據國外媒體報道，來自市場調查機構Newzoo的最新報告顯示，即使僅計算中國市場的銷售額，蘋果也是所有科技公司中營收最高的——僅去年一年，蘋果在中國的營收就達到了370億美元，這一成績遠超任何一家西方或中國本土電子消費品企業。而華為（175億美元）和聯想（147億美元）等本土競爭對手，營收甚至不及蘋果的一半。

　　蘋果在中國市場的巨大成功，事實上并不取決于產品的原始銷量遠勝對手。相反的，蘋果產品定位高端，是中國不斷增長的中上層消費群體成就了蘋果空前強勁的營收數字。

　　“在2013年9月，蘋果同時推出了iPhone 5s和較便宜的iPhone 5c。當時許多分析師都認為，更廉價的5c將會是幫助蘋果最終打開亞洲市場的關鍵，尤其是中國市場。”Newzoo首席執行官彼得·瓦爾曼（Peter Warman）表示，“然而不知道是運氣還是設計問題，蘋果在中國最熱銷的產品并不是更便宜的5c，反而是高端的5s、6以及6 Plus，甚至還有iPad和iMac。如果是要找到一個證據來證明——中國消費者有錢，且愿意為更好的質量和品位花費，那么這就是最好的證據。”

　　另外，蘋果與其他企業不同之處在于——該公司從來沒有區別對待中國消費群體。通常情況下，西方公司進入中國市場總會先尋求一個本土合作伙伴，然后再推出本土化戰略。但蘋果并沒有這么做。蘋果在全球各個市場所采用的策略基本是一致的，而這個戰略也被證明非常實用。因為沒有本土合作伙伴，蘋果自然也就不需要與其他人分享370億美元的營收。

　　作為對比，微軟2014年的總營收為868億美元，其中僅有不足10%為來自中國市場。索尼去年也有44億美元是來自中國。雖然遠不及蘋果，但對任何一家公司而言，這都不是一個小的數字。

　　譯者：盧鑫