香奈兒早前宣布在4月8日降低三款經典款手袋價格,降幅達到20%。但實際上,沒等到規定的日子,北京、上海等地的香奈兒精品店都已經悄然降價,并引起了搶購。
香奈兒早前發布消息稱,從4月8日起,對全球范圍內11.12、2.55和Boy三種經典款手袋進行調價。在中國地區,降幅達到20%。11.12的售價從38000元降到3萬元左右,Boy手袋從32700元降到26000元左右。每款包包前后價差最高達到了8000元左右。
昨日,北京青年報記者來到新光天地香奈兒精品店,與其他奢侈品店形成鮮明對比,香奈兒門店里的顧客很多,每個柜臺前都有幾名顧客在問價。據一名工作人員介紹,店里的手袋已經調價完成,比之前便宜幾千元。雖然顧客還沒有排隊,但也可以說是達到了搶購的程度。“每一個銷售差不多要接待8個以上的顧客。”這名工作人員說。下午2點左右,店里預計有三四十名顧客,一名正在詢價的女士表示,就是奔著降價來的。
與北京相比,上海香奈兒專賣店的生意更加火爆,在18日,上海恒隆廣場店就已經人滿為患,保安采取限流措施,降價的幾個經典款黑色基本都已經脫銷。在香港,不少本地人和大陸人在香奈兒各分店大排長龍,部分降價產品也出現了脫銷。
有奢侈品業內人士表示,其實香奈兒降價并不僅僅是為了限制代購。因為中國地區奢侈品價格較高,中國的奢侈品消費外流極其嚴重,根據去年的數據,中國奢侈品消費有76%是在歐美市場,本土消費額同比下降11%。大量的奢侈品門店空置,淪為廣告牌、展示店等,卻又要背負大量的運營成本,品牌的利潤越來越薄。所以調價是為了讓消費者回流到中國市場。盡管愛馬仕、LV等奢侈品牌沒有宣布調價,但香奈兒率先調價,或將引發一波降價潮。