王雪紅工作重心的調整足以說明這次HTC對中國市場的認真程度

　　騰訊科技 郭曉峰 4月9日報道

　　如何重振中國市場，是HTC當下面臨最棘手的問題。對此，昨日下午，HTC面向中國消費者發布了全新旗艦級產品HTC One M9+和HTC One E9+，并首次推出了名為“China Sense”的國內版UI，加上文藝情懷式品牌新定義，HTC試圖通過對產品的持續創新來扭轉中國市場的頹廢。

　　HTC全球業務總裁兼CFO張嘉臨在會后間隙接受騰訊科技獨家采訪時表示：“這是我們第一次打造plus級別的旗艦進行，全球首發選在中國代表HTC對這個市場的高度重視，配合新定義的’精彩生活，卓越人生’理念，未來幾個月希望大家看到我們的變化。”

　　據他透露，兩款產品將于本月下旬上市開售，對于中國市場，一系列的市場營銷舉措也將通過新品牌理念逐步釋放。“新品牌理念重在強調追求卓越的心，HTC對卓越的追求，是為了帶給消費者最精彩的智能生活,這也是當初我們為何以one來命名的原因。”

　　據了解，針對中國市場的專門打造的China Sense允許用戶自定義虛擬按鍵，根據需求按需定制。可以根據用戶的實時位置和使用習慣推送相應應用程序。此外，China Sense內置“掃一掃“功能，不僅可以通過掃條形碼識別藥品真偽及出廠信息，更可直接推薦購買渠道。HTC One M9+還具備指紋識別功能，可以實現一鍵解鎖、一鍵支付等功能。

　　HTC在發布會上還宣布，將HTC Advantage項目引入中國市場。每臺HTC One M9+的用戶，無論碎屏、還是進水，都將在意外保險下享受一次免費的維修服務，并提供VIP服務專線和上門服務。

　　真正重視中國市場

　　光靠產品的優化對于HTC復興中國市場顯然遠遠不夠，HTC還需要從市場管理、營銷渠道以及定價策略等多個方面逐步優化，董事長王雪紅從幕后走到臺前應該說是對中國市場真正重視而邁出的第一步。

　　在騰訊科技向張嘉臨詢問兼任CEO的王雪紅，未來工作重心是否會在中國市場時，他稱這是毋庸置疑的。“董事長一直對中國市場很關心，也熟悉中國市場，現在兼任CEO后不僅是制定中國市場的戰略，還會親在參與運營，確實如你所言，重心自然在中國市場。”

　　其實，從2013年年底王雪紅就已參與HTC的運營，在2014年的巴塞羅那MWC展會上，她第一次親自主持HTC的發布會并主導全場。此前王雪紅自己稱，她未來的工作重點就是HTC，“我每天要為HTC簽字”。

　　盡管本次發布會并沒有提到HTC接下來具體的營銷、渠道等策略變化，張嘉臨也閉口不談，但王雪紅工作重心的調整足以說明這次HTC對中國市場的認真程度。

　　“HTC不僅有四、五千元的產品，還會有二、三千元、甚至一千元的產品，中國市場追求性價比，定價只是一部分，HTC強調品牌的長遠認知，我們希望打造出來的產品是同價競爭里物超所值的。” 張嘉臨說。他還透露營銷、渠道、價格等變化在下半年會有所變化。

　　不過，HTC需要注意的是，此時的中國智能手機市場發展已超越了外界的想象。以華為、聯想、中興、vivo、酷派等為代表的傳統手機廠商瓜分了除三星、蘋果之外的絕大部分市場份額，且在中高端市場的滲透已非常明顯。此外，非傳統領域的互聯網巨頭勢力也在試圖分一杯羹，市場競爭激烈程度空前絕后。王雪紅會拿出怎樣的策略讓我們拭目以待。

　　虛擬現實設備年底上市

　　智能手機只是開啟了人們移動生活的序曲，虛擬現實設備（英文簡稱VR）的到來將徹底顛覆人們生活。除了One M9+和One E9+兩款新機之外，HTC還發布了虛擬現實設備HTC Vive。王雪紅曾預言，虛擬現實將是HTC未來10年的發展方向。

　　Vive在年初的MWC就曾亮相過，它是一款VR游戲頭盔，由HTC與游戲平臺Valve（反恐游戲CS的制作公司）合作推出，可提供沉浸式虛擬現實體驗。

　　據騰訊科技了解，傳統的VR眼鏡只是模擬大屏幕實現簡單的3D觀賞效果。而Vive可以實現360度，空間全方位模擬效果，能夠讓用戶完全進入另一個世界，身臨其境的感覺。比如用戶可以親自走進電影場景中，甚至走到電影主角背后去觀看不同的視角。

　　據HTC負責產品的人士透露，Vive開發者版本已提供給開發人員，消費者版預計今年年底上市。

　　有分析人士表示，智能手機市場的競爭過于激烈，在中國市場目前品牌溢價不高的HTC提前布局VR是對其智能手機的一個很好補充。不過，VR高額的造價、笨重的外觀以及技術瓶頸等問題短期內還無法讓用戶買單。