耗8000萬推廣 送逾4億獎品

　　旅發局推夏日禮盼吸240萬過夜客

　　【香港商報訊】實習記者王嘉豪報道：旅游發展局昨日宣布，豪花港幣8000萬元推廣，在暑假期間推行「香港FUN享夏日禮」活動，更送出價值逾4億元的獎品，希望吸引逾240萬名內地、東南亞和短途過夜旅客來港旅游消費。商務及經濟發展局局長蘇錦梁認為，雖然近期旅客數字止跌回升，但本港旅游業仍面對不少挑戰，故必須加強推廣工作。

　　所有經機場抵港旅客均可參加

　　受到3月由網民發起的多場「反水貨行動」影響，本港3月的訪港人數下跌8.7%(詳見附表)，幸好數字在4月止跌回升0.9%，5月(截至24日)整體旅客更上升5.6%，其中內地客升7.2%，非內地客則升0.8%。不過，蘇錦梁認為，因應外圍經濟不明朗，將會影響長途旅客的訪港意欲；中短途旅客則可能因匯率問題而卻步，尤其是日本的低匯率造成區域競爭。因此，本港旅游業需要加大力度進行推廣工作，從而提升旅游競爭力。

　　為了吸引更多內地、東南亞和短途過夜旅客訪港，繼早前由業界發起、剛完結的「開心著數大行動」后，旅發局宣布在6月15日至8月31日期間，推行「香港FUN享夏日禮」活動，所有經機場到港的旅客均可參加，內容包括抵港后的「即到即賞大抽獎」，獎品共有240萬份，價值逾4億元，包括名貴腕表、手機和純銀首飾等；及一連串用餐、購物和酒店優惠(詳見附表)。

　　旅客離港前，可將填妥的VIP卡投入機場抽獎券收集箱內，參加「百萬富翁游香港大抽獎」，結果將於9月公布。

　　推系列優惠吸亞洲短途客

　　旅發局亦與海外業界合作，例加聯同多家航空公司，在新加坡和馬來西亞等東南亞國家推出機票優惠，在臺灣則有機票加酒店「買一送一」優惠，日本方面推出價錢為平時一半的優惠旅游套票，務求可全方位「吸亞洲短途客」。

　　旅發局6月將在海外進行大規模宣傳活動，包括在國家地理頻道和BBC等電視頻道投放廣告，預計播放次數將逾7000次。網絡宣傳方面，則於數碼平臺播放短片，曝光率預計可達7億次，瀏覽次數則料為400萬次，同時亦會邀請150位著名博客和70名國際傳媒代表訪港，親身體驗活動。

　　搭機來港擁較高消費能力

　　旅發局在活動期間，會招募數百名大學生在機場相關櫃位，穿著整齊制服，負責向抵港旅客派發「大買·愛吃·玩不停」VIP卡，并即時用平板電腦進行抽獎活動。

　　旅發局主席林建岳表示，整個推廣活動將動用約8000萬元，其中3000萬元為原定預算，5000萬元則為政府額外調撥。林又指，「香港FUN享夏日禮」活動只選擇在機場接待來港的旅客，是因為經機場來港的旅客，擁有較高消費能力和願意過夜。

　　藉辦活動提高國際知名度

　　有份參與活動的中式點心店「添好運」負責人麥桂培指出，在「百萬富翁游香港大抽獎」勝出的10名幸運兒，可帶同一名朋友再來港，享受高達價值30萬元的旅游消費及禮物，包括到其店舖「任食點心」，他預計最終將有約70名旅客來港。麥強調，雖然食材成本會因此上升，但最重要是旅客「食得開心」，藉此進一步提高國際知名度。