新浪科技 黎芝汕

　　在6月1日舉行的格力電器股東大會上，格力董事長董明珠對于近期備受關注的格力手機進展做了進一步的披露，“格力手機已開始內部訂購，定價將在1600元，未來相信賣5000萬部不成問題。”

　　董明珠還向在場股東開放了格力手機的預售，每人可以預訂兩臺，到貨時間則在一周之后。

　　不過一直沒有按常理出牌的“董小姐”，這次還是沒有讓消費者知道能在哪買到格力手機。

　　早在今年1月，她就已經放出豪言：“我要做手機，分分鐘，太容易了。” 3月18日，在中山大學的演講現場，她突然首次對外展示了格力手機，并且表示“我已經在使用”。

　　從當時演講現場圖片來看，她秀的格力手機是一款大屏幕手機，銀色后蓋，在后蓋上刻著“GREE”的logo。當有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，她卻并未透露具體信息。

　　而這兩次表態之間相差前后不過兩個多月時間，格力手機現身沒有任何先兆，引得業界一片驚訝，紛紛感慨董小姐這次又“任性”了。

　　格力借代工廠生產手機

　　從昨天新浪科技去格力空調線下專賣店走訪的情況來看，格力手機在近段時間可能會上市銷售。格力直營店工作人員表示，公司已經開始收集各家店需要預定的手機數量。不過在表明有意愿現場預定購買一部時，他向上一級負責人打電話后卻回復說上市時間還未定，還需要等一段時間。

　　而來自多位手機供應鏈渠道的行業分析師提供的信息也為格力在做手機一事提供了證實。

　　新浪科技從相關供應鏈渠道獲悉，格力手機由上海方案公司龍旗設計、深圳卓翼科技代工。采用高通處理器，配備5英寸屏幕，第一批訂單量大約幾十萬部。

　　據了解，手機產品的生產有著較為完善的產業鏈條，工廠生產手機需要提前一定的周期向上游元器件供應商進行采購。通過了解手機代工廠所采購的元器件訂單可以推測出手機產品的生產數量。

　　深圳旭日移動終端產業研究所所長孫燕飚向新浪科技透露，格力確實向卓翼下手機訂單了，從相關的攝像頭和觸摸屏等元器件廠商獲得的訂單量可以佐證這一點，格力手機所需的元器件采購量大約為40萬部手機的用量。他表示，格力對質量尤為重視，對于元器件的測試比其他廠商粗暴。

　　HS iSuppli中國區研究總監王陽也證實了格力手機已經給供應商下了訂單，第一批訂單量為20萬部。他認為，格力手機近期會上市銷售，但家電廠商做手機的玩法和手機廠商完全不一樣，具體如何操作很難說。

　　不過，格力手機能否近期順利上市難以確定，手機中國聯盟秘書長老杳向新浪科技表示，格力確實向卓翼下了手機訂單，不過近期又推遲了該訂單的生產。

　　董明珠說的和做的差很遠

　　看來格力真的是要做手機了，不過這感覺更像是一場鬧劇，不知道該如何收場。

　　根據4月份工信部公布的入網許可所信息，格力手機采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內存+8GB機身存儲，提供200萬像素前置+800萬像素后置攝像頭。而這樣配置的手機銷售價格為1600元對于消費者來說沒有任何吸引力，同等配置的手機價格遠遠低于此。

　　董明珠早前曾在公開場合表示“格力手機已經投放市場開始銷售”，這引起消費者對于格力手機的好奇和關注。但從多家媒體的調查報道顯示，格力手機在公開銷售渠道還未見其身影。

　　另外，格力真正做手機還是完全選擇了由第三方來生產設計，自己只是貼牌后進行銷售。這和董明珠之前所放出的豪言“我要做手機，分分鐘，太容易了” 來比較，說的和做的比差了好遠。

　　出人意料的是，董明珠近日在股東大會上終于學會示弱了一次，會上主動改口將格力手機的目標銷量降低一半，從前不久說的2015年要賣出1億部降為5千萬部。

　　要做手機格力請認真做

　　對于格力風風火火地進入手機行業，華為消費者BG CEO余承東早前在接受媒體采訪時表示了擔憂，他認為手機行業太亂，只有少數廠商能夠最終生存下來。

　　手機中國聯盟秘書長老杳對于格力手機的發展也不看好，他認為，手機競爭強調個性化和品牌化，格力手機如果找不到和現有空調產品的緊密結合點，發展會很難。“格力線下店可以帶來很大銷售量的想法是一廂情愿，消費者買手機有手機渠道。”

　　事實上，近年來，海信、TCL、長虹等傳統家電巨頭都推出多款手機，但始終銷量平平，沒有給手機市場帶來多大的變化。

　　手機行業的玩法確實與家電行業不同，整個手機產業鏈是一個較為成熟的生態鏈條，格力想要跨界做手機會遇到很多困難，想要拿下手機市場絕非易事。

　　傳統家電廠商原來在產品制造上的優勢在手機上并不能發揮出多大作用，更面向消費者的手機產品所強調的用戶體驗和粉絲營銷反倒是家電廠商所缺少和需要學習的。

　　在面對家電行業存在大變革的時刻，作為格力掌門人的董明珠看好手機作為智能家居入口的機會，想要跨界在這方面進行嘗試值得鼓勵。不過如果格力只是像現在這樣天天說大話而不是認真去做的話，那干脆別出來自取其辱 。