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　　茅臺身陷“金獎”風波

　　法治週末見習記者 平影影

　　繼《長江商報》調查稱貴州茅臺的巴拿馬金獎存在造假嫌疑後，北京的一家律師事務所開始面向全社會徵集茅臺酒消費者進行集團訴訟，截至記者發稿，茅臺方面並未對此作出相關回應。

　　雖然身陷“金獎”風波，茅臺看起來並未受影響，並於3月24日在成都召開的全國春季糖酒會上正式推出了四大系列酒品牌賴茅、王茅、華茅、貴州大麯的多款產品，價格區間定位在100元至350元/瓶。

　　業內認為經過2014年，茅臺的調整已基本到位，再加上對於系列酒的重視，發展前景仍被看好。

　　金獎攤上事兒

　　3月17日，《長江商報》調查稱茅臺的巴拿馬金獎存在造假嫌疑，瞬間將茅臺推至輿論風暴中心。

　　原來今年是1915年美國三藩市“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年，而茅臺歷年來均宣稱自己“1915年曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎”。對此，《長江商報》稱茅臺方面關於獲獎的說法前後不一，歷史資料從未有“巴拿馬金獎”的記載，也從未見茅臺出示過獎狀。

　　3月19日，茅臺在其官方微博作出長篇回應，指出獲獎一事“有史可查”“毋庸置疑”，但“糾結於對百年前獲獎等次的爭論，實在沒啥意義”。

　　截至記者發稿，貴州茅臺酒股份有限公司的官網上相關宣傳大幅減少，除了一篇名為《關於徵集茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年寄語的啟事》的文章，其他原先有的《茅臺金獎百年紀光耀民族品牌的熾熱情懷》《國酒茅臺：紀念茅臺酒榮獲“巴拿馬金獎”一百周年》等文章已經看不到了。

　　然而“金獎”一事到此還未結束，北京聖運律師事務所日前面向全社會徵集茅臺酒消費者進行集團訴訟。

　　北京聖運律師事務所律師王優銀告訴法治週末記者：“現在已經徵集到三四十個消費者，我們希望在4月15日截至日期前能徵集到一百人以上，然後對茅臺集團提起集團訴訟。”

　　王優銀律師表示，根據我國2014年新消費者權益保護法的相關規定，茅臺集團利用廣播、電視、電影、報刊等大眾傳播媒介對商品作虛假宣傳，涉嫌欺詐消費者，消費者依法可向茅臺集團要求三倍賠償。

　　記者就此事聯繫茅臺官方，但截至記者發稿，茅臺方面並未對此做出回應。

　　高端白酒走出低谷

　　雖然“金獎”的煩惱還在眼前，但3月24日，茅臺在成都糖酒會上正式推出的四大系列酒品牌賴茅、王茅、華茅、貴州大麯的多款產品，卻贏得了業內人士的好評，據公開消息顯示，這些產品價格區間定位在100至350元/瓶。

　　本次“一曲三茅”正式亮相，加之此前的“四醬”——漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒，貴州茅臺的“一曲三茅四醬”系列酒戰略全面落地。業內觀點認為，除了高端酒，系列酒或成為茅臺的第二大業績拉動馬車。

　　除了新品，最近也是白酒企業集中發佈年報的節點。截至記者發稿，貴州茅臺還未披露2014年年報，但3月6日貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，2014年茅臺酒的產量達9.2萬餘噸，實現銷售收入408億元，利潤223億元，上繳稅費超165億元。他表示，茅臺消費現在轉至商務消費、休閒消費和個人消費，銷售未受影響，效益仍比較好。

　　在去年12月份茅臺酒經銷商大會上披露的資料顯示，截至12月20日，憑藉四季度發力，貴州茅臺逆轉了三季度量、利齊跌的不利局面，茅臺酒銷量同比增加9.8%，銷售收入同比增長5.3%。

　　貴州茅臺歷年年報顯示，其2011年、2012年、2013年營收分別為184.02億元、264.6億元、309.22億元，同比增長為58.19%、43.8%、16.88%，淨利潤分別為87.63億元、133.1億元、151.37億元，同比增長分別為73.49%、51.9%、13.74%。

　　受三公消費和反腐影響，白酒行業從2012年以來開始遭遇寒冬，貴州茅臺2013年的利潤增長率甚至比2011年降低了近50個百分點，為近十年來最低，但業內認為其穩定性最好，1999年至2013年公司連續14年利潤同比增長，上市以來尚未出現年度業績負增長。

　　而在茅臺酒經銷商郭超仁看來，雖然2014年相較2013年整體銷量平穩，但普通消費者的銷量卻大幅上升，大大超出了自己的預料。

　　“經過這兩年的調整，去庫存問題已經得到解決，我們現在也已經完全市場化了，可以說經銷商掌握了市場。”郭超仁表示，雖然目前茅臺酒的價格不能和2011年相比，但卻從未出現過價格倒掛，目前依然有10%左右的毛利，“前幾年茅臺價格瘋漲的時候，毛利能達到300%，現在經銷商進入了微利時代，一瓶酒賣900元左右，賺幾十塊錢，但卻吸引了更多的普通消費者，因為茅臺畢竟有幾十年的口碑，並且消費者的消費能力也在上升。這可能才是健康的發展態勢。”

　　“茅臺春節前多賣了幾千噸，預計2014年的淨利超過130億元是沒有問題的。”知名白酒行銷專家鐵犁表示，“高端白酒目前可以說就剩下茅臺和五糧液(23.18, 0.00, 0.00%)了，並且經過一年多的去庫存，目前高端白酒的管道庫存已經處於較低的水準，未來高端白酒的價格將不會像2012年、2013年那樣出現大的漲跌，並且銷量也將穩中見漲。”

　　行業調整基本結束

　　目前酒鬼酒、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖等已發佈2014年業績預告或年報，其中酒鬼酒2014年全年業績下滑幅度最大，公司預計淨利潤虧損額最高1.2億元左右，同比下降幅度最高可達227%;水井坊預告去年淨利潤最高虧損額度為4.3億元，同比下滑幅度也達到了180%。

　　而淨利大幅下滑的酒企中，山西汾酒2014年淨利潤預減55%到65%，瀘州老窖2014年淨利潤預減50%至75%，青青稞酒、洋河股份和老白乾酒去年淨利潤同比下滑分別為15.20%、9.55%和9.8%。

　　去年剛剛上市的今世緣淨利微減，其2014年度營業收入24億元，同比下降4.60%，淨利潤6.41億元，同比下降5.90%。

　　對於上述數字，鐵犁表示這是由於去年白酒行業進入了深度調整期。

　　“經過過去幾年的調整，從市場的實際效果來看，調整已經基本完成。”鐵犁認為，2015年白酒企業的業績或許不會有太大起伏，“這可能只是數字面上的一種慣性，但實際上調整已經基本結束，今世緣、五糧液、茅臺等，即使再調整，也只是小幅度調整。”

　　鐵犁認為，經過行業深度調整的白酒企業，未來將把目標放在中端白酒上。

　　“實際上中端白酒才應該是常態，綜合來看，過去10年經濟快速增長帶動高消費的提升，對高端酒，甚至奢侈品銷量也產生很大影響，但這是一種非常態的階段。目前各酒企大力發展中端白酒，在國外也是中端酒最有市場，這才是一種常態發展。”鐵犁說。