国家食药监局副局长滕佳材参观2015中国国际食品安全与创新技术展。裴小阁摄

　　在刚刚过去的食品安全宣传周,由中国经济网主办的中国食品安全论坛以及中国国际食品安全与创新技术展览会引起了广泛的社会关注。近年,在媒体经营面临诸多挑战的背景下,中国经济网通过创办和主办系列高端会展活动,在战略转型中拓出一条新路,给媒体经营和会展经营带来诸多宝贵的经验。为此,本报记者专访中国经济网总裁王旭东。

　　记者:作为国家重点新闻网站和国家经济门户网站,中国经济网近年来承办了食品安全论坛等高端会展活动,请问这些活动的举办对相关行业和中国经济网有哪些重要意义?

　　王旭东:食品安全是民生问题,也是经济问题。食品产业在每一个国家都是第一产业,不光因为它是直接影响每个人生存、生活的第一需求,而且产值巨大、产业链很长、就业人数众多。中国经济网作为中央重点新闻网站中唯一一家经济专业网站,关注经济、民生,就不能不关注食品和食品安全问题。2009年,我们创办了中国食品安全论坛,得到了食品安全产业链上各大行业协会和中外名企的积极响应。

　　经过7年的坚持和发展,中国食品安全论坛已成为每年全国食品安全宣传周最重要的活动和主题论坛。今年宣传周主场活动由国家18个部委主办,经济日报社和中粮集团承办,中国经济网执行承办。党中央、国务院对食品安全宣传教育特别重视,李克强总理对食品安全宣传周和论坛作出过重要批示,汪洋副总理连续3年参加论坛并发表重要讲话。中经网在这个领域的工作,体现了中央主流媒体的社会担当,显示了对中国经济深层次的关注、对中国人经济生活的深度介入。

　　为了全面展示食品安全领域创新成果和先进技术,促进食品安全产业链的充分交流与融合,我们又于2013年创办了中国国际食品安全与创新技术展览会。据初步了解,目前在国内由媒体主办、承办完全市场化的商贸类展览会,我们算是先行一步。而展会所取得的宣传效果、展示效果和社会意义,也都超出了预期。这是我们向国外同行学习借鉴,深入挖掘媒体的核心价值、积极拓展产业支撑、充分扩张行业优势的探索。

　　近几年,我们强化自己的“国家队”意识,与国家食品药品监督管理总局和大型食品企业合作,围绕食品安全举办了一系列的活动,如召开“两会议食厅”,成立“中国食品安全30人论坛”并举办系列活动。承办国际食品安全会议,举办“食品安全校园行”、“食品安全媒体训练营”、“食品安全诚信守望”等公益行动,举办“食品安全科普创新大赛·全视觉大赛”等活动。这些活动进一步巩固和扩大了中国经济网在食品安全宣传教育领域的地位和影响。

　　记者:新闻传播和会展传播有很多相似点,贵网在以新闻平台组织会展活动时,是如何将二者结合,充分发挥各自优势,促成活动的成功举办的?

　　王旭东:对中国经济网这样的国家重点新闻网站来说,传播党和国家经济新闻和重要的财经资讯是我们的责任。同时中经网又是一个财经专业网站,这就要求我们既要高端也要精深,既要接“天线”也要接地气,既要让专业人士觉得有看头,也要让普通网民感到有用处。

　　为此,我们深入了解各行业的实际,善于把经济专业与新闻传播结合起来,使二者相互借力、相互促进。从几年来的实践看,会展活动是我们深入经济行业了解实际国情从而做好新闻宣传的有效渠道,利于我们在行业热点中找准新闻点,放大传播效能。而通过报道掌握各行业的宏观政策和微观需求,又使我们在会展活动中能更精准地把握行业发展趋势,精准确定重点环节,精准聚焦行业热点。

　　以会展活动搭建国家行业主管部门和企业、行业协会、公众、媒体的交流平台,以媒体开放的思维、客观的立场和身份,去参与机构传播品牌力量,实现线上线下互动,是中经网会展活动的特色。在会展活动中挖掘新闻,在新闻采访中发现经验和典型进而丰富会展活动的内容和形式,是中经网会展活动的优势。

　　记者:互联网对会展业影响深远,对会展宣传的影响也很大,中国经济网在新的环境下做好会展宣传有什么值得借鉴的经验?

　　王旭东:中国经济网早就开设了会展频道,2010年升级改版为“会展中国”频道。之后我们组建了大型活动办公室,专门设置了展会、论坛等工作组,重点关注国内会展政策、行业新闻、会展城市、品牌展会、场馆建设和相关产业状况等。我们以“放眼全球展会,助推会展中国”为己任,从中国经济发展的全局高度,权威解读中国会展业发展动向,以专业负责的视角,关照会展经济产业链各阶层的需求。

　　“会展中国”以频道为平台,邀请亚洲及大中华区20位会展业专家担任中国经济网会展顾问,发起成立中华会展精英女性俱乐部。在及时、专业、全面报道会展行业新闻时,打出“会展直播”、“会展名人堂”、“中国新锐展馆风云榜”年度“中国会展十大新闻”等品牌栏目,率先实现频道页面、新闻客户端、微博、微信的互联互通,全媒体运营的会展专业媒体面貌精彩呈现。

　　当前,伴随媒体多样化发展,一些不真实、不准确的信息和过激言论也得以快速、广泛传播。我们将以国家经济门户网站的使命感和责任感,坚守专业、权威的发布阵地,及时发布会展新闻,保持行业新闻的专业性和客观性。

　　我们还在会展资源上展开互动共享,即承办网站多项大型活动并与会展中国频道互动,使我们的会展活动既能得到全国会展行业的新信息,学习到新做法,又能使我们的会展活动信息及时传达到业界,为我们的会展活动合作、实现专业化提供便利条件。