“彩電市場總體規模在過往30年高增長下已不再持續，整體將會轉向存量市場。”奧維云網（AVC）黑電事業部董敏近日在2015年（第十屆）中國數字電視年度盛典的論壇上表示。據中國電子視像協會和奧維云網的數據顯示：今年1-5月份，彩電零售量為1895萬臺，同比增長5.7%，但銷量的拉動力主要集中在今年2月份的春節市場，單月漲幅高達109%。奧維云網預計，接下來的七個月，彩電市場將呈現下跌態勢，今年彩電的零售量將達4473萬臺，同比微增0.3%。

　　面對已趨于飽和的彩電市場，下一個機會窗口在哪里？

　　首先是電商的拉動和市場的下移。1-5月份，線上同比增長74.2%，線下渠道全線下跌。這將會成為彩電業的一種常態。“2015年，電商的銷量將會超過1100萬臺，占全渠道的1/4。”董敏表示，隨著新型城鎮化的加速以及移動電商、農村電商的發展，農村市場將會成為未來的增量市場。今年前五個月，農村彩電銷量同比增長3%。目前，農村電視百戶擁有量為120臺，城市百戶擁有量為139臺。

　　第二，產品結構升級。目前，智能電視滲透率為70%。55英寸以上的大屏電視占整體銷售額的21%，超高清電視占29%%。從去年末開始高色域、曲面、超輕薄成為彩電企業產品升級的重點。

　　第三，長尾效應。目前，電視已經不僅僅在價格和硬件本身，智能化的電視開始衍生更多的后項服務，包括各種應用、游戲、購物等延伸的產品。

　　第四，出口。國內彩電市場銷售規模放緩，促使一批彩電企業開始積極向海外擴張。根據海關1-4月份的統計，國內六大彩電企業共出口彩電566萬臺，占我國出口量的41.7%。其中自主品牌出口252萬臺，同比增長9%，占六大彩電企業出口比重的44.5%。今年，國內六大彩電企業的出口量約為2800萬臺左右，其中自主品牌突破1100萬臺。

　　但眼下，傳統彩電企業仍然有幾大難題需要突破。董敏同時透露，我國彩電企業由于前兩年產能的粗放式擴張，企業開發新產品時產品線的不斷延長，以及中國市場現階段的飽和狀態，最終導致了彩電產品過剩。“從2012年到2014年底，盡管低效機型的數量在減少，但占比仍然高達60%以上。”

　　另外，彩電產品平均價格逐年下降，2014年的平均價格已經跌到了3277元，這導致彩電行業平均利潤在去年低至1.5%。

　　而隨著，中國中產階級的數量增長，今年將達到55%，用戶對電視的需求也開始發生變化。“他們具備獨立的思想，對于較強的新事物愿意嘗試，對于產品的要求也更加苛刻，他們的需求也更加難以獲得滿足。但是中產階級愿意為這樣的需求來支付議價，他們的消費更加精明和成熟。”董敏認為，這也促使彩電企業謀變，向互聯網轉型。