近日，我國出臺《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》。政策利好下，南昌會展業將迎來發展良機。業內人士表示，會展的投入可以起到1∶9以上的經濟拉動效應，因此,會展業也被譽為21世紀朝陽產業和“無煙工業”。那么，南昌一場展會能夠給我們的城市拉動多少消費？南昌會展業發展的數量和質量如何？如何突破會展業發展的瓶頸呢？為此，記者展開了調查。

　　一張消費大單

　　平均餐飲消費也不低于150元/人·天，5天的餐飲消費300萬元。

　　政府給出的報銷指標是320元/標間，全部參展商住宿消費約320萬元。

　　預計12個展臺布置在南昌的花費超過了150萬元。

　　最低的一場估計也要5萬元。20場推介會要100萬元。

　　參展商在南昌還有租賃車輛，商務旅游，舉辦商務洽談會的需求。

　　整場推介會，4000名參展商短短5天在南昌的消費遠遠超過了1000萬元。

　　現狀

　　南昌展會量增質缺

　　一場旅交會參展商短短5天內在南昌的消費超1000萬元，而且還將給城市相關產業經濟發展帶來持續動力。那么南昌一年到底會有多少場會展呢？

　　胡星告訴記者，每周4~6場，已經成為南昌市舉辦展會的正常節奏。胡星說，現在南昌市的會展不僅數量多了，而且品類也更加豐富，層次也越來越高。今年我們將舉辦的展會中，全國性的展會達到了6場，其中包括了活力澳門推廣周等。”

　　盡管南昌市舉辦的會展呈現質、量齊升的局面，但是在南昌市一名從事會展業近20年的蔡運煬（化名）看來，南昌市會展業發展水平在全國省會城市中仍然處于“中下游水準”。深耕南昌會展業十數年的會展企業主施詠（化名）認為，“南昌市會展的質量還有待提升。每年南昌數得出來的展會以兩個行業為主，一是低碳和綠色食品行業，另一個是旅游行業。除此之外，大多數展會規模小，影響面窄。比如省體育館幾乎每周都有利用戶外擺臺設置的年貨展、服裝展等，較為低端。南昌能夠拉動產業發展，在國內乃至國際上產生影響力的展會品牌太缺乏。”

　　對策

　　把會展推向市場

　　針對南昌會展業目前存在的問題，胡海勝認為，當務之急在于放開市場，政府應該把能夠由市場操作的會展推向市場。采訪中，記者了解到，政府購買會展服務少導致會展企業缺乏成長機會，而反過來，在政府想要購買會展服務時卻又發現缺乏有相關能力的企業——這是一個惡性循環。”

　　施詠說：“我省部分行業主管部門掌握了大筆會展資源。一旦要舉辦大型展會就要動用政府的人力親自上陣，不僅不能保證專業化操作，還限制了會展企業發展。目前，江西省很多政府機關主導的專業領域展會大多并未向市場購買組展服務。”

　　在提升了會展市場的質和量之后，我們也應該提升會展配套服務的水準。

　　江西師大旅游系主任馮淑華認為，南昌的旅行商就需要再“主動”一些，努力挖掘會展旅游的價值。她說：“會展旅游一般時間比較短，以一日時長為主。但是在高鐵布局越來越廣的今天，我們不僅可以開發贛江夜景游，滕王閣游等線路，更可以組織龍虎山一日游、廬山一日游、撫州一日游等精品線路供給會展游客選擇。”會展旅游等相關行業的發展能夠增強會議或者展覽會的吸引力。

　　江西省商務廳服務貿易和商貿服務業處副處長廖旭芳則在一篇名為《關于推動我省會展產業發展及規范管理的幾點思考和建議》的公開文章中建議，江西省應該實施會展隊伍建設工程，加大與省教育廳的聯系溝通，充分利用江西省大專院校資源開設與會展業有關的專業、課程，培育一批展覽管理專業人才。

　　效應

　　旅交會拉動消費超千萬元

　　4月10~12日，“2015浙江（江西）旅游交易會”（以下簡稱“旅交會”）在南昌市國際展覽中心舉辦。10日16:00，當天的展覽已經接近尾聲，衢州展館里參展的衢州市旅發委市場開發處工作人員葉文婷告訴記者，此次展會，衢州市代表團前來的參展商一共有150人，展會期間參展商一般在南昌住宿5天。

　　南昌市會展辦主任胡星告訴記者，在南昌，一般一場交易類展會，參展商人數與前來洽談的采購商，乃至觀展市民的人數約為1∶9。也就是說，旅交會為南昌國際展覽中心帶來了4萬人的人流量，其中不少人還是外地人。那么帶來的直接消費就遠不止1000萬元了。胡星說：“當然，展會對城市經濟的拉動作用還遠不能停留在對短期消費的拉動上。展會簽約給經濟帶來的后續動力，乃至對城市相關產業發展帶來的持續助力都是不可估量的。”

　　探因

　　缺品牌企業影響辦展能力

　　展會數量增多，但是質量還遠不及發達省份是什么原因呢？

　　首先，產業基礎薄弱使得培育大型品牌會展的土壤營養并不豐富。施詠認為，會展業并不是孤立存在的，而是與一個城市的產業經濟發展密不可分。

　　另外，江西省會展協會會員、江西財大旅游管理系主任胡海勝認為，目前，江西展會資源主要控制在政府手中，會展業運作的市場化不足也限制了會展市場的健康發育。市場活躍度不高的直接結果是會展企業的數量和質量不高。南昌市會展辦官網顯示的南昌市會展企業13家，而江西省會展協會會員名單上列出的會展業民營企業有近30家。江西省會展協會副秘書長周宇梁說：“暫時我們并未統計南昌究竟有多少會展企業，但是缺乏品牌會展企業是我們目前面臨的問題。”施詠說：“南昌的會展企業多數只能承接搭建、布置展臺的業務，這屬于比較基礎的，而具備組展能力的會展公司只有個位數。”胡海勝認為，品牌會展企業的缺乏也導致南昌辦展能力的不足。

　　相關

　　南寧借東博會華麗變身

　　胡海勝認為，會展業是現代城市重要的經濟增長點，發展會展業能夠提升城市形象，帶動城市全面和諧發展。

　　其中承辦了10屆東盟博覽會的南寧借助國際性大型會展得以發展的事例足以證明以上觀點。

　　胡海勝說，位于中國南部的廣西省南寧市原本在全國省會城市的各項指標排名中均比較靠后，但自從把東盟博覽會作為自己的一項常規展會后，南寧的城市面貌逐漸發生變化。

　　2003年10月8日，溫家寶曾在第七次中國與東盟（10＋1）領導人會議上倡議，從2004年起每年在中國南寧舉辦中國—東盟博覽會，同期舉辦中國—東盟商務與投資峰會。這一倡議得到了東盟10國領導人的普遍歡迎。

　　“就在南寧主辦東盟博覽會的10年間，南寧的城市框架拉大了五六倍。為了辦好展會，南寧市的交通等各項城市公共服務水平不斷提升改進，才有了現在大家看到的現代化、國際化的南寧市”胡海勝介紹說。■記者劉定樂/文