。
为突出时尚与科技，库克与美国名模姬丝蒂杜灵顿同台，她使用AppleWatch来练习长跑。苹果工程师展示了各种应用，包括如何利用这款手表呼叫Uber汽车。iPhone料仍为苹果主打业务有分析称，苹果此次不走寻常路，更多地将AppleWatch定位为一种奢侈品，其定价比竞争对手的智能手表高出一倍还多。据摩根大通估计，AppleWatch的利润率将在39%至44%之间，跻身苹果公司产品中利润率最高产品之列。与以往的产品不同，AppleWatch只能出售给公司现有客户群中的部分人，也就是那些拥有iPhone5或更新机型的客户；同时，与i-Phone的情况不同，这款手表不会从移动运营商处拿到补贴，以缓解人们的「高标价冲击」。
对於AppleWatch的市场前景，消费科技市场研究机构StrategyAnalytics预测，到年底时苹果在全球智能手表市场占有率将超过一半。《华尔街日报》称，虽然苹果忠实的粉丝群体将可能确保AppleWatch发售成功，但不清楚这个群体之外的消费者对如此高价手表的接受程度。对於AppleWatch将给苹果带来的收入，分析预计，苹果当前财年下半年的收入将同比增长20%。考虑到下半财年通常是iPhone销售的淡季，所以AppleWatch将是决定苹果能否达到收入增长目标的重要因素。华尔街还预计，2016财年AppleWatch收入将达到120亿美元左右。2016财年末距离现在只有约18个月的时间。
报道称，AppleWatch的销售趋势难以预测，高定价意味着消费者不会频繁升级，iPad便是如此，iPad发布后头三年销量迅速增长，但此后趋於平稳。因此，在可预见的未来，苹果业务将继续依赖iPhone。但该公司的声誉也将依靠其推出创新产品的能力来维持，取悦现有消费者中的富人群体不能完全实现这一目标。
最薄最轻Mac及医学软件亮相
苹果在会上还发布了一款全新设计的12英寸Mac便携式电脑。据介绍，这款电脑重2磅，最薄处为13.1毫米，被称为苹果公司最薄、最轻的便携式电脑，售价为1200美元，从4月10日开始发售。此外还介绍了名为ResearchKit的软件平台，旨在帮助医学研究人员通过iPhone手机收集研究数据。这个平台现有5款应用程序，分别供乳腺癌、糖尿病、帕金逊症、心血管病和哮喘五种疾病的患者使用。用户可通过iPhone监测和录取自己的生理和活动数据，并传输给研究人员。
2 、从高科技跃身高品味非易事
一直以来，苹果公司将AppleWatch定义为一款时尚单品，而非科技产品。苹果公司在时尚杂志《Vogue》上刊登了12页的广告展示AppleWatch，但无论是iPhone还是iPad从未被人当作是时尚配饰。现在，苹果公司的挑战是将AppleWatch打造成实用又时髦的配件。
J.RogersKniffenWorldwideEnterprises行政总裁克尼芬说：「问题是苹果真的能把AppleWatch打造成时尚产品吗？苹果是一个很酷的科技品牌，但其顾客与时尚业的消费者很不同。」
保值潜力难敌传统豪表
此外，一些豪华手表的用家已经表示对AppleWatch不感兴趣。26岁的投行员工罗尔是一名豪华手表的拥有者。他说：「AppleWatch是一只美观的手表，但豪华手表并不是苹果公司擅长的领域。我认为苹果更像一家电子产品公司。」而贵价AppleWatch采用的18K金不同於传统金，这款产品的采用的金材质要比传统金坚硬2至4倍。但这并非苹果所首创。早在2012年，瑞士钟表制造商Hublot公司已经采用了其命名为魔力黄金的专有金，那是一种陶瓷和18K金的混合材料。但它比苹果的专有金还要坚硬两倍。
分析称，价格超过1万美元的传统手表不但有着机械动力，而且还有华丽的外壳，其极其强大的血统可以帮助它们保值。毕竟，你的后代们大概不太想在聚会时戴着苹果的第一代AppleWatch。而且苹果产品的更新速度众人皆知。劳力士旗下的Datejust系列腕表闻名全球，售价也仅为12750美元。
3、成败取决中国市场认可度
许多分析师预测AppleWatch会助力Apple公司市值突破1万亿美元，但也有一部分人认为AppleWatch的市场表现、尤其是在美国市场上的前景没有那麽乐观，而亚洲市场则对其至关重要。
美国CNN科技栏目编辑高文曾撰文称，Ap-ple需要一款能帮助其降低对核心产品iPhone依赖程度的新产品，这是AppleWatch无法做到的。核心原因在於AppleWatch的性价比太低。AppleWatch成功与否将取决於它在亚洲、尤其是中国市场上获得的认可度。
半数iPhone用户愿买便成功
科技媒体TechInAsia的编辑科尔宾则认为，AppleWatch的价格可能会使亚洲消费者望而却步，「在三星、小米这样高性价比的竞争对手面前，苹果对亚洲消费者并不具有绝对的吸引力，尽管AppleWatch拥有极佳的技术前景，它依然难以产生匹敌iPhone的市场影响力。」
虽然很多人认为Apple的产品对於相对收入较低、廉价科技产品更多的亚洲市场来说价格过高，但中国和东南亚地区的销售情况却是苹果取得近期良好业绩的关键。《福布斯》还称i-Phone在中国的销量已经超过了美国。中国的富裕人口和巨大需求已经足以支撑起一个对AppleWatch来说至关重要的市场。只要半数中国i-Phone用户愿意尝试苹果的可穿戴设备，苹果公司就能再次取得巨大成功。