經歷數月的低迷，車市在“五一”黃金周的帶動下，人氣得到了短暫的回升。
本周，南方日報記者走訪發現，廣州車市人氣逐步回暖，成交量環比增長，尤其是“五一”假期，部分經銷商3天成交量超過了之前半月的銷量。市場人士指出，這一方面是，車企通過新車投放、優惠促銷等活動，吸引消費者關注；另一方面是，之前積累的剛需正在釋放消費力。
然而，經銷商坦言，五月市場雖然取得了“開門紅”，但與往年相比，含金量略顯不足。在“五一”前后剛性人群釋放購買力之后，隨著夏季淡季即將到來，市場又將面臨著巨大的壓力。
為 此，部分車企再度未雨綢繆，黃金周剛過，再度祭出降價大旗。其中，上海大眾大幅下調夏朗市場指導價，為接下來的淡季打下基礎，試圖破除現有MPV市場格 局。東風雪鐵龍、廣汽豐田等也陸續發動“官降”，喚起消費者的購車沖動。“官降”已經得到越來越多主流車企的“呼應”。然而面對即將到來的淡季，車企還是 難以淡定。
5月初成交環比回升
“假期第一天上午便有100多批次客戶到汽車城看車，尤其是廣物上聯店，半天 便有約70批次客戶，客流量十分樂觀。隨后幾天，各店基本能維持這樣的人氣，與之前預期基本一致。”廣物汽貿相關工作人員介紹，該集團部分展廳在沒有參加 外展的情況下，3天成交量超過50輛。其中，豪華車廣物盈凱凱迪拉克店3天成交量將近30輛。
人氣大幅回暖，正是5月初廣州車市回暖的典型特征。
“假期3天都是從早上9點，一直忙到晚上7點多，不停的接待客戶，市場人氣與4月初形成了鮮明對比。我一個人手上便成交了6張訂單，成績還算可以。”位于廣州大道南一家日系品牌的銷售人員表示，全店銷量已經突破了60輛，相當于之前半個月的銷量。
即便是在較為弱勢的中國品牌，“五一”小黃金周也取得了不錯的業績。奇瑞華南區方面介紹，小黃金周3天假期，該品牌在東莞市場銷量便達到了120輛。
市場人士指出，5月份市場開局不錯，主要得益于車商不斷的加大優惠力度。從銷量表現來看，似乎已經開始擺脫之前的低迷，成交量大幅回升。
“五一”假期，廣物汽貿率旗下37個汽車品牌，近200家4S店，打造一場車市優惠盛宴。此外，大部分經銷商通過參與小規模地方車展，或開展形式各異的店頭活動，吸引意向客戶。
在價格優惠方面，奧迪推出部分車型8折，寶馬推出部分車型8.2折，長安福特啟動了“員工價”活動，上海通用旗下別克品牌部分車型最高優惠5萬元等等。
“我們上牌指標6月份就到期了，但還是等到‘五一’期間才下訂，主要是考慮到優惠多點。”剛下購買一輛德系品牌車型的李先生表示，以其購買的車型為例，與4月初相比，優惠多了5000元。
后市依舊不太樂觀
然而，五月不錯的市場開端，是否意味著車市已經徹底擺脫了之前頹勢？
分析指出，從廣州“五一”期間市場消費人群來看，入市更多以首次購車的剛需為主。其中，大部分是一季度積累下來的購買力，特意選擇在“五一”小黃金周期間出手。
“以 我們品牌來看，基本都是第一輛車的購買者，以剛需消費者為主，置換客戶相對較少，這也是今年的一大特點。”一家日系品牌4S店銷售經理表示，正是以剛需為 主的市場，人氣與銷量環比雖有較大幅度的提升，但也意味著市場潛力不足。一旦這批剛性購買力轉化成消費，市場便會重新轉冷。
“不能有絲毫放松，‘五一’假期市場氣氛說明不了任何問題，更何況與去年同比，還是有一定差距。”一家美系品牌經銷商相關負責人表示，要在市場人氣尚可時，盡量多留住意向客戶，為接下來的6月至8月的淡季做準備，不然一年目標難以達成。
為了吸引客戶，部分車商正延續“五一”小黃金周的優惠。廣州鴻用別克明確表示，“五一”期間的優惠將延續到本月10日，包括購車折扣、金融免息、節能補貼、置換豪禮等等。
“能多抓一個客戶便抓住一個客戶，五月能否改變上半年相對較弱的市場狀況，還很難說。況且，接下來將是一年中車市最長的淡季。”一名經銷商銷售顧問的擔憂，則流露出對后市的不確定性。
車企加碼刺激力度
正是對后市的不確定，即便在5月“開門紅”的背景下，為了在激烈的競爭中獲得市場主動權，多家車企陸續加入到祭價的大軍中，進一步提升市場的活躍度。
5月4日，“五一”黃金周剛過去，上海大眾便再度宣布，對旗下進口車夏朗全系車型進行不同程度的調價，5款車型的建議零售價較過去平均下調了3萬元以上，其中頗受消費者青睞的1.8T舒適版的降價力度高達37800元。
據悉，下調價格之后，夏朗1.8T車型從之前的28.96萬至32.74萬元，下調為26.56萬至28.96萬元；夏朗2.0T車型從之前的33.76萬至42.9萬元，下調為30.26萬至39.96萬元。
上海大眾方面表示，此次售價的調整，進口夏朗將以更親民的價格，滿足消費者需求，與途安一同為消費者帶來更多樣化的MPV選擇，共同發力MPV市場。
在此之前，已經有多家車企啟動了市場優惠活動，包括一汽大眾、長安福特、北京現代等等。其中，上汽集團乘用車對旗下的榮威、名爵兩大品牌全系轎車調整價格，31款車平均下調近萬元，而旗艦車型榮威950更是直降2萬元。
■廠家近期“官降”一覽表
上海大眾：旗下全系車型提供零利率信貸，Polo、途安降價最高10000元，途觀、帕薩特提供10000元優惠，凌渡最高8000元優惠，Lavida家族最高優惠可達5000元，進口夏朗平均下調3萬元以上。
長安福特：“慶祝全新福特銳界上市，長安福特全系贈送全額購置稅”。
北京現代：除ix25外，貸款購買所有產品全部免息兩年，全新索納塔9享受3年免息政策。
一汽-大眾：全面啟動“質惠雙重禮到店更驚喜”全系優惠活動，包括全系車型的保險優惠、二手車置換補貼和最高0利率貸款方案。
上海通用雪佛蘭：“豪擲”10億紅包，推出科魯茲經典版7.99萬元起限時搶購；科帕奇8折起，最高優惠5萬元，7人座僅17.99萬元起。
東風雪鐵龍：5月推出“無規則購車季”優惠活動。7項購車優惠包括：購車即送全額購置稅、信貸享受高額信貸補貼、兩小時審批、全車系置換享高額置換補貼、超長延保、全系購車享高額購車基金、購車即送原廠導航等。但優惠活動不包含C3-XR和全新愛麗舍。
廣汽豐田：旗下四大車型凱美瑞、雷凌、致炫、逸致聯合出擊，掀起億元級優惠風暴，從5月1日持續至6月30日。免除萬元購置稅，3年/6萬公里免費保養，0利率貸款支持，5000元最高置換補貼，最高7000元車改補貼。