加多寶為何會推出金罐裝呢？金罐與紅罐有何區別呢？在經濟新常態下，加多寶未來又走向何方呢？帶著這些疑問，記者專訪了加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴。

 

　　推出金罐涼茶是戰略升級

 

　　記者：作為涼茶領導者，此次加多寶推出金罐涼茶，引起了社會的廣泛關注。請問金罐涼茶與紅罐配方有區別嗎？請問加多寶為什么選擇推出金罐涼茶？

 

　　王月貴：紅罐、金罐同時生產,紅罐升級版金罐涼茶與紅罐涼茶相比配方不變,口味不變,但在產品軟性方面有所升級和提高。

 

　　今年也是加多寶涼茶上市的20載。從上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀把祖傳的正宗涼茶秘方獨家傳授給加多寶后，20年來，加多寶開創了涼茶品類，更是投入數百億資金，積極進行品牌運作，通過“預防上火的飲料”的精準定位，讓“怕上火喝加多寶”響徹全國。同時加多寶又創造性地發明了“集中提取，分散灌裝”的工業化生產模式，讓全世界的消費者都能喝到同一配方、同一口味的正宗涼茶，正是加多寶成功地將這一正宗涼茶，打造成繼碳酸、果汁、茶類之后的第四大飲料品類，引領涼茶行業大發展。

 

　　更換包裝，對于飲料企業來說是很通用的策略，像可口可樂在中國新年期間或者在奧運會期間都會推出金罐，包括春節期間也會出金罐。這種個性化時尚化需求，可以讓自己的品牌永遠保持年輕時尚，我覺得定期根據自己特定的事件，或者根據年輕消費者喜好推出金罐，有助于提升銷量，也讓品牌時尚化。

 

　　對于加多寶而言，我們推出紅罐升級版——金罐涼茶是勢在必行、刻不容緩的，也是加多寶經過長期醞釀和反復論證后，所做出的一項重大的戰略舉措。

 

　　在中國傳統文化中，金色顯得更有檔次，它不僅象征著富貴和高檔，也象征著涼茶領導者的王者風范，而且基于“金標準”體系的金罐是對紅罐的一次戰略升級，這也是國際化需求下的市場升級。加多寶涼茶2014年銷量、品牌力再次奪冠，品牌影響力達到了前所未有的高度，在國內已經牢牢占據涼茶領導者地位，在走向國際市場，向國際大品牌發起沖擊過程中，相對可樂紅，金色更能形成有效區隔。

 

　　另一方面，這也是時代的需求。國家正在實施“一帶一路”大戰略，“一帶一路”不是簡單的產品、資本輸出，而是要讓中國文化走出去，提升國家軟實力，這需要一大批具有國際影響力的品牌，尤其是具備中國文化背景的品牌。涼茶是中國傳統文化的重要代表，加多寶涼茶是中國民資品牌的一面旗幟，推出金罐走向國際，能有力地助推國家戰略的實施。

 

　　此外，推出金罐也是出于對消費者負責的需要。金罐是消費者選擇出來的，也是應消費者呼聲推出的。目前，許多消費者分不清加多寶和競品，存在選擇困難，現在消費者只要選擇金罐加多寶就能喝到正宗涼茶。

 

　　金罐涼茶市場前景可觀

 

　　記者：很多消費者發現，加多寶金罐涼茶現在開始上市了。能否談談您對市場情況的預估？

 

　　王月貴：為了提升消費者體驗，加多寶在一些區域市場進行了產品測試。但由于加多寶強大的渠道執行力，很快在部分地區完成了鋪貨，提前與消費者見面。

 

　　金罐涼茶依托的是涼茶創始人的祖傳配方和金標準體系，我們將為消費者提供更高品質的金罐涼茶，一定能得到消費者的認可。在剛剛過去的發布會上，我們也看到了經銷商對加多寶金罐涼茶的市場前景信心滿滿。同時，金色作為市場流行色，深受消費者喜歡，讓加多寶品牌內涵更年輕，更有活力。我相信，未來“10罐涼茶8罐金罐加多寶”的市場地位指日可待。

 

　　記者：我們知道本月底加多寶會啟動“有你更金彩-2015年淘金行動”，請您給我們介紹一下這個活動，這個活動的目的是什么？

 

　　王月貴：加多寶“有你更金彩-2015年淘金行動”即將于4月30日啟動，這個項目就是為這個金罐匹配，通過移動互聯網，與消費者實現更直接、更多元的互動。如果你仔細觀察金罐的背面，會發現標有“有你更金更彩”的字樣，并印有二維碼。消費者只要掃描關注后可加入加多寶營造的衣食住行生活圈。在這個生活圈里，我們將日常的衣食住行消費（如一號店、滴滴打車、京東等）打通，只要微信掃一下罐子二維碼，你就可以在這些平臺上享受到優惠。同時，加多寶還會給你發金包，不僅自己可以拿還可以轉給你的朋友，這樣讓消費者真正動起來，感受加多寶的熱度，在這個過程中讓消費者享受“生活無處不精彩”。相信2015年加多寶金罐涼茶一定會帶給大家一個無處不在的“金彩生活圈”。

 

　　金標準助推“涼茶中國夢”2.0版

 

　　記者：您剛剛介紹，金罐加多寶是基于“金標準”體系的戰略升級，請您介紹一下“金標準”體系有哪些獨到之處？

 

　　王月貴：顏色的變化只是加多寶戰略升級的一個有機組成部分，更重要的是，我們為金罐加多寶打造了配套的“金標準”體系。簡單來說，“金標準”包括兩層含義：一是加多寶360度品質管理體系從1.0升級為2.0；二是加多寶國際化戰略的全面升級。

 

　　加多寶首創的360度品質管理體系在行業內一直保持著絕對的優勢。此次的升級2.0版，通過10道金牌工序，在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力。這樣，加多寶的品質更無可挑剔，這也將是行銷世界市場的基礎。

 

　　另一方面，針對國際化戰略全面升級，我們要繼續夯實國內涼茶領導者地位，同時將建立全球化縱深一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭、傳播中國傳統涼茶文化，實現加多寶2.0版“涼茶中國夢“。

 

　　其實，在國際化的布局方面，加多寶一直有著自己的節奏，積極為國際化準備。從2006年的德國世界杯，到2008年的北京奧運會，再到2010年的廣州亞運會以至2012年的倫敦奧運會，乃至2014年的北京APEC和巴西世界杯，加多寶一直積極參與其中。此次推出加多寶金罐涼茶的同時，與之相匹配的國際化營銷體系也在進行升級。4月16日，加多寶與2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館達成戰略合作，以“中國館、中國企業聯合館官方指定涼茶”身份亮相米蘭世博會。屆時，加多寶金罐涼茶將向世界展示正宗涼茶文化魅力和中國企業的風采。

 

　　我們也清醒地認識到，加多寶在國際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰，但這絲毫不會動搖加多寶弘揚涼茶文化、做大做強涼茶產業的歷史使命。我們相信，在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實力”等宏觀戰略指導下，加多寶依托涼茶創始人的祖傳配方和金標準體系，加多寶金罐涼茶一定能成為中國文化一張金燦燦的名片，實現加多寶的2.0版“涼茶中國夢”。

 

 

　　2012年，就在紅罐涼茶迅速成長的時候，由于眾所周知的原因，加多寶突遭“品牌地震”，但憑借著精準的定位，以及借勢《加多寶中國好聲音》這一大平臺，加多寶成功實現品牌轉換。據零點調研公布的數據，品牌轉換僅僅三個月，加多寶的品牌知名度已經達到99.6%，成功造就了中國商業史上的奇跡。

 

　　如今，國家在實施“一帶一路”大戰略及加多寶涼茶再次銷量奪金的格局下，加多寶再一次利劍出鞘，推出戰略升級產品——金罐涼茶。

 

　　如果說上次“品牌地震”是迫不得已而為之，但這次看到更多的是加多寶的順勢而為。“飲料行業的首個金標準”，“走出國門，弘揚涼茶文化，到世界市場與國際品牌去競爭”，一個民族的企業大格局在我們面前浮現而出。我們也期待更多的民族企業利劍出鞘，踐行企業的中國夢。

 

　　京華時報記者 錢宇陽