維他奶國際香港行政總裁齊松認為，要讓「維他奶」品牌得以傳承下去，必須與時並進，也要與消費者保持緊密接觸。

　　【香港商報網訊】1940年面世、屹立四分三世紀的「維他奶」品牌，已成為香港四代人的集體回憶。究竟它有何青春不老之術，在75年後的今天仍可向香港消費者展現其風采?維他奶國際(345)香港行政總裁齊松說，要讓這傳統品牌得以傳承下去，要與時並進，適時研發新產品之餘，更要擁有創新思維，定期更新包裝設計及宣傳策略，從而在每時刻與消費者保持最緊密接觸。

　　香港商報記者 鄺偉軒

　　「『維他奶』是沒有代溝(Generation gap)的產品，它不僅是香港人的『雪櫃三寶』之一，更是香港消費者的集體回憶……可以說，由1940年至今，香港差不多有四代人是由『維他奶』陪伴一同成長」。齊松說，他早在求學時代已經常接觸維他奶，就算放洋留學期間回港度假，亦要特意飲用維他奶，皆因維他奶給予他的，既有一份親切感，亦是一份窩心感覺。

　　齊松說：「『維他奶』一個很窩心的品牌，小時候已有推廣小姐到學校推廣贈飲，不知不覺建立一份親切感;猶記得在英國求學期間，因當地尚未引入『維他奶』品牌，每當暑假回港度假時，定必購買並飲用維他奶，否則會有一份依依不捨的感覺。」齊松說，維他奶國際給予他的，是一家有創新思想、不墨守成規、並勇於接受新事物的企業。

　　屹立四分三世紀

　　「羅生(維他奶國際執行主席羅友禮，創辦人羅桂祥之子)那份敬業樂業精神，以及勇於嘗試、勇於堅持的態度，是我最為佩服的!」齊松一點也說得沒錯。維他奶屹立在港四分三個世紀期間，它不僅領先同行其他飲料品牌，繼上世紀50年代率先引入高溫消毒技術，再於70年代從利樂公司(Tetra Pak)引入無菌包裝，及至近期再更新樽裝設計，推出無菌冷罐裝( Aseptic Cold Fill)飲品。

　　四分三個世紀以來，伴隨無數香港人成長的維他奶，不僅無時無刻鑽研產品設計，務求精益求精，更適時推進新產品，務求滲透到每一位消費者。繼在60年代推出「維他麥精」後，維他奶繼續橫向發展，先是推出「維他檸檬茶」和「維他菊花茶」，再開發「維他朱古力奶」、「維他蒸餾水」、甚至近期的「維他清心棧」和「維他港式奶茶」系列。

　　提供多元化產品

　　齊松認為，不同消費者有不同需求，要做到與消費者緊密接觸，就要提供多元化產品，「比如說，香港消費者期望在早餐或下午茶時段品嘗豆奶，我們便提供『維他奶』產品;又如在球場上拚搏完畢，需要大量水分及糖分補充時，『維他奶』旗下檸檬茶和蒸餾水品牌，即可大派用場」。

　　除了提供多元化品牌，要實現品牌傳承，維他奶多年以來，不斷微調旗下品牌的配方，務求讓消費者飲得更健康。齊松說，因應近年消費者喜好「少甜」，加上政府力宣傳「三低一高」(低脂、低糖、低鹽及高纖維)的健康飲食習慣，維他奶特意推出「錫蘭檸檬茶」，並不斷深化旗下營養及有機產品，藉此確立維他奶是一所提供營養產品的企業。

　　維他奶另一個青春不老的秘方，就是懂得如何與時並進，實現產品年輕化。齊松說，為了保持品牌活力，每隔5至7年，維他奶便更新包裝及品牌一次，「又以『維他檸檬茶』為例，由1979年面世至2010年只直接稱呼該產品的名字，及至2011年我們將之改為VLT(Vita Lemon Tea)，從而讓產品更貼近年輕人。直到今天，大街小巷的年輕人，大多稱呼公司的檸檬茶產品為VLT」。

　　要倚靠宣傳策略

　　另一方面，面對香港消費市場漸趨成熟，立足於香港的維他奶，又會否擔心在香港的發展空間變得更加狹窄?齊松坦言「不會」，「我經常跟團隊說，即使香港消費市場已經成熟，我們亦可以透過吞併對手的市佔率，從而擴大自身版圖，實現此舉不僅要與時並進，更要倚靠成功的宣傳策略」。

　　維他奶國際近年愈來愈多新產品，在橫向開拓新產品的同時，如何確保「維他奶」品牌不會被公司新設的旁枝產品品牌模糊?齊松說，除了發展長壽品牌，更要堅守公司既有宗旨及信念，「維他奶有兩個核心，除了豆奶是我們主要的發展類別，茶類(包括檸檬及菊花茶等)亦是我們主力發展的」。他再次強調，「維他奶」是我們的重要旗艦品牌(Flagship Brand)，在可見將來不會因時代變遷而改變。