深圳作為創意產業之都，其成功經驗將輻射內地助推經濟發展與轉型。

　　作為文博會一個重要的盛典，“文創新夢 璀璨之夜”在深圳上演了一場國際創意“大佬”和文化名人的精彩對話。與會者指出，文化產業蓬勃發展勢不可擋，文化創意產業已成為城市競相發展的重要產業，對經濟發展的引領作用日益凸顯，并成為新常態下經濟轉型發展的“新引擎”。深圳作為創意產業之都，其成功經驗將輻射內地助推經濟發展與轉型。

　　在當晚的重要環節“文創高峰論壇”上，資深媒體人、陽光媒體集團主席楊瀾，“創意產業之父”、深創協顧問約翰·霍金斯，世界城市文化論壇秘書長保羅·歐文斯，正威集團董事局主席、深創協會長王文銀，蘇寧環球集團董事長、深創協榮譽會長張桂平，至正文博集團董事長、深創協名譽會長吳福慶，深圳大學副校長、深圳大學文產院院長、深創協顧問李鳳亮等創意產業“大咖”和文化名人齊聚鵬城，共話創意強國、深圳文化創意產業發展的新機遇等熱點話題，給文博會帶來了一場文創思想盛宴。

　　“用現代科技挑戰和質疑傳統文化”

　　李克強總理在今年的政府工作報告中指出，必須堅持依靠推動科學發展，加快轉變經濟發展方式，實現有質量有效益的可持續的發展。在我國經濟進入新常態的大背景下，一方面，傳統產業相對飽和；另一方面，新產品、新業態正大量涌現。融合發展漸成趨勢，繼續深化改革也成為各方共識。

　　國家新聞出版廣電總局規劃發展司相關負責人指出，近年來，文化產業與科技、金融等領域融合發展，順應了新常態的發展趨勢。“從近年的發展看，文化產業蓬勃發展勢不可擋，文化創意產業已成為各個城市競相發展的重要產業，對一個城市經濟轉型發展的引領帶動作用日益凸顯。”

　　談及知識型產業引領實體經濟轉變，世界創意產業之父、創新模式的推動者、英國著名創意文化產業研究專家約翰·霍金斯認為，整個世界范圍內的產業正以知識為主體發生巨大轉變，雖然實體經濟形式還沒有完全跟上這一變化。“文創行業就是以知識、創意為基礎的產業，它代表著未來經濟的發展方向，對現在的經濟社會將帶來深刻的影響和改變，并在很長一段時間中起到積極作用。”

　　保羅·歐文斯表示，中國有優秀的文化傳統和藝術，現在面對的問題是要通過一種商業途徑，即用現代的信息、科技、市場營銷的手段使其得到延續和發展，并由此在消費領域創造產業價值。“當我們面對傳統文化的時候，我們應該有兩種態度，第一種是去了解它、認知它，第二種就是我們可以去挑戰它。”保羅·歐文斯說，“既要讓原有的傳統文化得到繼承和保留，又要用現代的科技和文化，去挑戰和質疑這些傳統文化。只有這樣，才會讓中國的傳統文化增添活力”。

　　談到深圳正在打造為一個創意文化之都，保羅·歐文斯指出，深圳要成為一個真正文化創意之都，一定要更加國際化。“紐約40%的人口都是非美國出生的，在倫敦用來交流的語言多達300多種。在國際化都市當中，這種開放的心態和融合的心態是文化創意能夠得到發展的一個很重要的因素。”保羅·歐文斯說，“其次，在產業發展上，要促進內容與科技的融合。因為在互聯網時代，內容與科技的融合將帶來新的機會，只有這樣的融合才能為產業和經濟帶來新的活力。”

　　“文創產業的增長空間非常大”

　　文化名人楊瀾15年前和先生吳征開始創業，最初從電視制作開始。“那個時候在全國民營產業當中，做文化做創意產業的人真是屈指可數。”楊瀾說，“在過去的3年當中，中國的電影票房是以30%以上的速度增長，大概到2017年左右中國整個票房會超過整個美國。這也是為什么全球創意產業的大佬們紛紛來到中國，因為這是一個他們輸不起的市場。”

　　楊瀾指出，在文創產業里面，人們首先看到的是一個非常光明的情景和快速增長的機會。“在今天，整個文創行業只占中國GDP的不到4%，雖然深圳已經高達10%，但是在全國的GDP當中，文創產業只占4%不到，而像英國、美國這些發達國家，文創行業占比高達11%、12%的比例，所以，我們的增長空間還非常大。”

　　文創行業有著巨大的發展潛力，與會嘉賓對此均表示認同。王文銀介紹，在正威集團去年3000多億元的營收中，傳統有色行業的利潤是3%，高科技行業的利潤是30%，而做互聯網文化創意產業的利潤是300%。這三個行業的銷售額分別是3000億元、300億元和130億元，但最后的利潤是一樣的。他感慨，“互聯網金融和和智慧互聯網的利潤這么高。我們正趕上中國經濟增長的上坡階段，沒有哪一個城市，沒有哪一個國家有這樣的創新機遇與發展潛力。”

　　吳福慶介紹，文博會從第一屆到現在的第十一屆實現的交易額度，一次比一次強。2013年深圳文博會的交易額是1670億元，到了2014年增長到2320億元，同比增長30%。2014年深圳文創產業的交易額總計達到4670億元。他指出，“從沙漠到綠洲，深圳已然成長為一個擁有文化自信的城市，未來的行業發展將賦予這個城市更多的文化底蘊。”

　　創意產業也深深影響了一個城市的氣質。楊瀾說，“我每一次來深圳都被這個城市的活力所感染和感動，這里真是一塊創業的福地，而且在這個城市永遠涌動著新的思想、新的機會、新的概念，同時敢于付諸行動，這也讓我屢屢在這個城市發現很多的知音和朋友。”

　　“深圳文創產業具有極強輻射能力”

　　創意產業大佬和文化名人就前海、一帶一路、創意強國、深圳文化創意產業發展的新機遇等熱點話題，提出了自己的建設性意見。

　　李鳳亮教授認為，中國改革開放30多年，已經到了一個從世界的視野看待中國問題的階段。目前的“一帶一路”、“大眾創新、萬眾創業”體現出了三大特點，即大格局、大戰略、大發展。中國的文創產業的發展，實際上也在推動世界文創的革新，身處其中，中國扮演的不僅僅是一個制造大國的身份，更可能成為全世界文創產業的參與者。

　　與會嘉賓指出，深圳的文創產業具有極強的輻射能力，未來的發展勢頭不可限量。李鳳亮認為，前海為深圳文創產業的發展提供了一個新的戰略平臺，即形成“四個區”，第一個是未來文化金融服務的試探區，第二個是文化新型業態的發展區，第三個是對外貿易的先行區，第四個是擔當起“中國文化走出去”的特區。

　　針對中國存在東西部地區經濟發展不平衡的現象，保羅指出，只有中西部合并、中西部交流，一個國家的文化創新和創意才可以持續。“深圳所積累起來的文化事業管理能力，可以輻射到國內更多地方以幫助當地做好文化產業的保護與發展。”

　　深創協榮譽會長張桂平表示，文化創意產業是一個輕資產、重智慧的行業，未來，深創協會將匯聚更多的大學畢業生，引領年輕人在文化創意上有所建樹，年輕人未來也將成為文化產業向中西部發展的生力軍。“深圳的文創企業有能力聯合起來，在全國甚至更廣闊的空間內，實現中國的文化夢。”

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　　“世界創意產業之父”走進大芬

　　“創意是我們內心深處夢想的東西”

　　本屆文博會，大芬油畫村分會場可謂好戲連臺，一系列國際重量級嘉賓先后造訪。繼意大利威尼斯美術學院教授朱塞佩·旦杰羅受邀進行現代雕塑藝術講座后，16日，大芬油畫管理辦、大芬美術產業協會更是邀請到兩位文化創意產業領域的重量級人物，為大芬村從業者們帶來一場思想盛宴。

　　據了解，這兩位“大咖”分別是被譽為“世界創意產業之父”的約翰·霍金斯（Mr John Howkins），和世界城市文化論壇秘書長、英國BOP文化創意產業咨詢公司總裁、聯合國教科文組織及歐盟高級顧問保羅·歐文斯（Paul Owens）。

　　什么是創意？我們為什么需要有創意？面對這樣一個創意產業的根本性問題，一開場，霍金斯便引用他非常敬佩的人物——電影制作人華特·迪斯尼的話來詮釋：“未來并不是對現有的道路做出的選擇。”

　　在他看來，創意并不是去選擇人家已經做好的東西，也不是在報告中顯示出來的，它應是我們內心深處夢想的東西。

　　講座上，霍金斯還以迪斯尼為例，分析了創意生態養成三原則：一是人人生來都有創作的能力，都有創意的能力；二要學會規劃自己的想法、空間、理念；三是創意產品和理念需要進入市場，接受市場以及大眾化理念的評估。

　　與此同時，他還強調了團隊合作與品牌意識的重要性。在他看來，團隊合作、盟友合作永遠都是不間斷的，要想在市場中占得先機，就必須要有一個強大的團隊彼此扶持。此外，他還強調，每個創意產業從業者都應該尋找到自己的特點和魅力，這些“DNA”就是一個藝術家的重要品牌。

　　值得一提的是，當天世界城市文化論壇秘書長、英國BOP文化創意產業咨詢公司總裁、聯合國教科文組織及歐盟高級顧問保羅·歐文斯也為大芬從業者們做了一場《文化創意產業與城市關系》的講座。

　　在講座中，歐文斯認為文化有著不可估量的社會功能，在世界很多城市，文化已經成為推動社會發展不可替代的元素。

　　“文化對促進城市經濟發展所起到的作用也逐漸受到重視。”歐文斯指出，文化對經濟發展起到的直接和間接推動作用應該得到領導者的重視。從直接推動作用的角度看，文化創意產業近年來不斷開辟出新的經濟增長點。在倫敦和巴黎等城市，文化創意產業在經濟困難時期仍舊保持強勁的增長勢頭，為城市創造了諸多工作崗位和經濟價值。從間接來看，在全球知識經濟產業競爭激烈的今天，高素質人才是城市經濟發展的重要一環，豐富多彩的文化環境有利于吸引人才，從而為城市經濟發展創造條件和動力。

　　建議

　　大芬“走出去”

　　要重視個人品牌推廣

　　講座最后，兩位“大咖”還對大芬未來的發展開出了“藥方”，歐文斯表示，雖然自己第一次來大芬村，但個人認為大芬村的藝術氛圍很特別，他提醒在座畫商，要有品牌意識，“當你要推廣你的藝術品時，我建議從你個人的品牌來開始推廣。”

　　對此，霍金斯也表示認同，在他看來，大芬是一個獨具特色的文化符號，要想讓國際上更多人認識它，就必須有一個獨具魅力的定位。“我認為大芬村的品牌以及管理人員應該更多地走到國際市場的展覽畫廊中，讓國際的畫廊品牌企業來了解你，作為大芬村藝術家，要將自己的作品展示給全世界。”

　　霍金斯還表示，要想推廣大芬村本土藝術，最捷徑的推廣方式就是聯絡國際知名藝術畫廊，讓國際知名的藝術畫廊認可大芬村藝術畫家的作品。

　　南方日報記者 杜艷

　　一家老小觀展 體驗創意創新

　　17日是文博會閉幕前一天，同時也是公眾開放日第二天，恰逢周末，迎來了市民觀展高峰。從早上開始，會展中心人頭攢動，展覽外排起長龍等待驗票進場，許多市民一家老小在文博會體驗文化和科技帶來的全新體驗。

　　據了解，自第十一屆文博會向普通觀眾開放以后，全國各地的各類觀眾都不約而同地前往深圳會展中心一享這場文化產業的盛宴。記者在主會場現場觀察到，前來逛展的除了專業觀眾和買家之外，還有上了年紀的老人和仍在上學的青少年兒童，他們分別在不同的場館找到了自己的樂趣。

　　有別于以往多屆文博會，今年的展會專門設置了“創客專區”，而這個專區幾乎成了在校學生的“第二課堂”。“我們想帶孩子來看看學校里學不到的東西。”深圳市民任先生帶著自己上四年級的兒子來到文博會的“創意生活館”，在這里，孩子對3D打印、飛機模型、機器人等新奇的東西充滿了好奇，任先生對記者表示，自己之前了解過3D打印，但并未真正見到過打印的過程，所以特意帶著孩子過來看看。

　　“我們學校有3D打印課，但還在學設計階段。”深圳市第二外國語學校學生小龍告訴記者，自己和幾個同學在父母的陪同下前來文博會，但父母都去逛別的館，留他們在創客專區參觀學習。小龍對記者表示，很希望學校也有這類課程，讓他們接觸一些新鮮好玩的東西。

　　來自四川的書畫愛好者黃先生在6號館藝術品館拍了兩個小時的照片，他告訴記者，他特意從四川飛過來深圳參加文博會，對這個館的許多作品都很認同，“館內很多作品的藝術水平很高。”他除了來欣賞這些藝術作品，還是來了解藝術品如何走向市場。在他看來，深圳這座年輕的城市能吸引這么多的文化名流和藝術作品過來參展，非常了不起。

　　市民鄧先生則認為，今年文博會的國際化程度更高、更恢弘大氣，“這屆設置了‘一帶一路’展區，還有創客展區，內容更豐富了。”他希望文博會能歷久彌新，有更多不同類型的參展商參與，創造出更好的東西，“近幾年，文博會上有一些老面孔，展示的技術和產品變化不太大，希望加快創新步伐。”南方日報記者 卓泳

　　義工，文博會上的深圳名片

　　“各小組長注意，有一名小孩走失，特征是……”對講機里傳來一則尋人啟事，深職院大二學生、義工組組長李飛達，剛剛吩咐完咨詢臺的其他8名義工留意身邊是否有疑似特征的兒童，就有市民前來詢問，“你好，請問六號館怎么走？”他趕忙解答游客問詢并發放介紹手冊，“每天回答游客的提問，有五六十次吧”。

　　但重復回答同樣的問題，李飛達依然微笑迎接。他說每次看到游客的問題得以解決，對自己說聲“謝謝”，就是義工最大的成就感。作為組長，對講機不離手，隨時與總干事協調崗位，處理突發事件，保證游客需要幫助的地點都能看到“紅馬甲”。

　　據了解，文博會期間，138名深職義工服務于會展中心場館內外。為了文博會這臺大型機器正常運轉，青年義工可謂是連接游客和會展、采購商和參展商之間的轉軸。

　　對講機那一頭的聲音來自義工聯合會總干事，大二學生盧嘉敏和張文威。他們穿梭于會展中心，隨時統籌協調義工崗位，卻還沒時間欣賞場館表演，“周末是公眾開放日，參觀人數增加，對義工的服務又是一個挑戰”。

　　志愿者已成深圳的城市名片。深職義工們或在各展館內外和通道上指引道路，或在藝術品區和票務區維護現場秩序，或是在好戲開演前做好后勤準備。

　　對初來深圳就直奔文博會的外賓來說，志愿者是他們感受深圳人文關懷的第一印象，“指示清晰、態度親切”是游客對文博會義工的總體評價。

　　據了解，10年來，服務城市大型活動義的傳統和經驗在深職院一屆屆傳承。據深職院義工聯指導老師彭莉莉介紹，從第二屆文博會開始，深職院學生就服務于會展中心。報名本屆文博會的深職院學生多達近2000名，面試筆試后篩選出138名服務意識和表達能力最佳的義工。

　　由于今年文博會的規模較往年更大，對義工人數的需求也比往年增加。5天文博會的義工服務，義工聯提前兩周開始面試報名學生。文博會期間，總干事張文威“每天六點多起床，晚上五點半回校”。

　　下午4時，收工后的義工們圍坐一圈，“說說遇到了什么有意思的人或事”，分享當日工作體會。“文博會義工已經成為深職院的傳統”，盧嘉敏介紹，參加往屆文博會義工服務的師兄師姐，與大一新生分享趣事、傳授經驗，已成為深職院義工文化的一部分。